2024上半年公益項目TOP 10，溫暖的創(chuàng)意，讓愛與責(zé)任同頻
無論媒介方式、技術(shù)交互如何更迭，做公益這件事，永遠(yuǎn)是一份推動世界前進(jìn)的善意。
而善意，有著天生的傳播力。
如今，公益的敘事議題不斷向生活靠近，走近女性議題、走近患者光顧的小店、走向更多未知的罕見病領(lǐng)域。
2024已行至下半場，在此，我們結(jié)合閱讀量、收藏數(shù)、評論互動、項目評分等多項指標(biāo)，從眾多品牌案例中甄選出2024上半年度公益項目TOP10榜單，與你一同回顧公益廣告的溫暖底色，也借這份榜單能給屏幕前的你帶來更多的靈感與啟發(fā)。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、魯南制藥《最后一位顧客》：失意生活，總有愛意
Brand：魯南制藥
Agency：有氧 YOYA
魯南制藥，傳統(tǒng)藥企，立足“防未病”、“治未病”，這則《最后一位顧客》短片，便是選取中國占據(jù)龐大群體的癌癥病人，通過講述假發(fā)店被迫閉店這件事，連接兩顆守望相助的心。
一邊是為了女兒上學(xué)，不得不接受現(xiàn)實的店主凌燕和老秦；一邊是維護(hù)體面而帶著假發(fā)的癌癥患者。魯南制藥用一個故事串聯(lián)兩種群體，在治愈的劇情里，傳遞人文關(guān)懷與健康心智。
2、銀聯(lián)詩歌POS機(jī)：發(fā)光的石頭，照亮大山里的詩歌節(jié)
Brand：中國銀聯(lián)
Agency：天與空
為了讓山里孩子的才華被更多人看見，中國銀聯(lián)延續(xù)銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動，攜手中國宋慶齡基金會、鄉(xiāng)村詩歌教育公益組織-是光詩歌，在云南昌寧縣漭水鎮(zhèn)海拔2400米的天堂山草甸上，打造了一顆8米高的發(fā)光巨石，并命名為“詩歌之星”。
這顆散發(fā)著溫暖與詩意的光芒的巨石，不僅承載新一季的主題「大山里的詩歌節(jié)」，更是象征那些大山里粗糲、寂寂無名的寫詩少年；而讓石頭發(fā)光，正是一種挖掘、發(fā)現(xiàn)、尋找的途徑。用才華，照亮自己，也照亮世界。
3、七度空間公益項目：一封寫給女生的巨幅互助信
升級后的「粉紅羽翼」，是七度空間成立的公益品牌「成長的翅膀」，關(guān)注對象也從經(jīng)期女童拓展為更多社會女性，并通過《一封寫給女生的互助信》，吸引更多的人加入這場互助公益，為構(gòu)建經(jīng)期友好社會增添互助力量。
與此同時，七度空間還聯(lián)合23個品牌，共同組建粉紅羽翼經(jīng)期互助聯(lián)盟，推出「girls help girls」包包、「可以找我借衛(wèi)生巾」掛件等周邊，呼吁更多人關(guān)注月經(jīng)羞恥、月經(jīng)污名化、月經(jīng)歧視等女性問題。
4、全棉時代×中國婦女發(fā)展基金會：經(jīng)期友好，從一片衛(wèi)生巾開始
Brand：全棉時代
經(jīng)期貧困，逐漸成為婦女節(jié)做公益敘事的一道切口。全棉時代旗下女性護(hù)理品牌奈絲公主，聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會，發(fā)起「Nice For Her美好予她」經(jīng)期女性友好行動，并發(fā)布一支主題短片《山城書簡》，在相隔城市與山區(qū)兩地的兩位女孩的書信對話中，道出girls power。
短片內(nèi)容改編自真實的300個困境女童的信和2000個匿名捐助姐姐的留言，全棉時代旨在用衛(wèi)生巾的“握手”，嫁接起不同環(huán)境里的女性成長議題，將關(guān)懷寫進(jìn)每一個細(xì)節(jié)與語言里。
5、釘釘三八節(jié)為勞動法打廣告：例假真的是個假！
例假的“假”，也是假期的“假”。
這支短片里，釘釘便以科普勞動法為創(chuàng)意原點，讓不同地域的女生用自己的方言，將她們所在地的勞動保護(hù)條例念出來。通過這樣的方式，引起各地企業(yè)對女性經(jīng)期的重視。
在站內(nèi)發(fā)布公告推送、在鐵路交通傳遞法規(guī)卡片，釘釘也借由這次機(jī)會，向職場女性們傳遞來自品牌的關(guān)懷與善意。
6、京東母嬰公益紀(jì)錄片：看見大山里的媽媽
今年，京東攜手《人物》走進(jìn)山區(qū)，探訪7戶正在哺育0至6歲寶寶的家庭，見證大山里媽媽們真實的育兒日常。
正如短片所傳達(dá)的主題：育兒是一項漫長的馬拉松，和媽媽們樸實的愿望一樣的，還有京東希望讓更多人看見的，來自大山深處的育兒需求、育兒科普。品牌也借此機(jī)會，與這些媽媽們站在一起，以愛筑起高墻，守護(hù)母愛、呼喚更多來自大山外的愛。
7、阿爾茨海默病患者畫的時鐘，舉辦展覽，還制作成了實物
Brand：上海剪愛公益機(jī)構(gòu)
Agency：電通中國
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國是世界上阿爾茨海默病患者最多的國家，人數(shù)高達(dá)1042.7萬。這種疾病最早的征兆之一，是認(rèn)知功能出現(xiàn)偏差，比如難以理解時鐘上的指針代表什么。
上海剪愛公益機(jī)構(gòu)以此為靈感，通過畫鐘測驗CDT，讓阿爾茨海默病患者畫出他們視角下的表盤，并打造成可以佩戴的腕表。一次關(guān)乎時間的設(shè)計，一場關(guān)于愛與記憶的創(chuàng)作，這款表呈現(xiàn)出的失序狀態(tài)，能直觀地映射每一位“患者設(shè)計師”對于時空認(rèn)知的混亂。
此舉旨在讓未受疾病影響的人，體驗到這種疾病所帶來的困難，從而引發(fā)對身邊阿爾茨海默病患者更多的關(guān)注。
8、麥當(dāng)勞叔叔之家：用動畫詮釋《在一起就是家》
Brand：麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞叔叔之家，一個隸屬于麥當(dāng)勞的非營利性慈善組織，旨在為異地就醫(yī)困難的患兒家庭，提供步行可及的免費住宿和關(guān)愛服務(wù)。
麥當(dāng)勞通過涂鴉剪紙風(fēng)格的動畫，站在小朋友視角，向外界展現(xiàn)麥當(dāng)勞叔叔之家的體貼與關(guān)懷，并借助麥當(dāng)勞叔叔樂觀、積極、開朗的形象，為世界上正在與病魔博斗的病童帶去鼓舞的力量。
9、LAN蘭拍了一支減塑小短片，讓瓶子成為時尚單品
Brand：LAN蘭
成立于2019年的國貨護(hù)膚品牌LAN蘭，以可持續(xù)環(huán)保為主題，拍了一支輕快好玩的短片《好瓶世家》。
片中奶奶的醬油瓶、爺爺?shù)尼劸破?、媽媽的收納瓶，這些被長輩們反復(fù)使用的器皿，裝著讓節(jié)儉變時尚的魔法。這也帶出品牌關(guān)于循環(huán)創(chuàng)意的巧思，即那些被反復(fù)使用的空瓶，通過再生，可以成為讓人心情愉悅的好物。
10、重癥肌無力關(guān)愛日，我們做了一條勸人快進(jìn)的片子
Brand：北京愛力重癥肌無力罕見病關(guān)愛中心
Agency：贊意
重癥肌無力（Myasthenia Gravis，簡稱MG），是一種由神經(jīng)肌肉接頭處傳導(dǎo)障礙所引起的自體免疫性疾病，這一疾病在我國每年新增約1萬人，任何人都可能后天罹患，影響全身骨骼肌力量。
在615重癥肌無力關(guān)愛日十周年之際，北京愛力重癥肌無力罕見病關(guān)愛中心將這類罕見病患者那些無力的慢動作，通過影片的倍速與常速播放的創(chuàng)意呈現(xiàn)出來。
這支看似很“無聊”視頻，也正是最觸動普羅大眾的點：我們能輕松地來回拖動進(jìn)度條，可對于他們而言，是跳不過的人生。以此，引發(fā)大眾共情與關(guān)注。
以上就是 2024上半年年度精選公益廣告項目TOP 10 的完整榜單。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行2024年上半年度內(nèi)容榜盤點。通過閱讀量、收藏點贊等互動數(shù)量，我們將盤點涵蓋上半年絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
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