壯志凌云的5個好創(chuàng)意，「項目精榜」7月三期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
奧運來襲，創(chuàng)意在競技里肆意生長，向著熱血與壯志進發(fā)。
始祖鳥立于高山對話南迦巴瓦，續(xù)寫戶外愛好者的藝術(shù)群像；
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)召喚奧特曼，用二手拯救世界；
耐克一句反問掀起千層浪，直指勝者不是誰都能當；
Apple提前買股，以“年少大志”展望2036奧運會；
三星以豎屏走向橫屏的鏡頭互動，奏響開放包容的奧運精神。
我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、始祖鳥：向上致美·南迦巴瓦
品牌主：ARCTERYX 始祖鳥
代理商：UID 北京
推薦理由：
向山而行，步履不停。作為第二次與松贊的合作，從卡瓦格博到南迦巴瓦，始祖鳥探索出「向上致美」更多維度上的美感。
線上短片，從在地文化傳承人與專業(yè)山地運動員的兩種視角出發(fā)，講述高山文化與山色之美；線下活動則匯集在地藝術(shù)家，以高山對話、高山現(xiàn)場、文化徒步、五感體驗等藝術(shù)大秀，與更多戶外愛好者建立深刻連結(jié)。
精彩點評：
Mars，信也科技品牌專家
人與山的哲思、藝術(shù)式的呈現(xiàn)方式、神圣的西藏，各種元素結(jié)合下來，是一個會給始祖鳥品牌加分的案子。
可能唯一想小小吐槽的是，為什么一往藝術(shù)、哲思上靠，項目都會用類似的四個字作為主題，不過這也無傷大雅。
劉大徽，入未資深策劃
始祖鳥和松贊的第二次合作了，即便不是戶外愛好者，也有被這支視頻也有被觸動到！
西藏、南迦巴瓦、日照金山、藏地文化、向上的信仰；UID在品牌調(diào)性這方面拿捏得死死的；
在品牌的用戶都變得不再那么戶外的當下，始祖鳥更應該堅持表達自然、表達探索、表達文化。這一點在視頻得到很好的體現(xiàn)，有了戶外的「奢侈品」的感覺。
另外，喜歡主創(chuàng)團隊的克制，控制1分鐘左右的影片，簡短但有力量的文案表達，在這類態(tài)度視頻中實屬不易，贊！
師彬，燭九文化傳播CEO
1. 主題與理念：項目以“向上致美”為核心，展現(xiàn)了對自然與高山文化的敬畏和尊重，理念深刻，符合時代趨勢。
2. 文化融合：項目融合了始祖鳥品牌文化與南迦巴瓦地區(qū)的高山文化，增強了項目的文化內(nèi)涵和品牌深度。
3. 創(chuàng)意與執(zhí)行：項目通過多樣化的表現(xiàn)形式，如概念短片、藝術(shù)大秀等，展現(xiàn)了高山的自然與人文美，創(chuàng)意獨特且執(zhí)行到位。
4. 社會責任：項目強調(diào)環(huán)保意識，通過實際行動和主題曲目傳遞了積極的社會責任信息。
5. 視覺設(shè)計：采用自然色彩和元素，與品牌理念和自然景觀和諧統(tǒng)一，設(shè)計富有創(chuàng)意且寓意深刻。
6. 受眾定位：針對戶外運動愛好者，與受眾群體產(chǎn)生共鳴，市場定位準確。
7. 影響力：項目不僅推廣了品牌，也傳遞了積極向上的生活態(tài)度，具有長遠的正面影響。
8. 創(chuàng)新性：在傳統(tǒng)戶外活動中融入文化元素和藝術(shù)表現(xiàn)，展現(xiàn)了較高的創(chuàng)新性。
總結(jié)：整體來說項目在多個方面都表現(xiàn)出色，從理念到執(zhí)行都體現(xiàn)了高水平的專業(yè)性和創(chuàng)新性。
它不僅提升了品牌形象，也為推廣環(huán)保意識和文化傳承做出了積極貢獻，是一個非常成功的品牌營銷案例。
2、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：奧特曼轉(zhuǎn)起來了，還是熟悉的古早畫風
品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：回未廣告
推薦理由：
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聯(lián)名奧特曼，打出“二手拯救世界”的品牌口號。
這波聯(lián)名很討巧地將奧特曼的超能力與平臺功能相融合，比如奧特曼的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”功能與平臺名稱毫不違和，奧特曼“拯救世界”這個被大眾更為熟知的意向被轉(zhuǎn)化成“二手拯救世界”，讓人既能快速抓去“買賣二手商品上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”這個信息點，又能留下“二手商品也是有品質(zhì)的”這一印象。
精彩點評：
王不知，廣告文案
好魔幻的一只短片，但喜歡。奧特曼作為一個老IP、大IP，如果只是簡單地進行形象聯(lián)名肯定是不行的，如果從“正義感”、“光”這樣的方向又有點老生常談，沒想到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)選了諧音梗的方式。
奧特曼轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，聽起來的確有點無厘頭，但奧特曼又的確有這個能力，看起來在說奧特曼，實則悄悄把品牌名融了進去，不突兀，有點小巧思在里頭。
另外，奧特曼的旋轉(zhuǎn)技能與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌名稱巧妙結(jié)合，形成了一個令人難忘的視覺和概念上的雙重印象。通過奧特曼的多個旋轉(zhuǎn)技能，廣告不僅展示了奧特曼的經(jīng)典形象，也傳達了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP二手交易的便捷性和趣味性。
Stela，市場營銷
很有趣的短片，品牌名，平臺特點，產(chǎn)品品質(zhì)等信息都很絲滑地融合和銜接上了。
個人很喜歡短片中能量燈那里的周邊梗，長大后回想起奧特曼，最先想到的就是那個燈，每次都特別擔心沒電了。
在短片里，能量燈居然是充電寶，用完后還被奧特曼順走，看起來非常無厘頭，但又十分說得通，這讓人對平臺上充電寶這個產(chǎn)品印象深刻，最后奧特曼帶走充電寶，剛好呼應了后面那句“官方質(zhì)檢，光之守護”——奧特曼認證好用。
3、NIKE奧運短片：你說我招人恨么？
品牌主：NIKE耐克
推薦理由：
2024巴黎奧運會前夕，耐克推出一則預熱短片《你說我招人恨么？》，是鮮有大方表達和突出“想贏，要贏”主題的體育廣告。
短片讓我們感受到體育競技中不可或缺的爆發(fā)力和力量感。通過反問句式，將品牌精神與短片相融合，也鼓勵每個人勇于挑戰(zhàn)，奮力爭取屬于自己的榮耀，完美詮釋了耐克“Just Do It”。
精彩點評：
王不知，廣告文案
雖然某一幕畫面有些爭議，但還是很喜歡這支短片的，體育競技的競爭對象不僅是對手，更是“超越自己”。
文案中，“我有強迫癥，我就是獨”說得恰是運動員對自己嚴格要求的個性，緊接著一句“這就找人恨么”更是激發(fā)他人一種挑戰(zhàn)欲。
整個短片情感濃烈，反問句是向?qū)κ值陌l(fā)問，也是運動員們與自己的對話，畢竟體育競技也是一場心態(tài)的較量。
Stela，市場營銷
這條短片真的很Nike，好勝、想贏、我就是最好的，在這支片子里被展現(xiàn)得淋漓盡致，耐克鮮明的品牌態(tài)度也快要溢出屏幕了。
大概是合作、互助、堅持等主題已經(jīng)講得夠多了，耐克“反其道而行”，用了十分的力道來講競爭，大聲說出想贏，且要贏得漂亮，這股“狠”勁兒，反倒讓人眼前一亮，感受到體育的力量與速度。
而那些“招人恨”的強迫癥、獨、不手下留情、我覺得老子天下第一，看起來是傲慢，實則也是運動員信念的體現(xiàn)，畢竟只有先相信自己會贏，才有贏的可能。
4、太超前！蘋果的廣告都打到2036年了，還是聚焦年輕一代
品牌主：Apple蘋果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
推薦理由：
2024年巴黎奧運會前夕，一組用 iPhone 拍攝的少年運動時刻的大片廣告，被投放到很多戶外大屏，主題為“2036 Hopefuls（2036「年少大志」）”。
這是由 TBWA\Media Arts Lab 牽頭的奧運營銷攝影廣告。傳奇攝影師 Walter Iooss Jr. 用 iPhone 捕捉到了在足球、乒乓球、游泳等運動中的少年人的動作和情緒，這些孩子大多5-10歲，是來自不同國家的極具運動天賦的種子選手。蘋果為他們定格現(xiàn)在，也在期待他們的未來。
精彩點評：
李璐，營銷策劃經(jīng)理
捕捉和拍攝孩子的運動情緒，這個點聽著還蠻有差異感的。可能跟當下的時間維度和奧運場的主人公都對不上號，所以會有眼前一亮的感覺。
但我想唱唱反調(diào)，年少大志，這聽著就像把大人的臆想加在小孩子身上一樣。最近看《抓娃娃》，就看得很壓抑，對于這種“刻意影響”下的“望子成龍”，總會有些不適感。而且，運動本來就是快樂的，不享受快樂的孩子是堅持不到最后的。
更希望，蘋果能傳遞的是孩子們在運動中享受純粹的快樂，不是向喊口號一樣，為了所謂夢想、所謂“大志”。
方隼，甲方品牌
從創(chuàng)意維度看，蘋果這次只能算是無功無過。主要是因為內(nèi)容上“舊飯新炒”，依舊是「鏡頭攝影+生活瞬間」的陳年組合，但是好在“2036「年少大志」”的立意掰回了一成。
運動員年少時期的不易直到功成名就那一天才會被看見，否則他們只能以“儲備軍”的名義在體育界沉默地努力。
蘋果此次的內(nèi)容其實是替年輕一代的發(fā)聲，幫助大家追溯運動員的生命力根源，以更直觀的形式傳遞年輕一代運動員的潛力，讓他們不再被忽視。視角是人性化的，態(tài)度是溫暖的。
第一次看見這個廣告是在上海街頭，真的就一抬頭看見了這些孩子的臉，而且我承認有一下子觸動到，為此停留駐足了幾秒鐘。
雖然時間很短，但這個廣告已經(jīng)達成了效果，這就是廣告應該做到的。
很抓眼球的兩個點：時間、少年。當人們都在談論2024年奧運會時，這個廣告寫著2036年，這是第一個吸睛的點，勾起了過路人的好奇心。再者就是稚童，稚嫩的面龐，做著專業(yè)遠動員的動作，再配上“年少大志”的主題，完成了對好奇心的閉環(huán)，瞬間心領(lǐng)神會，然后感慨，還得是蘋果啊。
5、三星巴黎奧運會宣傳片：運動員和屏幕互動起來了
品牌主：Samsung 三星
推薦理由：
奧運精神如何與手機品牌做關(guān)聯(lián)？印度尼西亞的三星給出了一種解法：用打破手機屏幕第四堵墻的互動方式，承接巴黎奧運會的開放包容精神。
在三星的創(chuàng)意短片里，各個項目運動員，先是用豎屏框?qū)\動員們的挫折時刻，隨后，在不同專業(yè)運動員，做出把屏幕框拉大的動作時，瓶頸被突破，成功也越來越多——正如主題所言：Open always Wins。
精彩點評：
李璐，營銷策劃經(jīng)理
奧運營銷，真的不能少了立意。這支片子，我能一秒get到它的立意：遇到卡點重新再出發(fā)的開放心態(tài)。
視角結(jié)合得到位，從豎屏到橫屏的視覺開放，把產(chǎn)品特質(zhì)和奧運會精神主旨做了很好的結(jié)合，心越大，視界就越大，可能性就越大。
不同于常規(guī)奧運營銷或者是體育營銷，它擺脫了以往運動突破的沉重感、偉大感，三星也在講突破瓶頸，但用的是一種輕松又巧妙的表達，還挺符合當下人信息接收的心理的。
方隼，甲方品牌
很喜歡，互動感太妙了！整體節(jié)奏輕快，像看輕巧的反轉(zhuǎn)小片，屏幕“黑邊”的視覺妙用跟運動員們“用手撥”、“用腳踢”的的交互非常有帶入感，一秒get運動員所處的運動“困境”。
既能看到他們的努力，又感覺自己就在他們身邊見證了一切，場景和受眾產(chǎn)生雙向交匯，堪稱創(chuàng)意的精粹啊，非常難得！
說實話，這個立意不算難，打破第四堵墻不算新鮮，有趣的是，運動員與手機屏幕的關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，構(gòu)思得特別好。
每一個遠動員轉(zhuǎn)場的設(shè)置，都是對立意的絕妙體現(xiàn)：跑步運動員，一腳踢開屏幕框；攀巖運動員，一把抓下屏幕框；街舞運動員，雙手推開變成全屏。關(guān)聯(lián)性很自然又有巧思。
我們都說創(chuàng)意這個東西要足夠有新意、要一眼抓住注意力，但是這種與品牌和立意融合性特別強的，才是少見的、可貴的，留白自在人心。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）