GLORY PRO 全球峰會產(chǎn)品發(fā)布 Be Glory Be Proactive
創(chuàng)意與目標(biāo)Background & Objective
1）基于全球暖化現(xiàn)象，升溫趨勢下，制冷產(chǎn)品需求大增
根據(jù)歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)分析，安裝的空調(diào)機(jī)組數(shù)量如增加市場需求，增幅比例將達(dá)到40%。而全球嚴(yán)重的能源危機(jī)，使得大家在享受空調(diào)時也增加了對能源的消耗的關(guān)注。市場和毛穎環(huán)境不斷變化、未來將面臨更多新沖擊。
2）平臺概念通過創(chuàng)意及數(shù)字化互動，正式發(fā)布
因此美的集團(tuán)作為全球化品牌，面向全球OEM客戶，希望為期制定全鏈路市場解決方案，推出glory pro平臺概念+主推產(chǎn)品。針對平臺及產(chǎn)品發(fā)布，美的在2024年4月舉辦全球戰(zhàn)略伙伴合作峰會，本項目將通過一些列概念包裝，以數(shù)字互動為特色，提供發(fā)布會視頻及營銷物料創(chuàng)意。
項目目標(biāo)Objective：
傳達(dá)平臺理念，展示GLORY PRO核心亮點
向B端客戶傳遞信息，展示產(chǎn)品力、科研力、制作品質(zhì)和服務(wù)等全價值鏈
促進(jìn)全球各區(qū)域客戶持續(xù)性合作，擴(kuò)大未來合作規(guī)模
策略與執(zhí)行Strategy & Creative Execution
Challenge：
平臺是一個抽象概念，需要從視頻制作上具象化體現(xiàn)出給用戶帶來的實際價值。面向不同群體，不同國家、文化背景及產(chǎn)品需求的客戶，如何在短時間內(nèi)通過視覺讓他們記住？我們需要用創(chuàng)新且捕捉的數(shù)字互動方式，既能正確表達(dá)利益點，又能平衡發(fā)布會現(xiàn)場觀賞性
Insight：
B端客戶：TOP 20 國家遍布全球各大洲：更關(guān)注：貿(mào)易問題、技術(shù)創(chuàng)新、和模式下的長遠(yuǎn)發(fā)展。目前障礙點：貿(mào)易壁壘、本地化執(zhí)行難度、迭代快速的競爭者
C端客戶：個人及家庭用戶，更關(guān)注體驗層面：舒適感、節(jié)能，目前障礙點：歐美國家電費貴問題、發(fā)展中國家電壓不穩(wěn)定、沿海地區(qū)機(jī)器耐用性問題
E端用戶：品牌或渠道安裝工人，更關(guān)注工作支持層面、效率層面
創(chuàng)意概念 Creative
MAKE FUTURE EASY
BE GLORY BE PROACTIVE
未來是一種精神，跨越時間和空間
面對未來的不定性，用堅定的技術(shù)和前瞻的戰(zhàn)略應(yīng)對
讓未來決定未來，創(chuàng)造更多的可能
核心亮點
概念發(fā)布視頻配合發(fā)布會33米舞臺立體巨幕屏，通過全CG 數(shù)字動畫制作，裸眼3D形式，震撼登場。用電影預(yù)告片的創(chuàng)意和質(zhì)感發(fā)布產(chǎn)品、沖擊力視覺交互，引出一場關(guān)于未來市場的思考。揭示品牌概念的創(chuàng)意解讀。超現(xiàn)實、及未來科技感視覺風(fēng)格，“未來隧道“貫穿裸眼3D視頻，打造平臺記憶點。
在極短的執(zhí)行時間、測試條件和產(chǎn)品技術(shù)及其復(fù)雜的情況下，完成從平臺概念創(chuàng)意、全平臺價值梳理、視頻創(chuàng)意分鏡制作、及渲染
創(chuàng)意效果
4月20日至22日期間舉辦了全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會，概念視頻首次發(fā)布。這次線下大會共有來自北美、意大利、德國、法國、印尼、馬來西亞、泰國、拉丁美洲等175個地區(qū)的客戶高層參加。在會議當(dāng)天，美的公司收到了大量OEM業(yè)務(wù)的合作咨詢和反饋。這次峰會有助于加深品牌在全球化過程中的品牌認(rèn)知和情感連接。同時，也有助于美的公司與OEM建立全面的價值鏈支持和情感關(guān)系，特別是針對發(fā)展中國家客戶，展示了作為中國大品牌的實力，加強(qiáng)了品牌在國際市場中的存在感。
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