LINE FRIENDS斬獲TopDigital創(chuàng)新營銷獎年度大獎
中國，上海 —— 近日，由聚焦數(shù)字營銷領域的知名媒體TopDigital主辦的第十二屆“TopDigital創(chuàng)新營銷獎”獲獎結(jié)果隆重揭曉。國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS憑借「潮萌IP景德鎮(zhèn)文化地標行」、「SALLY上海大學路城市地標行」項目于3,000余件參賽作品中突出重圍，分別斬獲“藝術文化營銷”及“快閃”組別雙項年度專項大獎，再證LINE FRIENDS深耕本土、矢志以創(chuàng)新化“IP+”營銷協(xié)同各方聯(lián)創(chuàng)多元新范式的發(fā)展路徑。
作為備受矚目的營銷行業(yè)媒體和關注數(shù)字經(jīng)濟領域營銷創(chuàng)新的獎項評選機構，TopDigital自2013年創(chuàng)立來始終致力于捕捉綜合營銷動態(tài)、新消費趨勢等前沿行業(yè)資訊，具備豐富的專業(yè)營銷經(jīng)驗與研究實力。其享有“創(chuàng)新營銷領域風向標”與“企業(yè)營銷案例試金石”美譽之稱的權威獎項“TopDigital創(chuàng)新營銷獎”已成功連續(xù)舉辦12屆，該獎項關注以任何創(chuàng)新形式幫助企業(yè)獲得增長的營銷作品，圍繞創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價值和可持續(xù)性四大指標以表彰最具創(chuàng)新力的品牌及企業(yè)。
本屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎共計收集了684家參賽企業(yè)提交的3,307件案例作品，LINE FRIENDS「潮萌IP景德鎮(zhèn)文化地標行」、「SALLY上海大學路城市地標行」項目歷經(jīng)近百位品牌CMO領袖、高校教授與資深媒體人共同組成的專家評委團層層甄選，于激烈的角逐中脫穎而出，榮膺“藝術文化營銷”及“快閃”組別雙項年度專項大獎。多年來，LINE FRIENDS始終致力于探索多元“IP+”新玩法與新模式，不斷以兼具創(chuàng)意體驗與豐富IP內(nèi)容的多元營銷項目賦能品牌革新發(fā)展、聯(lián)創(chuàng)全新IP營銷范式，為品牌獲取業(yè)內(nèi)權威獎項認可奠定堅實基礎。
此次榮獲“藝術文化營銷”組別專項年度獎的作品「潮萌IP景德鎮(zhèn)文化地標行」是LINE FRIENDS于2023年旗下人氣形象SALLY生日之際，攜手潮流藝術家易燃與其工作室YEENJOY STUDIO聯(lián)動打造的嘉年華慶生活動。以“中國瓷器之都”景德鎮(zhèn)為站點，雙方聯(lián)名打造以“陪伴”為主題的LINE FRIENDS限定香爐瓷器藝術品，并制作出一座等比例放大的3.7m聯(lián)名藝術裝置，落地于景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)二期。此外，品牌亦攜手景德鎮(zhèn)御窖博物院的御窯四時樂隊帶來多場以“瓷”為元素的燭光音樂會，通過融匯高收藏價值的藝術作品和強延續(xù)性的文化體驗創(chuàng)新演繹IP“國潮化”的別樣魅力。該活動于全網(wǎng)收獲超6,700萬次曝光量，超2,000余名游客觀眾于“SALLY燭光音樂會”的獨特文化體驗中收獲“IP+瓷文化”的奇妙之旅。品牌以IP為景德鎮(zhèn)注入新生活力的同時，在地標文創(chuàng)營銷領域也創(chuàng)造不凡成績，獲專業(yè)評審的高度認可，持續(xù)奠定該案例于行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新力及深遠影響力。
另一斬獲快閃組別專項年度獎的「SALLY上海大學路城市地標行」是LINE FRIENDS在2024年聯(lián)動KIC創(chuàng)智天地于上海大學路打造的一場頗具春日明媚色彩的“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快閃市集活動。該項目再啟2024 SALLY生日嘉年華，以亮眼吸睛的美陳裝置“占領一條街”，并帶來系列充滿驚喜感的一站式IP互動。得益于對當下City Walk流行趨勢與年輕人喜好的精準洞察，品牌敏銳捕捉到KIC創(chuàng)智天地作為復合型知識社區(qū)獨有的開放包容性、多元圈層人群及商業(yè)化發(fā)展趨勢。此次LINE FRIENDS以快閃市集為中心，聯(lián)動周邊多家店鋪將大學路周邊打造為集餐食、飲品、生活方式于一體的“SALLY社區(qū)”，并為多元被授權商品牌設立“專屬市集創(chuàng)意互動攤位”以共探商業(yè)雙向賦能模式。該市集在為期兩天的快閃中吸引超25萬人流慕名打卡，與粉絲共創(chuàng)具有“城市煙火氣”的慶生回憶，傳遞品牌溫度的同時再證品牌立足本土，以IP+多元商業(yè)體、線下互動創(chuàng)意等共創(chuàng)形式夯實雙向商業(yè)共贏的決心與卓越營銷實力。
兩項獲獎的營銷案例均出自LINE FRIENDS于每年SALLY莎莉生日之際，與中國粉絲開展的“一年一會”嘉年華盛事“SALLY DAY”城市地標行系列項目。自2019年以來，品牌于系列城市地標行旅途中深入中國各城市脈絡，先后聯(lián)動北京中央電視塔、上海東方明珠塔、廣州塔等中國熱門城市地標景點融合共創(chuàng)慶生活動，攜手VeeR、騰訊幻核等知名品牌打造數(shù)字化IP內(nèi)容與驚喜體驗，打破IP與文旅、潮流、傳統(tǒng)文化等不同行業(yè)圈層之間的壁壘，講述品牌與本土文化相互交融陪伴故事的同時持續(xù)豐富IP內(nèi)涵，成就多元化的地標文創(chuàng)營銷范式。
除SALLY DAY的地標文創(chuàng)類營銷外，LINE FRIENDS亦積極攜手異界合作伙伴著力探索IP業(yè)態(tài)的多元新玩法和新模式，于街域場景營銷、樂活體驗營銷等領域累積碩果，先后攜手上海知名潮流地標街區(qū)M+幸福里和淮海集團分別打造「minini幸福工廠」夏日治愈系快閃、“歡兔淮海，潮步新年”跨年迎新活動；聚焦親子和旅游市場，與鄉(xiāng)伴文旅旗下新晉格調(diào)露營生活方式品牌野鄰花園營地打造亞洲首座LINE FRIENDS國際親子度假村；旗下人氣IP角色CHOCO丘可與NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下人氣IP “MEME美美”結(jié)成CHOCO X MEME「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」組合，于線上線下驚喜推出了一系列融合創(chuàng)意社媒內(nèi)容和互動場景營銷的破圈玩法。
未來，LINE FRIENDS將持續(xù)關注并響應當下潮流文化變革趨勢，聚焦中國市場，通過與時俱進的多元化IP內(nèi)容和創(chuàng)意互動體驗打造更多有共鳴力量的營銷案例，踐行對中國本土消費者長期陪伴的承諾，攜手更多商業(yè)合作伙伴以IP聯(lián)創(chuàng)力共贏新機遇、共創(chuàng)新范式，為行業(yè)注入更多萌趣多元的新生力。
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