Tagi公眾號(hào)，所有運(yùn)營都來學(xué)故事腦洞！
Tagi（塔皮），這兩年以跳脫的復(fù)古撞色視覺，橫沖直撞進(jìn)年輕人的種草圈，成為小紅書里炙手可熱的網(wǎng)紅品牌。
Tagi是啥意思？
品牌給出的答案是，分別代表四個(gè)英文詞匯：Timely（及時(shí)）access of（通往）gripping（激動(dòng)人心的）imagination（想象）。
很抽象，那我們來看點(diǎn)實(shí)在的：
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，僅在淘寶天貓平臺(tái)上，2023年的 Tagi GMV同比增長近300%。
官方店鋪內(nèi)，單品價(jià)格870元的產(chǎn)品是店鋪熱賣
不過，伴隨更多人的種草與拔草，Tagi的產(chǎn)品風(fēng)評(píng)褒貶不一：
都說品牌在Jellcat風(fēng)潮下，開始萬物玩具化。從這個(gè)角度來說，Tagi倒也算得上是有功能價(jià)值的“玩具”。大家一邊喊著“美麗廢物”，一邊被下一個(gè)配色戳中心趴。
這樣看，感覺Tagi的受眾，屬于清醒の沉淪……
產(chǎn)品暫且按下不提，畢竟沒用過。倒是可以從品牌的營銷角度來找找，受眾多的原因。然后我發(fā)現(xiàn)：
Tagi的社媒運(yùn)營，特別是公眾號(hào)，真的很腦洞，很圈粉！
我們先來看個(gè)小動(dòng)畫：
這是品牌公眾號(hào)——TagiTagi一條推文的開篇?jiǎng)赢?。tagi公眾號(hào)每一條推文，最前面幾乎都帶著這樣一個(gè)小動(dòng)畫。短短幾秒，要么有很強(qiáng)的視覺符號(hào)，要么都有清晰的主題和故事線。
從一個(gè)會(huì)動(dòng)的版頭開始，tagi公眾號(hào)的“人設(shè)”就“活”了。
一、有多會(huì)玩符號(hào)
最開始，Tagi的公眾號(hào)運(yùn)營是沒有主視覺的。
說好聽點(diǎn)是天馬行空，說難聽點(diǎn)是雜亂無章。
版頭的視覺，要么是無厘頭的動(dòng)畫：
要么是實(shí)景加工：
甚至干脆純實(shí)景：
有意思倒也有意思，但沒有成體系，更沒有成品牌。
直到Tagi最有沖擊性的【i】出現(xiàn)。
小寫字母i，是Tagi品牌名的最后一位，也是以【想象力發(fā)散】為主題的源頭。
然后呢，品牌就開始瘋狂玩 i ，所有營銷節(jié)點(diǎn)/營銷事件都要帶上 i 。
i 是可以被點(diǎn)亮的燈箱招牌。
i 是可以拉開別人靈光的線。
在城市系列里，i是成都茶碗里按下又浮起的沫。
是趴在廣州塔上飲涼水的人。
是青島帆板上被陽光一直照變幻的光影。
跟別的品牌聯(lián)名，也是 i 一馬當(dāng)先。
i 字母上的圓點(diǎn)也被大玩特玩，甚至直接把圓點(diǎn)立體化為球。
品牌招人的內(nèi)容，也用 i 球當(dāng)作想象的人才。
除了運(yùn)用字母本身的圓點(diǎn)， i 還可以諧音是愛，圓點(diǎn)也能被變形為愛心：
i 甚至還能諧音到apple上，于是發(fā)散變形出更多可玩的元素視覺：蘋果、球球熊、海星……
也由此開始，i 這個(gè)主品牌符號(hào)，不再單獨(dú)出現(xiàn)，而是被包進(jìn)了一個(gè)又一個(gè)故事里：
以“塔皮朋友”（主元素/IP）為引，在“塔皮屋”（線下快閃）的串聯(lián)下，編織出的“塔皮樂園”（品牌文化）。
二、有多會(huì)編故事
1、塔皮朋友的故事
《球球熊》是第一個(gè)誕生的IP：
結(jié)合成都的大熊貓形象，像字母 i 一樣頂著小球，從可以占卜祈愿的百寶箱中誕生。
公眾號(hào)推文也開始固定為故事思維，用IP故事帶動(dòng)線下，衍生產(chǎn)品賣貨。
蘋果的故事則來自于牛頓的靈光乍現(xiàn)，還寓意著平安。
今年Tagi又以真實(shí)的狗狗為原型，衍生出《哈米兄弟》IP。
同樣為其豐富了人設(shè)故事：
還有品牌五周年航行主題衍生出的《塔皮星》：
有了這些塔皮朋友后，品牌開始大融特融，用IP講跨界聯(lián)名、節(jié)日營銷等各種故事。
冬日營銷
新品營銷
五周年是蘋果扭扭機(jī)吐出的邀請(qǐng)函
五一塔皮星蹦跳出行尋寶
六一保持想象，不著急長大
塔皮朋友的IP，每一個(gè)出場(chǎng)都配有一個(gè)故事。包括名字、背景、人設(shè)功能等，執(zhí)行一套完整的造星流程。
比如球球星，它誕生于百寶箱，天然具備滿足別人愿望的設(shè)定，然后產(chǎn)出一系列衍生產(chǎn)品，從帶貨能力上來看，它仿佛就職虛擬主播，不用喊321，出現(xiàn)即帶著鏈接——可愛嗎？買就行了。
哈米兄弟的特質(zhì)是愛心和陪伴，除了上升生活方式哲學(xué)，還能關(guān)聯(lián)到寵物賽道，俘獲一眾愛心人士，讓塔皮文化增加善意值。這一點(diǎn)，在評(píng)論互動(dòng)區(qū)也有所體現(xiàn)，很多人分享了自己與寵物的故事，內(nèi)容質(zhì)量相當(dāng)高。
故事都特別長的Tagi評(píng)論區(qū)
用IP來拉近與用戶的交流，塔皮朋友的價(jià)值越發(fā)凸顯。最關(guān)鍵的是，品牌的快閃店策略開始密集推進(jìn)
——塔皮朋友正是那個(gè)可以講好快閃店（塔皮屋）的重要角色。
2、塔皮屋的故事
第一個(gè)出圈的塔皮屋故事，是品牌四周年在阿那亞的快閃事件。
飛向天際的航班變成蘋果，落地閃現(xiàn)為海邊的蛋糕塔皮屋，飛機(jī)擦過點(diǎn)燃了 i 球上的蠟燭。阿那亞快閃事件的預(yù)熱動(dòng)畫，每一幀都充斥著腦洞：
公眾號(hào)推文，也延續(xù)了由虛到實(shí)的敘述邏輯 ，將腦洞落地：
實(shí)景阿那亞塔皮屋：
阿那亞周年快閃用的是《海邊日記》的主題，配上的日記文案也很輕很隨性：
這個(gè)海是只屬于初夏，是剛剛萌生的一種藍(lán)色。
沿著海邊徒步，周圍天空湛藍(lán)還有黃金色的沙，海一如既往的平靜，不怎么愛說話。
思緒總不自覺走神兒，好像聞到了桂樹開著白色的小花，風(fēng)很大，吹來都是甜的。因此誕生在這時(shí)節(jié)里的塔皮獨(dú)有一種自由和好奇，是萬物靈性迸發(fā)的溫度。
夏天是一種傾訴，是海，細(xì)沙，和泥土的濕潤。穿越海的旅程，一切徹底松弛下來。
打開日記落筆：“我希望這邊海守護(hù)所有有愿望和想象的女孩兒?！?/p>如其所是，心懷夏天。今年夏天的這片海，讓我們來給你。
重慶時(shí)鐘塔皮屋，則是融合球球熊和蘋果來轉(zhuǎn)場(chǎng)完成的：
還有貴陽塔皮屋，讓哈米兄弟來引出：
西安塔皮屋的腦洞是蘋果變身：
最后還讓 i 球做了一場(chǎng)城市快閃之旅的總結(jié)，像人生跑馬燈一樣：
三、有多頭重腳輕的運(yùn)營思維
Tagi公眾號(hào)，是一個(gè)服務(wù)號(hào)。相較于訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)的“功利性”色彩更重一些：
可以直接發(fā)送在用戶的聊天列表里。不需要再點(diǎn)進(jìn)單獨(dú)的公眾號(hào)入口。
可以即時(shí)提醒用戶接收消息。
可以掛上外部鏈接（小紅書等）。
因此服務(wù)號(hào)對(duì)賣貨的品牌很適配。但劣勢(shì)同樣也很明顯：
相較于常規(guī)訂閱號(hào)可以每天一條推送，服務(wù)號(hào)平均每周只能推送一條。
相較于訂閱號(hào)，用戶一旦點(diǎn)進(jìn)公眾號(hào)入口，說明有意愿主動(dòng)瀏覽，而服務(wù)號(hào)消息的打擾性更重。
這也就意味著，服務(wù)號(hào)運(yùn)營思維，要么針對(duì)客群加碼促銷力度，要么足夠吸睛有趣。很顯然，Tagi就是后者。
Tagi每一次的推送內(nèi)容，總結(jié)就是四個(gè)字：頭重腳輕。
重在：無處不在的品牌符號(hào)
Tagi自稱天馬行空、創(chuàng)意亂飛，產(chǎn)品像流水線一樣鋪滿，店鋪造型五花八門華而不實(shí)。
但Tagi很懂品牌心智。從把 i 的logo放大，到把 i 變形衍生出更多IP，但所有IP視覺都始終擁護(hù) i 。重在：簡(jiǎn)短但不簡(jiǎn)單的視覺動(dòng)效
常規(guī)的版頭要么是拋磚引玉為內(nèi)容讓路，要么是“標(biāo)題黨”吸睛與內(nèi)文毫無關(guān)系，要么就是統(tǒng)一視覺強(qiáng)調(diào)運(yùn)營整體性。
但Tagi的版頭成本高得嚇人，每個(gè)版頭都不一樣，而且短短幾秒，可能有實(shí)景實(shí)拍，有3D渲染，有插畫手繪，還有兼具以上要素的，質(zhì)量也很穩(wěn)定。重在：用大開大合的腦洞講輕輕巧巧的故事
Tagi的動(dòng)畫從碎片化的無厘頭視覺，到有IP、有主題的系列故事，一直高強(qiáng)度輸出創(chuàng)意，但不變的是輕巧。喜歡Tagi的用戶不會(huì)喜歡沉重?cái)⑹拢訲agi一直用技術(shù)去增加深度，但內(nèi)容上始終與品牌基調(diào)保持一致：就是玩。
以帶貨為目的，但不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，而是濃墨重彩地花大力氣畫故事，Tagi公眾號(hào)看似“本末倒置”的運(yùn)營思維，倒真的有點(diǎn)東西。
最起碼，這些小腦洞動(dòng)畫，是真的很有意思?。?/strong>
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