社交媒體營銷已死？NO！
杰夫·弗洛姆：社交媒體營銷已經(jīng)死亡。
來源：低俗小說
編譯：pani.shi@dmunion.com
（轉(zhuǎn)載請注明數(shù)英網(wǎng)DIGITALING）
人們?nèi)绾斡锚?dú)特且有意義的方式來維持一個(gè)品牌的成功。
在創(chuàng)意之上，全民參與的參與經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，社交媒體營銷已經(jīng)死亡。但是現(xiàn)在我并不這么認(rèn)為了，只是認(rèn)為社交媒體營銷及其有效性會在未來展現(xiàn)。
營銷者經(jīng)常將問題與社交媒體的發(fā)展掛鉤，例如：臉書還有存在的意義嗎？下一個(gè)社交平臺是什么？哪一個(gè)是最有功效的：喜歡，分享，轉(zhuǎn)發(fā)？然而這些都是合理的問題，企圖以這種方式去等級化社會環(huán)境會適得其反，并且錯(cuò)失關(guān)鍵點(diǎn)。
是的，21世紀(jì)的我們頻繁使用社交媒體，數(shù)字使用者的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前，是什么激發(fā)了21世紀(jì)人們對于社交媒體的熱情；不錯(cuò)，是內(nèi)容的優(yōu)異。你接觸內(nèi)容的方式會在將來制造或打破你營銷溝通的努力。社交媒體只是激活內(nèi)容策略的一種方法。在內(nèi)容精彩的框架下 再次激發(fā)新的點(diǎn)子和創(chuàng)意。
在過去的40多年里，大品牌都在關(guān)注卓越的創(chuàng)造能力。他們精心編排文字，美化信息，然后把這些通過各種強(qiáng)行的方式進(jìn)行傳播，希望借此建立品牌認(rèn)知并讓人們尊重他們珍愛的產(chǎn)品。光是品牌認(rèn)知和尊重并不會超乎尋常并且可持續(xù)。把內(nèi)容看做你品牌發(fā)聲的機(jī)會，存在在所有你不在的地方。我們曾經(jīng)認(rèn)為廣告是一種傳遞信息給特定觀眾的方式。但是，傳統(tǒng)的廣告信息受到媒介的限制，人們以流動的方式體驗(yàn)品牌，所以我們再也不能依賴創(chuàng)意廣告來產(chǎn)生影響。內(nèi)容對于信息和語境來講緊密關(guān)聯(lián)。
專注于創(chuàng)造內(nèi)容是“值得分享的”
21世紀(jì)的人們有自己固定的社交圈和相對固定統(tǒng)一的談?wù)撝黝}，他們分享令他們感興趣的內(nèi)容，而不是大公司想讓他們分享的內(nèi)容。有關(guān)“值得分享的”內(nèi)容的想法并不新奇。營銷人員慣于以口頭語言的方式鼓勵(lì)分享，然而今天我們談?wù)摰氖鞘髽?biāo)的語言?！胺窒怼辈辉傧∑?；我們剛剛從廣告創(chuàng)意的想法轉(zhuǎn)向創(chuàng)意值得廣而告之。以這種方式處理信息，確保你傳遞給觀眾的信息是有意義的。
還記得《宋飛正傳》中“分手”的插曲？喬治說，“這不是你;這是我“。這句話，點(diǎn)出了關(guān)鍵點(diǎn)。分享的關(guān)鍵在于我的感覺，當(dāng)我分享的內(nèi)容給我的朋友，家人甚至是陌生人是，我的主體是我，分享是的我的主觀感覺。一個(gè)優(yōu)秀的品牌在未來的發(fā)展模式應(yīng)該是從“有效分享”這一個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，而不是一味的“彈窗”式強(qiáng)行輸入和出現(xiàn)，因?yàn)楫?dāng)下的社會，一個(gè)有故事的分享更值得肯定，值得旁人的關(guān)注。
獨(dú)特與深刻將推動品牌的成功
也許在不久的未來，最成功的品牌推廣模式會是：讓品牌忠實(shí)的粉絲和積極的消費(fèi)者自己打造代表品牌的內(nèi)容，一切由他們決定，包括廣告所耗費(fèi)的時(shí)間，費(fèi)用等等。這個(gè)行為的意義就在于，它從消費(fèi)者獨(dú)特的角度出發(fā)，具有不可復(fù)制的創(chuàng)意性和贏得市場的意義。這些帶來獨(dú)特驚喜的品牌印象會在消費(fèi)者心中有個(gè)比例，相當(dāng)于我們數(shù)學(xué)公式中學(xué)習(xí)的分子分母形式，甘當(dāng)分母的只能是那些平庸無奇的大眾品牌，而這些精致而深刻的品牌必然是作為領(lǐng)先的分子啦。
品牌戰(zhàn)略專家的建議：
- 首先建立一個(gè)內(nèi)容卓越的戰(zhàn)略方針。
- 其次將內(nèi)容和社會媒體視為不同的主體，社會化媒體營銷并不是單一的，互動會是一個(gè)很好的途徑。
- 品牌的使命是創(chuàng)意和激發(fā)靈感。
- 新的潮流是“有用”，內(nèi)容的趨向應(yīng)該是既有效果又有新鮮感。
- “參與性”和“互動性”提升品牌價(jià)值。增加品牌擁護(hù)者有效的參與和積極的互動。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）