今年的奧斯卡最佳國(guó)際電影，由廣告導(dǎo)演操刀
作者：范耀威，首發(fā)：小a亂彈
電影《利益區(qū)域》(The Zone of Interest)奪得2024年奧斯卡小金人，榮膺“最佳國(guó)際電影”，同時(shí)還獲得5項(xiàng)提名。導(dǎo)演居然是他，廣告圈的大名人，喬納森·格雷澤(Jonathan Glazer)。他是一名英國(guó)導(dǎo)演，好幾個(gè)名留廣告史的作品都是他的手筆。
廣告導(dǎo)演喬納森·格雷澤
既覺得意外，也感到合理。意外在于，喬納森作為廣告界的翹楚，其藝術(shù)邊界竟如此廣闊，不僅限于廣告領(lǐng)域，連奧斯卡這樣的電影界最高榮譽(yù)也能收入囊中。合理則在于，從他執(zhí)導(dǎo)的廣告作品，早就看出他必成大器的端倪。先說說《利益區(qū)間》，不僅在奧斯卡斬獲大獎(jiǎng)，還獲得戛納電影節(jié)評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分也極高，爛番茄新鮮度95%，MTC 逆天開分99。
電影講述奧斯維辛指揮官霍斯夫婦在集中營(yíng)旁過著童話般生活，別墅整潔，周末與孩子野餐、聚會(huì)。然而，墻外是哀嚎遍野的集中營(yíng)，徹夜燃燒的煙囪和痛苦的哭聲，孩子們卻一無(wú)所知。導(dǎo)演格雷澤基于馬丁·艾米斯原著小說《利益區(qū)域》改編，通過軍官家庭日常，鮮明對(duì)比，揭示德軍暴行。
《利益區(qū)間》劇照
電影中有很多他過去廣告作品的影子?？梢哉f，喬納森廣告導(dǎo)演的生涯，為他這部大作起到極好的鋪墊作用。
喬納森的導(dǎo)演風(fēng)格獨(dú)樹一幟，以其超現(xiàn)實(shí)與抽象的影像、濃厚的氛圍感以及革新的視覺敘事手法而著稱。他擅長(zhǎng)運(yùn)用極簡(jiǎn)的對(duì)話，轉(zhuǎn)而依賴震撼人心的視覺效果和匠心獨(dú)運(yùn)的構(gòu)圖來深刻表達(dá)情感和主題。格雷澤的作品經(jīng)常深入探索心理層面和存在主義議題，同時(shí)巧妙地運(yùn)用音樂和聲音來加強(qiáng)情感的沖擊力。下面分享他的幾個(gè)經(jīng)典廣告作品。
NO.1 健力士啤酒“沖浪者”(Surfer)
1999年，帝亞吉?dú)W公司在英國(guó)發(fā)布健力士品牌生啤廣告。其核心是一支由喬納森執(zhí)導(dǎo)的60秒電視廣告，畫面中的波利尼西亞沖浪者英勇無(wú)畏，成功駕馭著巨浪，展現(xiàn)了無(wú)與倫比的勇氣和技藝。拍攝地選在夏威夷，歷時(shí)9天，廣告不僅贏得了觀眾的喜愛，還獲得包括Clio Awards、D&AD Awards以及戛納金獅獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。
廣告的靈感源自沃爾特·克蘭的經(jīng)典畫作《海神的馬》，同時(shí)巧妙引用了赫爾曼·梅爾維爾的小說《白鯨》中的文本，將古典藝術(shù)與現(xiàn)代元素完美融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺和情感體驗(yàn)。2009年，英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》更是將這支廣告列為“有史以來最偉大的廣告”之一，足見其深遠(yuǎn)的影響力和地位。
NO.2 李維斯牛仔褲“奧德賽”(Odyssey)
喬納森于2001年執(zhí)導(dǎo)的Levi's廣告《奧德賽》憑借其電影級(jí)的制作水準(zhǔn)和極富想象力的敘事方式贏得了廣泛贊譽(yù)。該廣告巧妙呈現(xiàn)了一對(duì)年輕情侶穿梭于各種夢(mèng)幻場(chǎng)景的旅程，巧妙凸顯了Levi's牛仔褲的耐用性和多功能性。這部作品不僅獲得了包括戛納獅子獎(jiǎng)和D&AD獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)殊榮，其獨(dú)特的創(chuàng)意手法也贏得了業(yè)界的高度評(píng)價(jià)，被譽(yù)為廣告史上最具標(biāo)志性的商業(yè)廣告之一。
NO.3 索尼電視機(jī)“油漆”(Paint)
喬納森在2006年執(zhí)導(dǎo)的索尼Bravia廣告《Paint》是“Color Like No Other”廣告系列中的亮點(diǎn)。
這部視覺盛宴般的廣告在格拉斯哥一住宅區(qū)精心策劃了一場(chǎng)盛大的油漆爆炸，運(yùn)用了超過7萬(wàn)升的特制水溶性油漆和1700個(gè)爆破裝置，打造了一場(chǎng)震撼人心的色彩盛宴。廣告的主要目的是突出索尼Bravia電視無(wú)與倫比的色彩表現(xiàn)力。廣告的制作集結(jié)了一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)，拍攝周期長(zhǎng)達(dá)十天。拍攝結(jié)束后，還需動(dòng)用六十人進(jìn)行為期五天的清理工作，確保場(chǎng)地恢復(fù)原貌。廣告的視覺效果在《偷東西的喜鵲》(Rossini)這一配樂的襯托下，更顯引人入勝，讓人仿佛置身于這場(chǎng)色彩狂歡之中。
NO.4 時(shí)代啤酒“四處巡視”(Whip around)
幽默風(fēng)格他也能輕松駕馭，給Stella Artois啤酒拍攝《Whip Around》這部幽默的黑白廣告，講述一群牧師試圖從冰面下取回一箱Stella Artois啤酒的有趣故事。
喬納森成功的啟示
喬納森拍廣告片很厲害，但他并沒有止步于此，在《利益區(qū)間》之前，他還拍過《皮囊之下》、《重生》、《性感野獸》等電影，獲得廣泛的贊譽(yù)。他沒有隨意給自己貼標(biāo)簽。廣告太小，容不下他全部的才情。
這對(duì)我們來說也一樣，廣告應(yīng)該只是我們的能力之一。我們熱愛的是用創(chuàng)新的方法解決問題，無(wú)論是企業(yè)的生意增長(zhǎng)、還是藝術(shù)作品的全新表達(dá)，或者重大社會(huì)問題的解決。這個(gè)時(shí)代為我們提供了極大的發(fā)揮空間。如果你有好想法，你可以去開公司，也可以通過抖音和小紅書去當(dāng)網(wǎng)紅。
互聯(lián)網(wǎng)的去中心化，使得出頭的機(jī)會(huì)不再被巨頭壟斷，君不見每天都有無(wú)數(shù)草根上熱搜；人工智能的普及，更是讓你的才華被無(wú)限放大。 馬斯克搞完電動(dòng)車搞火箭，張藝謀拍完電影辦奧運(yùn)，韓寒賽完車去搞電影。才華固然重要，勇氣更是不可或缺。這個(gè)世界永遠(yuǎn)是，“心有多大，舞臺(tái)就有多大”。把自己局限在某一個(gè)行業(yè)，會(huì)讓你的才華無(wú)處安放。
作者公眾號(hào)：小a亂彈（ID：HelloAdams）
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