LGBT引爆的奧運(yùn)會(huì)流量，被穿Prada的賈玲搶走了？
伴隨著開(kāi)幕式的“松弛感”！
巴黎奧運(yùn)會(huì)，刷屏了……
第一波流量，到底誰(shuí)先搶走了？
大叔做個(gè)分析。
先說(shuō)爭(zhēng)議，再說(shuō)借勢(shì)。
大叔沒(méi)看直播，第二天上午，聽(tīng)說(shuō)#央視解說(shuō)沉默了#的熱搜話題，沒(méi)了。
據(jù)說(shuō)，央媽不止沉默了1次，至少沉默了3次……
原來(lái)，不止央媽沉默，全球解說(shuō)都沉默了，有些直接cut掉了……
到底為啥會(huì)沉默呢？
就那么不好解說(shuō)嗎？
我們先看看，第1個(gè)沉默點(diǎn)：
在法國(guó)國(guó)家圖書(shū)館內(nèi)，一男、一女、還有一個(gè)女性打扮的男性，3個(gè)人“纏繞”在一起，激情四射……
在國(guó)家圖書(shū)館3P，法國(guó)人的“浪漫”，體現(xiàn)得過(guò)于淋漓盡致……
一個(gè)新名詞和“熱搜”誕生了：“奧運(yùn)版燃冬”！
大叔還專門(mén)去搜了《燃冬》這部電影，補(bǔ)了知識(shí)點(diǎn)……
據(jù)說(shuō)，不只是央媽解說(shuō)“沉默”了，各國(guó)解說(shuō)也都被“干”懵了。
但也有“幽默”的主播，竟然有點(diǎn)遺憾，“我們沒(méi)有被邀請(qǐng)！”??
如果說(shuō)，第1個(gè)沉默點(diǎn)，還能耍點(diǎn)幽默，但到了第2個(gè)和第3個(gè)沉默點(diǎn)，全球徹底“無(wú)語(yǔ)”：
在一座橋上，一個(gè)留著濃密胡子和胸毛的男性（疑似），穿著性感裙子，留著長(zhǎng)發(fā)，開(kāi)始了一段熱舞……
細(xì)心的網(wǎng)友，還發(fā)現(xiàn)，疑似有人漏鳥(niǎo)……
LGBT借助巴黎奧運(yùn)會(huì)，終于在全球亮相，并通過(guò)央媽直播“進(jìn)入”中國(guó)……
啥是LGBT呢？
其實(shí)是四個(gè)單詞的首字母縮寫(xiě)，分別是Lesbian（女同）, Gay（男同）, Bisexual（雙性戀）, Transgender（變性人）。
據(jù)說(shuō)，還有一個(gè)擴(kuò)展版本是LGBTQIA+：
Q：Queer/Questioning（酷兒/探索中）
I：Intersex（間性人）
A：Asexual /Agender（無(wú)性戀/無(wú)性別）
“+”符號(hào)：包括其他性取向，以確保包容性最大化。
別問(wèn)我，這些知識(shí)哪里來(lái)的，大叔其實(shí)在去年的線下社群交流會(huì)里專門(mén)分享過(guò)……
炸裂全球的“名場(chǎng)面”，在第3個(gè)沉默點(diǎn)出現(xiàn)！
一個(gè)幾乎裸體的藍(lán)色“物體”（疑似是個(gè)男人），躺在果盤(pán)里，出現(xiàn)在舞臺(tái)，在唱歌……
據(jù)說(shuō)，他扮演的是希臘“酒神”狄?jiàn)W尼索斯，象征著狂歡和對(duì)人類(lèi)本性的追求。
據(jù)說(shuō)，喜歡開(kāi)幕式“松弛感”的網(wǎng)友，愛(ài)死了這種“自由精神”。
但也有短視頻顯示，法國(guó)人自己都被惡心到了……
中國(guó)網(wǎng)友則更加幽默，以文化回應(yīng)文化。
萬(wàn)能“西游記”的配角，又出現(xiàn)了……
當(dāng)然，除了上述3個(gè)沉默點(diǎn)，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式最具爭(zhēng)議的一幕，也來(lái)自上述橋段！
變裝皇后們集體擺出一個(gè)pose，疑似模仿《最后的晚餐》。
就是這一幕，據(jù)說(shuō)，惹怒了基督教徒！
美國(guó)科技公司“C Spire”宣布將撤出自己在奧運(yùn)會(huì)期間的所有廣告。
其在社交媒體上表示：“巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上對(duì)《最后的晚餐》的嘲諷令我們感到震驚。本公司將撤出我們?cè)趭W運(yùn)會(huì)期間的所有廣告?！?/p>
但有媒體求證發(fā)現(xiàn)，這家公司根本就不是巴黎奧運(yùn)會(huì)的任何一家贊助商，但因?yàn)檫@條推特，這家企業(yè)倒是不花一分錢(qián)，搶了奧運(yùn)會(huì)的流量！
說(shuō)完國(guó)外“贏家”，大叔談?wù)勚袊?guó)品牌（或國(guó)際品牌在中國(guó)的傳播）。
其實(shí)，這屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，還是有不少中國(guó)品牌身影的，比如：
巴黎奧運(yùn)會(huì)15個(gè)TOP級(jí)贊助商，就有兩家中國(guó)企業(yè)，分別為蒙牛和阿里巴巴！
但令大叔沒(méi)想到的是，“賈玲”成為巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的熱搜！
原因是，賈玲出現(xiàn)在巴黎奧運(yùn)會(huì)，不僅走了開(kāi)幕式紅毯秀！
竟然還出現(xiàn)在央視采訪鏡頭中！
她還參加了官方招待晚宴！
賈玲也是蒙牛的代言人，這會(huì)是她能受到如此高規(guī)格待遇的原因嗎？
好像不是。
蒙牛這次的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，存在感極低，還不如“打擦邊球”的伊利！
雖然伊利僅是中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助，但憑借“魯豫”和logo的“接?！?，確實(shí)在圈內(nèi)刷了一波存在感。
而蒙牛呢？
就連代言人賈玲也給Prada搶“走”了！
全網(wǎng)消息，都是賈玲身穿Prada出席巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的照片和視頻……
瘦身成功的賈玲，竟然沒(méi)有反彈！一身黑色西裝，自帶“大女主”氣場(chǎng)，非常颯！
據(jù)說(shuō)，賈玲穿的這套Prada西裝+鞋子，加起來(lái)4.5萬(wàn)！裙子是5萬(wàn)！
雖然LV憑借1.5億歐元的巨額贊助，在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，狠狠植入了一把。
但僅僅是贊助了中國(guó)女足的Prada，卻因?yàn)榕愫唾Z玲，至少在中國(guó)社交媒體刷屏兩回了……
加上這回，已經(jīng)第三次刷屏了，賈玲這代言費(fèi)，真的值了……
穿Prada的賈玲，成為巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，第一波流量擔(dān)當(dāng)，從眾多奢侈品和奧運(yùn)的聯(lián)名或合作案例中，脫穎而出，贏麻了……
來(lái)自微信指數(shù)顯示，最近幾天，“賈玲”的聲量，僅次于“巴黎奧運(yùn)會(huì)”，遠(yuǎn)高于“LV”和“蒙牛”，并明顯帶動(dòng)了“Prada”的聲量！
需要補(bǔ)充的是，與蒙牛自己發(fā)以及投各類(lèi)大號(hào)刷社交媒體數(shù)據(jù)不同的是，Prada微博完全沒(méi)法過(guò)賈玲去巴黎奧運(yùn)會(huì)的任何信息。也就是說(shuō)，人家的熱搜全是網(wǎng)友自發(fā)傳播。
對(duì)于“死對(duì)頭”兩桶奶來(lái)說(shuō)，伊利的聲量，更是在27日，完成逆襲，超過(guò)了蒙牛。
蒙牛估計(jì)是急了，趕緊找賈玲轉(zhuǎn)發(fā)了自己的一條微博……
與Prada相比，在傳播節(jié)奏和話題制造商，蒙牛真的差了一大截。
#德羅巴為賈玲撐傘#都能上熱搜……
而蒙牛呢，還停留在北京冬奧會(huì)時(shí)期的谷愛(ài)凌和張藝謀……
大叔還看到，有自媒體統(tǒng)計(jì)了這次巴黎奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)元素，包括不限于：中國(guó)制造、中國(guó)體育品牌、中國(guó)食品……
尤其是中國(guó)的體育品牌，至少大叔看到的，借助巴黎奧運(yùn)會(huì)話題，出圈的營(yíng)銷(xiāo)案例，有點(diǎn)少，有億點(diǎn)可惜……
反倒是像小紅書(shū)，憑借簽約劉翔等“過(guò)氣”體育明星，刷了一波存在感！
再看看其他非體育品牌，也基本以蹭為主。
走在巴黎街頭，名創(chuàng)優(yōu)品打造的多幅巨型中國(guó)詩(shī)詞卷軸矩陣，在法國(guó)塞納河畔飄揚(yáng)。
喜茶也在法國(guó)巴黎打造快閃店“喜茶巴黎觀賽茶室”，來(lái)蹭這波流量。
綜上，大叔稍微做個(gè)總結(jié)，從正反兩個(gè)維度。
從正面?zhèn)鞑?lái)看，不管你是不是贊助商，誰(shuí)能借到巴黎奧運(yùn)會(huì)的“勢(shì)”，誰(shuí)就是贏家。
從“借勢(shì)”這個(gè)角度，LV是絕對(duì)的“歐元幣”贏家！Prada憑借賈玲的出場(chǎng)，是“以小搏大”的贏家。
而同樣簽了賈玲代言的蒙牛，就屬于“有人民幣砸家”，四處亂砸廣告，亂簽代言人，亂拍視頻……還不如伊利的“快速接梗”。
至于中國(guó)體育品牌，目前沒(méi)有看到特別出彩和出圈的案例，期待他們能吃到第二波和第三波流量。
從危機(jī)公關(guān)來(lái)看，巴黎奧運(yùn)會(huì)這次的開(kāi)幕式，是一個(gè)非常好的輿情反面案例。
怎么解釋呢？如果你是一個(gè)中國(guó)品牌，希望走國(guó)際化，你千萬(wàn)要注意，你應(yīng)該尊重消費(fèi)者的多元化，但別輕易主動(dòng)去碰兩個(gè)話題，一個(gè)就是LGBT，另一個(gè)就是宗教。
最后，你對(duì)這次巴黎奧運(yùn)會(huì)的哪些品牌有印象？歡迎在留言區(qū)分享。
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