滴滴青桔：有一種上心，叫對你很上“新”
這些生活里的“小崩”時(shí)刻，有沒有讓你直呼“演我?。。。。 ?/p>
俗話說得好“大事穩(wěn)如老狗，小事一秒破防”，這就是當(dāng)代脆皮年輕人的現(xiàn)狀。
但總有人說“這點(diǎn)小事，不算事” 、“別放大了”，
其實(shí)真正對你上心的人，不管大事小事都上心。
上新車的青桔，對你很“上新”
將「上新車」與「新車優(yōu)點(diǎn)(體驗(yàn)提升)」兩個(gè)信息，向消費(fèi)者端進(jìn)行一輪全國大體量的告知和透傳，
讓“青桔上新車”的心智深入人心，觸達(dá)TA的同時(shí)呼吁更多人去體驗(yàn)新車。
剛接到滴滴青桔客戶的上新brief的時(shí)候，我們決定給腦子也換換新，
畢竟每年各家品牌各類產(chǎn)品都會(huì)有各種上新的營銷campaign要做，“舊”的方式很難再玩出“新”花樣了。
于是我們仔細(xì)研究了這兩款上新的單車和電單車，看看它們到底“新”在哪兒？
其實(shí)兩款車并非從頭到腳的全新升級(jí)，單車升級(jí)了車座、車筐和車體，電單車則是升級(jí)了手閘、座墊和腳踏板。
“車筐像擺設(shè)，放不下東西”，“車座怎么比生活還膈應(yīng)人”，“被手閘拿捏了”……
這些騎行的痛點(diǎn)都是打工人（bushi）低碳人的心聲，這次針對這些痛點(diǎn)的新升級(jí)，真是升級(jí)到了消費(fèi)者的心坎上了。
于是我們找到了這次上新campaign的洞察切入點(diǎn)——新青桔，新在對騎行者們上心，騎行者們在乎的細(xì)節(jié)，青桔都很上心。
雖然是一個(gè)諧音梗，卻是一個(gè)既有新更有心的諧音梗呀！
生活已經(jīng)很勉強(qiáng)了，騎車不能再勉強(qiáng)了
為了讓用戶對新升級(jí)的產(chǎn)品點(diǎn)有更真切的感受，我們把騎行的痛點(diǎn)類比到了生活情境里
就像抖音最火文體，你要寫單車座墊柔軟，就不能只寫座墊柔軟，你得寫被七大姑八大舅催婚如坐針氈的時(shí)刻，
突然坐在了柔軟大座墊的青桔單車上，才會(huì)懂得柔軟大座墊帶來的爽。
放不下的感情，這一次讓青桔的大車筐替你放下
刻意尋找松弛感，不如騎著青桔輕松自在。
為夢想奔走的jio無處安放，青桔給你隨時(shí)能停隨時(shí)起飛的落腳點(diǎn)。
冷板凳太硬了，青桔給你一個(gè)好位置
是不是總被生活拿捏？那這一次換你去掐住生活的命脈
對你的“上新”，必須是方方面面的
如果只是準(zhǔn)備了痛點(diǎn)影片和平面海報(bào)，我們怎么好意思說自己上心呢！
提到“上新”，有什么創(chuàng)意元素讓你眼前一亮，什么元素讓你躍躍欲“撕”呢？
聯(lián)想到“青桔”名字本來就具備水果屬性，這次我們決定把青桔新車直接放進(jìn)代表新鮮的食品保鮮盒里！
我們在不同城市的中心上新了一大批超大青桔“保鮮盒”快閃裝置，見過裝榴蓮的、裝8J車?yán)遄拥模?/p>
這么大的青桔還是頭一次見。這一盒嶄新的“青桔“絕對比剛從樹上摘下來的青桔都要新鮮！
你的城市沒有投放？
別擔(dān)心，我們的上新很周道也全面，除了超大保鮮盒這種大體量的裝置外，
我們還準(zhǔn)備了很多有心又有梗的語音彩蛋車等你解鎖（這里的解鎖真的是字面意思的解鎖），
聲控們有福了，這一次青桔單車變身“街道氣氛組”，
用十分抓馬有愛的文案搭配滲入腦海的音效，占領(lǐng)城市來捕獲你們的心了。
“是誰偷偷打破了我的次元壁“
“糟糕！乙女游變現(xiàn)實(shí)了！“
“是誰在說話，怎么把我的OS臺(tái)詞提前說出來了！”
……
在逃公主、賽博AI、氣泡音、……還有更多青桔語音鎖的彩蛋可以解鎖！
青桔對你很“上新”，不管線上還是線下，方方面面都安排到位，處處都很“上新”！
趕快掃一輛青桔，感受這份“上新”吧！
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