FIPO案例｜東更道 × 慶余年2，小范大人喊你吃點心啦！
余年相逢，續(xù)寫新篇
東更道 × 《慶余年第二季》
相遇于味蕾間，開啟一場奇妙的滋味之旅！
近日，現(xiàn)象級爆劇《慶余年第二季》時隔五年回歸，國潮中式糕點品牌東更道緊跟熱點與其聯(lián)名，點燃了劇粉的熱情。FIPO與雙方共建，以“吃東更道，追慶余年”為主題推出聯(lián)名系列：全新糕點、聯(lián)名手提袋與包裝盒等限定上線，更有角色身份卡、冰箱貼盲袋、透卡、抱枕、手機支架等多款聯(lián)名周邊，通過購買相應聯(lián)名套餐即可獲得。
東更道通過精心策劃，巧妙結合劇情及IP元素定制聯(lián)名產品，有飯碗CP定情信物“大雞腿包”，二皇子喜歡的“綠豆冰糕”，多款人物“印花蛋撻”，并為各角色打造專屬聯(lián)名周邊，加深與粉絲的情感鏈接。另外，聯(lián)名包裝盒給粉絲預留了二創(chuàng)空間，充滿趣味性，有效提升了周邊產品的實用價值和話題討論度。
二者的聯(lián)名活動采用線上線下雙重推廣策略，在社媒平臺上引起了廣泛關注和討論。線上，東更道官方有節(jié)奏地釋放宣傳物料，在預熱期為聯(lián)名產品留足懸念，拉滿粉絲的期待感，而后打造一支聯(lián)名動畫短片進行正式官宣。
線下，設置主題氛圍店和主題打卡店，還原劇中名場面的互動裝置、集蓋角色印章的互動體驗......吸引粉絲親臨體驗，增強沉浸式參與感，高效促進銷售轉化。
FIPO從IP企劃策略到聯(lián)名產品上市，提供全鏈服務，憑借在IP授權領域積累的十多年經驗，高效推動項目落地。FIPO期待更多品牌牽手《慶余年》，愿余年有幸，與君相逢，續(xù)寫新篇。
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