阿里巴巴集團(tuán)IPO背后：功不可沒的8個(gè)廣告
來源：道里廣告
2014年9月8日，阿里巴巴集團(tuán)首次公開發(fā)行（IPO）路演啟動，對于創(chuàng)造史上最大IPO幾乎已無懸念的阿里巴巴來說，自然有著天時(shí)地利人和的復(fù)雜原因，而其中廣告的作用也是功不可沒。和大家分享對于阿里來說最功不可沒的八個(gè)廣告。
B2B領(lǐng)域阿里巴巴篇——這是阿里早年的一支電視廣告
由于這個(gè)“采購篇”廣告有點(diǎn)早（米找到視頻源），小媽大致大家講解一下：圖片中這位西裝革履的男主是一位亟需控制成本的中小企業(yè)家，他鏗鏘有力地贊美著阿里巴巴“信息多，速度快”優(yōu)勢，得出“上網(wǎng)采購，阿里巴巴，確實(shí)有用”的結(jié)論。
阿里巴巴這種平庸的營銷風(fēng)格一直持續(xù)到了2009年，大名鼎鼎的《鞋襲——總統(tǒng)的反擊》誕生。
支付領(lǐng)域支付寶篇
2003年底，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布在線支付系統(tǒng)——支付寶，提供支付及理財(cái)服務(wù)。作為阿里的尖兵，支付寶的重要地位不言而喻，在營銷上也格外花心思。
《鄭棒棒的故事》被評為當(dāng)年國內(nèi)最真實(shí)的廣告短片，這個(gè)男人用肩膀挑起自己的生活，也用心擔(dān)負(fù)每一次承諾、每一份托付，深層詮釋了品牌口號。
支付寶十周年之際推出的微電影《賬單日記》，沿襲了這種溫情的風(fēng)格，從一個(gè)女生的視角講述2004年至2014年十年間的人生經(jīng)歷和跌宕變化，而支付寶賬單則為她記錄下了這些成長，引發(fā)很多觀眾的共鳴。
當(dāng)然，支付寶的營銷風(fēng)格也十分多變，除了以情動人，還時(shí)常搞怪。比如“那一趟凄風(fēng)苦雨繳電費(fèi)”，演繹了為人子者任重道遠(yuǎn)，堪稱沒有最狗血，只有更狗血的奇葩大戲。
天貓雙十一故事版 母子篇
2010年底，淘寶商城更名“天貓”，啟動獨(dú)立域名，而此時(shí)，威名赫赫的“雙十一”已經(jīng)改舉辦第二屆了。電商鏖戰(zhàn)的激化讓阿里在營銷上不遺余力。
這一系列廣告選取了日常生活中的真實(shí)場景，有創(chuàng)意而且印象深刻。不過話說回來，那孩子哭得太帶感了有木有！
隨著營銷步入新時(shí)代，淘寶的推廣手段也越發(fā)多樣。
●今年年初，手機(jī)淘寶宣布“長腿歐巴”李敏鎬成為形象代言人，緊接著，淘寶又在熱播的韓劇《Doctor 異鄉(xiāng)人》中進(jìn)行了植入，以期取得“墻外開花墻內(nèi)香”的推廣過效果。
而伴隨著馬云入股恒大，淘寶也登上了千金難買的恒大球衣，壯哉我大淘寶啊。
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