海外社媒第2期｜布局新加坡社媒與傳播，品牌應該了解這些！

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舉報 2024-06-27

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從2023年開始，國內不少品牌將目光轉至海外以尋找新的生意機會，其中，東南亞因獨特的地緣優(yōu)勢成為出海首選之地。

根據(jù)《2023企業(yè)出海東南亞/中東北非報告》中，中國出海品牌遍布最集中的國家/地區(qū)排名前25中，東南亞地區(qū)占據(jù)4個，分別是新加坡、印尼、菲律賓和馬來西亞。

今天，煙火將為您帶來新加坡社交媒體平臺深度解析，如果想要get有關新加坡社媒概況及東南亞KOL營銷思路，歡迎收藏。

#1 為何是新加坡？

隨著中國產業(yè)升級，科技制造水平日趨成熟，企業(yè)從低成本“中國制造”到高品質和附加值的“中國品牌”的戰(zhàn)略轉型。國內消費動能日趨穩(wěn)定，企業(yè)與品牌需要投入更多的關注在新興的具有活力的市場。

新加坡在東南亞地區(qū)和全球市場扮演著舉足輕重的角色。作為東南亞的商業(yè)樞紐，新加坡將成為企業(yè)與品牌拓展東南亞乃至全球市場、加固“護城河”的有力支持。

*新加坡在東南亞中心樞紐的地位 — 全球貨運關鍵交匯點，東南亞的經濟、信息、服務中心；*新加坡與中國良好的商業(yè)關系 — “一帶一路”的關鍵節(jié)點，為中國企業(yè)帶來更多商機發(fā)展機會；*新加坡政府對科技企業(yè)政策支持 — 為了吸引企業(yè)推出各方面支持措施，企業(yè)在新加坡發(fā)展將有長遠利好。

#2 新加坡社交媒體市場洞察

a.新加坡社交媒體市場宏觀情況數(shù)據(jù)

新加坡社媒用戶滲透率為84.7%，2023年用戶數(shù)量達到577萬用戶，預測在2027年將增加至600萬用戶，滲透率僅次于香港地區(qū)，處于亞太地區(qū)較高水平。

2023年Q1季度，新加坡用戶使用社交媒體的平均時長是2.11小時。2023年度用戶每日平均使用設備時長為4.51小時，處于逐年增長的態(tài)勢。另外，新加坡用戶在不同類型應用軟件使用時長大小關系為：娛樂社交 > 價值產出 > 生活實用。

b.各社交媒體在新加坡市場占比數(shù)據(jù)

截至2024年1月，全球最受歡迎社媒軟件數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)Facebook月活用戶處于領先地位，YouTube緊跟其后，WhatsApp與Instagram平分秋色并列處于第三的位置，TikTok位居第四且勢頭強勁。根據(jù)新加坡社交媒體市場份額來看，前六位依次為：Facebook、Instagram、X、Pinterest、YouTube、LinkedIn。其中LinkedIn因其鏈接行業(yè)資源的能力，成為B2B企業(yè)必須布局的社媒之一。

c.海外主流社媒優(yōu)勢/劣勢

社媒網(wǎng)絡真實情況錯綜復雜，在各社媒平臺差異化定位與規(guī)則下，時常呈現(xiàn)出你中有我、我中有你的狀態(tài)。作為企業(yè)，你或許可以在LinkedIn的上收獲與行業(yè)不相關的忠實粉絲，也或許會在Instagram上獲得商業(yè)合作機會，這也是網(wǎng)絡社交媒體發(fā)展到今天，所呈現(xiàn)的魅力所在。因此出海企業(yè)需要打通全媒體矩陣，才能探尋更多可能！

#3 出海消費電子品牌網(wǎng)紅營銷案例與分析

a.小米東南亞 — Redmi Note13 Series Lunch Event

*小米與社群領袖合作進行Lunch預熱

*Lunch倒計時與活動回顧

小米與印度尼西亞當?shù)?位來自不同領域的社群領袖合作進行紅米NOTE13系列發(fā)布，包括前期預熱KV、倒計時與開始KV、活動現(xiàn)場KV，整個Lunch活動小米品牌方與五位博主密切合作產出內容，再由小米官方號與博主號共同輸出發(fā)布會內容，為品牌造勢。同時，通過5位社群領袖的力量觸及到他們有影響力的領域，為小米在印度尼西亞拓展不同領域的用戶做出積極貢獻。

b.羅技東南亞KOL營銷思路淺析

*羅技科技在東南亞（新加坡）與小體量KOL或KOC的合作內容

體量較小的KOL或者KOC為羅技博主推廣合作的基本盤，這樣做首先可以控制推廣預算，其次鋪量推廣聲量較大，最后就是體量越小的博主種草內容真誠度會更高。做Campaign一般都是提前做宣傳Teaser，做預熱。如果新品在10月推出，就需要8、9月就開始預熱，但產品不一定有大貨，所以不一定需要提前給到KOL去試產品，也可以是發(fā)布會邀請函分享和先行新聞稿內容的解讀，產品正式發(fā)布時，則以KOL真實體驗產品的投放內容為主。

總而言之，海外KOL營銷的邏輯思路與國內基本一般無二，都是通過KOL自身影響力去“種草”產品，引導用戶去產生購買行為。但是如何獲取有效的海外KOL信息與資源，如何用透明的信息和有效的方式去讓投放的成本展示出它真正的效力是出海品牌最關心的問題，煙火傳播結合過往KOL營銷經驗，組合KOL矩陣資源，利用KOL自身特點與優(yōu)質創(chuàng)意內容，確保品牌想要傳達的產品內容與用戶接收到的內容實現(xiàn)真正“同頻”。

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