海外社媒第4期|海外社媒動態(tài)

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舉報(bào) 2024-06-27

掃描,分享朋友圈

眾所周知，當(dāng)前社交媒體已經(jīng)成為大眾交流、分享以及獲取信息的主要渠道。根據(jù)全球媒體和數(shù)字化趨勢年度報(bào)告顯示，全球社交媒體活躍用戶數(shù)量2024年1月突破50億，達(dá)到50.4億，相當(dāng)于約62.3%的全球人口經(jīng)常使用社交媒體，這個數(shù)字也足以證明社交媒體對于大家日常生活的影響力。

對于出海企業(yè)來說，社交媒體在企業(yè)出海營銷中占據(jù)舉足輕重的位置，然而不同的社交媒體平臺之間的特點(diǎn)不僅有所區(qū)別，還會根據(jù)市場環(huán)境不定期升級迭代新的功能和規(guī)則，幫助企業(yè)更好地用好社媒陣地。下面是2024年4月份海外各大主流社媒平臺的動態(tài)資訊，對企業(yè)出海營銷中也許有所幫助。

Tik Tok

Comment insights 報(bào)告上線——Comment insights可以幫助查看、分析賬戶廣告中的評論，作為現(xiàn)有評論管理工具的補(bǔ)充，評論洞察提供了強(qiáng)大的分析工具，有利于廣告主了解受眾并制定最佳營銷策略。

輪播廣告樣式全量上線——輪播廣告樣式是一種基于圖像素材的創(chuàng)意樣式，允許廣告主按順序上傳 2-35 張圖片。TikTok用戶可以在不同圖片之間進(jìn)行滑動，查看更多具體細(xì)節(jié)并自行控制瀏覽速度。輪播廣告樣式有三大亮點(diǎn)，第一大亮點(diǎn)是可以提升CTR；第二大亮點(diǎn)是素材制作成本可以更低，第三大亮點(diǎn)是可以洞察更多的用戶喜好。

TikTok廣告年齡限制新政策——TikTok廣告年齡限制新政策于美國時間2024年1月21日傍晚，即北京時間2024年1月22日凌晨正式生效。全球范圍內(nèi)涉及到美國廣告流量的廣告投放均受到該政策影響，與廣告主所屬地區(qū)無關(guān)。

新創(chuàng)意形式全量通知——TikTok官方為了優(yōu)化VSA Catalog產(chǎn)品的表現(xiàn)，產(chǎn)品側(cè)在持續(xù)上線新功能，用以優(yōu)化User Journey，從而提升效果；現(xiàn)在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards兩種新的創(chuàng)意形式。

支持投放中修改出價方式——競價廣告支持投放中修改出價方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。這將為廣告主提供更高的靈活性，可在特定時間根據(jù)營銷優(yōu)先級調(diào)整投放策略，而無需額外發(fā)布新的廣告組。當(dāng)廣告主希望 [最大限度拿量] 時，可從 Cost Cap 切換至 Maximum Delivery；當(dāng)廣告主希望 [維穩(wěn)CPA] 時，可以從 Maximum Delivery切換至Cost Cap。

Facebook

新廣告系列將更靈活地使用單日預(yù)算——所有新的廣告系列都將更靈活地使用單日預(yù)算。在有更好的機(jī)會獲得成效的投放日，廣告花費(fèi)最多可能超出單日預(yù)算的75%，而不影響你原來的廣告系列，每周的花費(fèi)不會超過單日預(yù)算的7倍，新廣告系列的表現(xiàn)可能會有所不同。

直客廣告主廣告政策再度收緊——從 2024年4月15日起，如發(fā)現(xiàn)商務(wù)管理平臺管理員所創(chuàng)建的廣告賬戶違反了廣告發(fā)布守則，Meta可能停用這些屬于同一廣告主主體的廣告賬戶。這一則通知目前主要針對有直客管理的廣告主或者廣告賬戶。

iOS App更新隱私清單要求——自2024年5月1日起，Apple要求新應(yīng)用或更新的應(yīng)用若使用了“常用”SDK 或需闡述理由的API，其在提交到App Store 時必須包含“隱私清單”。隱私清單文件中概述了應(yīng)用中代碼的隱私實(shí)踐，方便開發(fā)人員能輕松地創(chuàng)建準(zhǔn)確的隱私摘要標(biāo)簽。無論你是獨(dú)立使用Facebook SDK 還是通過移動應(yīng)用成效衡量合作伙伴使用SDK，均應(yīng)升級到最新版本。

Instagram

Drops功能——Instagram增加了名為【Drops】的新功能，旨在網(wǎng)購用戶與新發(fā)布的產(chǎn)品之間建立更緊密的聯(lián)系。該功能針對限量或限定時間銷售的產(chǎn)品，在它們正式上架前數(shù)日甚至數(shù)周發(fā)出提醒，激發(fā)消費(fèi)者的購買需求。

GIF圖評論——用戶在評論時可以使用GIF圖，只需在評論框中輸入關(guān)鍵詞，然后從出現(xiàn)的GIF圖庫（由GIPHY提供）中選擇合適的圖片即可。該功能將逐步向所有用戶免費(fèi)開放。

安靜模式——Instagram推出了“安靜模式”，用戶開啟后將不會接收到任何通知，狀態(tài)會顯示為“安靜模式”。在此模式下收到消息時，系統(tǒng)會自動回復(fù)。關(guān)閉后，系統(tǒng)會顯示錯過的通知。青少年若在平臺上花費(fèi)大量時間，特別是在晚上，會被提示使用該功能以減少干擾。

不感興趣功能——用戶現(xiàn)在可以在Explore頁面標(biāo)記不感興趣的帖子，這些帖子將被隱藏，并且算法會在后續(xù)推薦中減少類似內(nèi)容。此外，用戶還可以在隱私設(shè)置中設(shè)置“隱藏詞”，屏蔽不想看到的特定詞語、表情符號或主題標(biāo)簽。

視覺更新——Instagram進(jìn)行了重大視覺更新，包括重新設(shè)計(jì)的漸變效果、全新的Instagram Sans字體以及新的界面布局。漸變色更加鮮艷，字體適應(yīng)多種全球文字，新設(shè)計(jì)更加注重簡潔和自我表達(dá)。

AI語音配音——在短視頻板塊Reels中，Instagram正在測試“AI語音配音”功能。用戶發(fā)布的Reels可以通過AI技術(shù)，使音頻聽起來像是用另一種語言說出的。用戶可以選擇關(guān)閉此功能，翻譯和配音完成后會收到通知。用戶還可以報(bào)告翻譯錯誤，但該功能目前不適用于得克薩斯州和伊利諾伊州的居民和用戶。

隱私功能改進(jìn)——Instagram允許用戶隱藏自己發(fā)布帖子的點(diǎn)贊數(shù)，以減輕社交媒體壓力，讓用戶更專注于內(nèi)容本身。這一功能已經(jīng)或即將在Instagram及Facebook上推出。

YouTube

自動離線下載——YouTube Premium訂閱者現(xiàn)在可以從最喜歡的頻道和最近訪問的視頻列表中保存內(nèi)容以供離線觀看。這一功能增強(qiáng)了用戶的離線體驗(yàn)，確保即使在網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定或無網(wǎng)絡(luò)連接的情況下也能繼續(xù)觀看喜愛的視頻。

設(shè)備間無縫切換——用戶可以在觀看視頻時快速從智能手機(jī)切換到桌面端。如果在Android或iOS的YouTube應(yīng)用中觀看視頻并在視頻未結(jié)束時退出，當(dāng)用戶在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上打開YouTube時，可以繼續(xù)從離開的地方觀看同一視頻。

iOS版YouTube更新與隱私新規(guī)——針對蘋果的隱私新規(guī)，谷歌發(fā)布了iOS版YouTube的更新，開始執(zhí)行這些規(guī)定。這可能涉及在應(yīng)用內(nèi)提供更透明的隱私信息披露，同時保持應(yīng)用的功能和內(nèi)容不受影響。

Super Chat功能——YouTube推出了Super Chat功能，允許用戶在直播過程中付費(fèi)“打賞”主播，發(fā)送的消息將以高亮形式顯示在聊天區(qū)，類似于Twitch的Cheering功能。這有助于內(nèi)容創(chuàng)作者在直播互動中獲得額外收入。

實(shí)時字幕與聊天室重播——YouTube Live Streaming增添了實(shí)時字幕功能，為直播內(nèi)容提供自動翻譯字幕，提升無障礙訪問。此外，還引入了聊天室重播功能，使得觀眾在直播結(jié)束后仍能查看和回顧直播期間的聊天記錄。

移動網(wǎng)頁版改進(jìn)——YouTube移動網(wǎng)頁版進(jìn)行了更新，強(qiáng)化了訂閱部分，添加了專門的標(biāo)簽，并提升了整體用戶體驗(yàn)，使其更接近原生應(yīng)用的感覺。盡管在某些交互方面可能存在限制，但網(wǎng)頁版的功能得到了增強(qiáng)，包括除上傳視頻之外的其他功能。

手機(jī)游戲直播支持——YouTube計(jì)劃推出一項(xiàng)重大更新，支持用戶通過手機(jī)直接直播游戲內(nèi)容。這一功能將極大地方便手游玩家和移動內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時分享和互動。

關(guān)閉推薦功能選項(xiàng)——YouTube將上線一項(xiàng)新功能，允許用戶選擇關(guān)閉推薦功能。這一舉措旨在提高用戶對自己觀看歷史如何影響推薦內(nèi)容的理解，并為偏好通過搜索而非瀏覽推薦來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的用戶提供更多控制權(quán)。

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