云智科技不得不發(fā)的一則聲明：

沒有發(fā)聲的日子，我們并沒有停歇腳步。

相反，團(tuán)隊正忙著將“云智全鏈路”這幅拼圖拼湊完整。

沒有品牌，不算全鏈。

沒有產(chǎn)品，不算全鏈。

請看——

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樂事大波浪 & 草莓音樂節(jié)：解壓界頂流的雙向奔赴

「啊啊啊啊」大學(xué)生們最懂「啊」。

樂事大波浪作為一款深受年輕群體喜愛的休閑零食，一直致力于為消費(fèi)者帶來愉悅的味蕾體驗。在過去的幾年里，樂事大波浪已經(jīng)成功地吸引了大量年輕消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生群體。這些年輕人充滿活力、追求個性，喜歡嘗試新鮮事物，對于解壓方式也有著獨(dú)特的需求。5月，考試季又到了，各位學(xué)子又得面對各種各樣的考試壓力，復(fù)習(xí)被卷，早八上課等各種難題迎面而至……樂事大波浪此時也推出了限定口味新品————“紅油辣條味”和“香辣臭豆腐味”。

要如何將光聽名字就已經(jīng)唾液分泌的限定口味新品打造為“古希臘掌管解壓方式的神”， 給各位學(xué)子在考試季解壓呢？

我們?yōu)榱俗屵@次樂事大波浪薯片的限定口味的解壓上能夠進(jìn)入Next Level，決定從大學(xué)生的解壓場景去切入。云智科技獨(dú)家開發(fā)的品牌情景流TM能夠基于品牌心智率的洞察，通過內(nèi)容算法挖掘和學(xué)習(xí)過去一年中薯片食品類目的營銷數(shù)據(jù)，鎖定大學(xué)生第一情緒「壓力」，并推演出貼合的心智種草場景。最終，我們選擇了一個解壓力MAX的場域去釋放這款新品勢能——當(dāng)代大學(xué)生的解壓老家，音樂節(jié)。有見及此，我們最終選擇總冠中國音樂節(jié)的頂流舞臺——2024北京草莓音樂節(jié)。

在音樂節(jié)現(xiàn)場，各位大學(xué)生能在樂事大波浪的品牌解壓空間里面沉浸式體驗產(chǎn)品與各種解壓互動，用「辣喊解壓」強(qiáng)勢占領(lǐng)大學(xué)生的心智！之外，我們還為大學(xué)生打造了專屬解壓Break Time，在北京草莓大舞臺上釋放圍繞大學(xué)生考試季壓力的主題的互動視頻，最終引發(fā)音樂節(jié)現(xiàn)場數(shù)萬人的圍觀，感受樂事大波浪與云智給大家?guī)淼慕鈮河部亍?/p>

除此之外，樂事大波浪限定新品種草也同步在抖音傳播滲透，美食達(dá)人/校園達(dá)人共同解鎖辣喊解壓場景，多矩陣渠道鋪開，讓「有壓力就辣喊」深入人心，做到品牌渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動交叉滲透，品效雙贏。這場我們?yōu)闃肥麓蟛ɡ说摹咐焙啊箍駳g，上線前便獲得了359.22 w+的互動量，活動截至目前，迅速達(dá)到了12.48 億+品牌曝光量。

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維達(dá)抖音超品日：維達(dá)扎染紙巾婚紗，一紙傳承非遺之美

維達(dá)堅持講“韌”超過了10年。 

云智團(tuán)隊在長達(dá)十?dāng)?shù)年的服務(wù)中，為維達(dá)打造了品牌超級IP「紙巾婚紗」，在營銷界留下許多品效雙收的傳播事件。今年，我們亟需進(jìn)一步夯實“韌”的心智資產(chǎn)，并通過向更多消費(fèi)者直觀展示產(chǎn)品力來促進(jìn)品牌的生意增長，此次抖音超品日我們決定尋找新的故事來講述維達(dá)的“韌”。

超級流量時代已然到來，如何升級「維達(dá)紙巾婚紗」品牌資產(chǎn)，打通全域增長鏈路呢？

我們發(fā)現(xiàn)，近些年隨著民族文化自信的空前高漲，國潮早已成為品牌破圈的流量密碼。從國家到各大社交平臺都在大力推廣和扶植非遺文化傳承。以此為出發(fā)點，找到了一個在文化力和產(chǎn)品力能實現(xiàn)完美結(jié)合的非遺項目——云南非遺白族扎染。

“扎、染、洗、晾”每一道工序都能直觀的向人們展現(xiàn)維達(dá)紙巾“濕水不易破”的出色韌性。同時，我們進(jìn)一步代入營銷效果預(yù)判系統(tǒng)「前成」進(jìn)行驗證，綜合紙品類目的歷史營銷事件與創(chuàng)意相關(guān)口碑?dāng)?shù)據(jù)，扎染具備極強(qiáng)的互動性與體驗，能夠高效促成品牌人群的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而提高綜合帶貨能力。

于是我們以傳承非遺扎染之名，在云南大理打造了一場且極具韌性且極具美感的維達(dá)扎染紙巾婚紗展，并邀請達(dá)人和明星空降活動現(xiàn)場沉浸體驗維達(dá)之韌。品牌率先發(fā)布「扎紙巾婚紗」系列創(chuàng)意視頻，一紙傳承非遺，盡展東方之美及紙巾韌性；再通過明星達(dá)人強(qiáng)勢背書推薦，擴(kuò)大聲量，引爆關(guān)注。在產(chǎn)品體驗方面，我們還打造了紙巾婚紗扎染挑戰(zhàn)賽，通過AI變裝，人人都可穿上漂亮的獨(dú)家扎染紙巾婚紗，進(jìn)而實現(xiàn)品牌心智的進(jìn)一步擴(kuò)散和強(qiáng)化。此次超品日，維達(dá)獲得抖音渠道紙品品牌聲量TOP1，行業(yè)品牌銷售榜TOP1，棉韌系列產(chǎn)品與聯(lián)名品銷售同比增長最高達(dá)到400%。

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Tempo得寶：品牌煥新升級，攜手王一博匠品精神

百年沉淀，躍然紙上。

1929年Tempo得寶手帕紙橫空出世，開創(chuàng)紙品消費(fèi)新時代。Tempo得寶這一創(chuàng)舉，不僅成功定義了手帕紙這一全新品類，更以其對品質(zhì)的不懈追求，迅速成為紙巾行業(yè)的標(biāo)桿，引領(lǐng)著高端品質(zhì)生活方式的潮流。

而今高端化紙品消費(fèi)主張正逐步滲透消費(fèi)者心智，如何區(qū)隔于其他紙品，發(fā)揮Tempo得寶所長，為品牌鞏固高端紙品的標(biāo)桿地位，提升品牌滲透進(jìn)而助力生意增長，是我們面臨的課題。

回看品牌的發(fā)展歷程，我們重新梳理了品牌的核心資產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)「時間」是 Tempo得寶品牌最具獨(dú)特性且不可被替代的資產(chǎn)，經(jīng)歷近一個世紀(jì)時間沉淀的卓越產(chǎn)品力和美學(xué)設(shè)計，正是Tempo得寶品牌立足高端的基石?！甘加?929」是一切的源頭，但要如何跟消費(fèi)者溝通Tempo得寶的百年歷史所帶來的消費(fèi)利益點，是我們亟需回答的問題。

基于云智科技「品牌心智率」技術(shù)，我們對Tempo品牌進(jìn)行了人群資產(chǎn)與過往內(nèi)容心智的分析，發(fā)現(xiàn)25-35歲的一二線都市女性白領(lǐng)，是擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的「品質(zhì)生活家」。TA相信時間的力量， TA相信質(zhì)感和審美來自匠心的沉淀，相信時間帶來的一定是好東西……經(jīng)云智「前成」的內(nèi)容算法檢驗，將過往紙品營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合挖掘與AI語境學(xué)習(xí)分析，預(yù)判結(jié)果顯示這一核心創(chuàng)意的人群資產(chǎn)價值突顯，品牌投后的心智率得以顯著提升。

通過深度的消費(fèi)者洞察，我們找到了「時間」與消費(fèi)者溝通的切入要點——時間給的得寶帶來的不僅僅是時間，更是「時間=質(zhì)感」。

Tempo得寶，堅持匠心造紙近百年，讓TA生活的每一觸都是時間沉淀下的質(zhì)感和美學(xué)享受。我們與品牌達(dá)成共識，提出Tempo得寶品牌全新主張「紙巾匠品，始于1929」。

源于對高端品位和匠心沉淀的不謀而合，也為了最大化釋放品牌升級的影響力，Tempo得寶牽手品牌代言人、青年演員王一博，分享時光流轉(zhuǎn)下的匠心精神，講述在近一個世紀(jì)里，是始終如一的堅持，和對品質(zhì)的不懈追求，造就Tempo得寶難以取替的質(zhì)感與品位——

隨著代言人的官宣及其品牌大片的發(fā)布，一股全新的品牌熱潮迅速席卷全網(wǎng)，相關(guān)話題迅速登榜各大平臺話題熱搜。為了深入響應(yīng)消費(fèi)者和粉絲的熱切期待，Tempo得寶特別推出「YIBO」限定款手帕紙；并且開啟品牌「百年時間影展」，入駐北上廣深杭五大核心消費(fèi)城市，更高效覆蓋核心消費(fèi)人群，進(jìn)一步擴(kuò)大話題事件，Tempo得寶借勢完成品牌全新主張的覆蓋與滲透，全方位提升了品牌的話題度和美譽(yù)度。

Tempo得寶品位煥新，實現(xiàn)了品牌與銷量的雙贏，5月17日至5月22日活動期間，品牌升級、產(chǎn)品煥新與代言人官宣強(qiáng)勢出圈，總曝光破 10億，線上天貓、抖音、天貓超市、京東四店成交額登頂，在家清、紙品等類目連奪四冠，超級品效三合一，通過多元組合的創(chuàng)新營銷動作，Tempo得寶成為高端紙品行業(yè)中的增長引領(lǐng)者。

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Libresse薇爾產(chǎn)品煥新上市

「看不見的曲線」

你還在擔(dān)心衛(wèi)生巾會漏嗎？

近年來針對衛(wèi)生巾設(shè)計合理性的話題熱度不斷上升，主流衛(wèi)生巾里的直條型衛(wèi)生巾、扇尾型衛(wèi)生巾，已不能滿足女性對衛(wèi)生巾要貼合臀部曲線、防漏的需求。其背后根源是產(chǎn)品設(shè)計看不見女性身體需求、對女性真實的需求關(guān)注不夠。作為國內(nèi)首個為月經(jīng)正名化的女性護(hù)理品牌，Libresse薇爾關(guān)注到了這個“從沒被看見”的需求，專研「V型立體剪裁」，設(shè)計出V型貼合動態(tài)防漏的薇爾V型衛(wèi)生巾。

洞察這一切，云智和Libresse薇爾品牌一起，讓產(chǎn)品為品牌說話：通過一條TVC與消費(fèi)者溝通，準(zhǔn)確傳達(dá)品牌與產(chǎn)品主張的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品升級的賣點信息可視化，實現(xiàn)用戶心智的有效轉(zhuǎn)化，助力生意持續(xù)擴(kuò)張。

同時，面對品牌與消費(fèi)者的溝通轉(zhuǎn)變，該如何精準(zhǔn)找到市場機(jī)會點？

在做這兩個課題期間，我們通過云智的品牌心智率對潛在競品的打法和種草維度生成了心智報告，綜合關(guān)注了衛(wèi)生巾品類的溝通防漏的內(nèi)容趨勢、用戶關(guān)注點，發(fā)現(xiàn)主流品牌重點溝通“吸收”功能，但光這一點并沒能完全覆蓋住消費(fèi)者的防漏需求——沒有在衛(wèi)生巾設(shè)計上下功夫，看見女性需要衛(wèi)生巾設(shè)計能貼合臀部曲線的需求點。但作為市面上的首款V型衛(wèi)生巾，如果用戶理解不了，產(chǎn)品的優(yōu)勢就突出不了。

洞察到此，云智的創(chuàng)意團(tuán)隊提出，創(chuàng)新品類的核心，不是更好，而是「不同」。于是團(tuán)隊決定和Libresse薇爾品牌一起，讓產(chǎn)品為品牌說話：

衛(wèi)生巾誕生一百年來，這條小小的曲線卻還未被看見和重視。

品牌攜手全新品牌代言人宋茜，進(jìn)行產(chǎn)品的煥新升級上市。通過放大被行業(yè)忽視的這條「看不見的曲線」、這條女性經(jīng)期的真實需求線， Libresse薇爾繼續(xù)和女性用戶們站在一起，并通過薇爾V型衛(wèi)生巾，繼續(xù)支持、貼合女性經(jīng)期的真實需求。

這是一次時代性的發(fā)聲，也是策略二分法的絕佳實踐，從此衛(wèi)生巾的類別，也將會劃分為直線和曲線。從「月經(jīng)不隱藏」時代升級到「曲線被看見」時代，云智幫助薇爾品牌走出純態(tài)度傳播的框架，讓產(chǎn)品為品牌說話，V型貼合動態(tài)防漏的Libresse薇爾V型衛(wèi)生巾，從產(chǎn)品策略到用戶心智的觸達(dá)，實現(xiàn)真正的全鏈整合營銷。

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樂堡啤酒&愚人節(jié)：把牛啤吹上天

一起放「瘋」箏，牛啤飛上天。

樂堡啤酒是年輕潮流的國際啤酒品牌，是啤酒中的“潮牌”。2024年，樂堡品牌繼續(xù)以“放開玩，WHY NOT!”的品牌精神，將愚人節(jié)打造成為專屬于樂堡啤酒的節(jié)點IP，進(jìn)一步加強(qiáng)差異化。

現(xiàn)在的年輕人都流行用“發(fā)瘋”來釋放自我態(tài)度。在愚人節(jié)這個充滿歡樂又獨(dú)特的社交機(jī)會節(jié)點，我們將“Just a joke”換成另一種方式跟年輕人對話——「吹牛啤」。愚人節(jié)是一年中最合適吹牛啤的日子，同時，又正逢春日放風(fēng)好時節(jié)，那不如一起去放「瘋」！因此今年，樂堡聯(lián)手創(chuàng)意青年文化廠牌@BUTLAB，把牛啤風(fēng)箏直接吹上天，愚人節(jié)放開玩！經(jīng)云智「前成」內(nèi)容預(yù)判系統(tǒng)基于內(nèi)容算法的檢驗，網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)與社媒熱議指數(shù)均高，綜合傳播能力預(yù)判結(jié)果呈現(xiàn)積極趨勢。

于是，我們便與樂堡啤酒放飛了巨型“牛啤”風(fēng)箏，邀請潮人線下打卡美照，并于4.1愚人節(jié)發(fā)布品牌內(nèi)容，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響力，助推愚人節(jié)整活熱度。

當(dāng)天官方同步釋出「樂堡啤酒愚人節(jié)吹牛啤吹上天」的創(chuàng)意內(nèi)容，借勢傳達(dá)品牌“放開玩”的態(tài)度！同時借助泛娛樂&段子類KOL提升曝光范圍，青年文化類&潮流時尚類KOL聚焦年輕群體，滲透目標(biāo)消費(fèi)者。

通過此次活動，樂堡啤酒成功地向年輕消費(fèi)者傳遞了樂堡啤酒會玩、敢玩、放開玩的品牌態(tài)度，更是引爆全網(wǎng)3.1億曝光量、 3億+閱讀量和655萬+視頻播放量。

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樂堡啤酒「新血釀噪計劃」：為新生代RAPPER釀噪發(fā)聲

樂堡啤酒作為以年輕人為核心的品牌，自2012年進(jìn)入中國市場開始，通過一系列圍繞音樂的品牌動作，與年輕消費(fèi)群體建立了更緊密的社交連接。長期的服務(wù)過程里，我們堅持在云智心智率系統(tǒng)監(jiān)控品牌的心智表現(xiàn)，『音樂』一直存在于樂堡的品牌DNA中。2022年，樂堡開始更加針對中國年輕人最喜愛的說唱音樂發(fā)起「樂堡啤酒全國說唱音樂計劃」，正式成立「樂堡WHYNOT說唱聯(lián)盟」。

今年來到第三年，我們發(fā)現(xiàn)說唱圈依然有許多年輕有實力的rapper，缺少一個被聽見的機(jī)會，缺少一個用說唱發(fā)聲的機(jī)會。所以今年樂堡WHY NOT說唱聯(lián)盟重磅升級，我們推出全新主題「新血釀噪計劃」，聯(lián)手中國頂級說唱廠牌，攜手樂堡代言人GAI周延、艾志恒Asen、和神秘說唱OG共 3位導(dǎo)師，共同支持說唱新血發(fā)展，讓更多新生代rapper的聲音被釀噪擴(kuò)散，并通過說唱圈層擴(kuò)散至泛圈層，吸引更多年輕消費(fèi)者的注意！

在五四青年節(jié)，樂堡啤酒攜手代言人GAI周延，用這首集結(jié)說唱圈八大新血的《成名作CYPHER》，鼓勵五四新青年勇敢發(fā)聲，表達(dá)自身態(tài)度，讓社會聽到年輕人的聲音！

通過音樂說唱、官媒等多圈層達(dá)人發(fā)布擴(kuò)大聲量，以及二創(chuàng)視頻擴(kuò)散熱度，引爆大范圍關(guān)注，全方位提升品牌的話題度的同時，更是進(jìn)一步深植品牌的音樂屬性，加強(qiáng)與說唱音樂文化的深度結(jié)合，拓寬了品牌的影響力。單曲MV上線截至目前為止，收獲12億+曝光量， 4000萬+視頻總播放量和270萬+互動量。

曾說過，云智科技是一家為快消領(lǐng)導(dǎo)品牌服務(wù)的品牌科技公司，我們致力以高質(zhì)高效為品牌實現(xiàn)增長目標(biāo)，一步一腳印，讓品牌生意較量回歸到品牌效果和生意增長，構(gòu)筑出品效合一的數(shù)智化全鏈路營銷。

請記住我們：在中國，云智科技是科技專利最多的品牌公司，營銷獎項最多的科技公司。

最后，感謝客戶的信任！

云智正熱，讓我們用案例為自己發(fā)聲，后會有期！