抖音618 TOP10 品牌榜單出爐！
作者：一休，制圖：杰哥，數(shù)據(jù)：蟬魔方
原標(biāo)題：史上最慘618，哪些品牌在偷偷數(shù)錢？
巴菲特曾說“別人恐懼我貪婪，別人貪婪我恐懼”。行業(yè)下行已經(jīng)不是新鮮話，但機(jī)會(huì)往往與挑戰(zhàn)并存。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2024 年 618 期間，全網(wǎng)電商平臺(tái)銷售總額達(dá) 7428 億元，同比下降 7%。綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá) 5717 億元，同比下降 6.9%；直播電商銷售總額達(dá) 2068 億元，同比增長(zhǎng) 12.1%，其中抖音位列直播電商銷售額榜首。從今年抖音 618 成績(jī)單中，我們?nèi)阅芸吹缴蠐P(yáng)品類和黑馬品牌。
下滑可見抖音電商 618 期間 19 個(gè)類目銷售額 TOP10 品牌榜單。
與 2023 年抖音 618 品牌榜單對(duì)比，刀法發(fā)現(xiàn)今年呈以下趨勢(shì)：
1、健康生活方式依舊是大趨勢(shì)，消費(fèi)者不僅要戶外還將運(yùn)動(dòng)融入日常。
和戶外、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景相關(guān)類目的頭部品牌 GMV 普漲，包括運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外&登山&野營(yíng)&旅行等相關(guān)用品；
男女鞋服榜單中運(yùn)動(dòng)品牌占比提升，耐克、回力分列男鞋 TOP1、TOP2，駱駝位列女鞋 TOP6，特步、安踏、安德瑪在童裝/嬰兒裝/親子裝的排名均有上升。
2、平臺(tái)成熟品牌對(duì)達(dá)人依賴度降低，超頭掉出榜單。
平臺(tái)成熟品牌自播占比升高，但仍有靠達(dá)人帶貨跑出的新晉品牌，如咖啡/麥片/沖飲類目 TOP5 品牌咔啡日記的帶貨渠道中達(dá)人占比 98.28%；
超頭品牌銷售業(yè)績(jī)下滑。零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類目中，東方甄選從 2023 年 TOP2 掉至 TOP14，小楊甄選從 TOP10 掉到 TOP30 之外。
3、國(guó)產(chǎn)老牌新登榜，成熟品牌發(fā)展第二曲線。
國(guó)產(chǎn)老牌活力28、YANGZI/揚(yáng)子今年新進(jìn)入類目 TOP10，活動(dòng)期間達(dá)人帶貨比例從平日的 30% 左右升到 50% 以上；
迪士尼童裝、零食兩面開花。不僅童裝/嬰兒裝/親子裝類目排名上升一名至 TOP2，還憑借零食禮盒 SPU 拿下零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類目的 TOP9。
值得關(guān)注的部分變化：
零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品、女裝：TOP10 品牌超過半數(shù)易主；
運(yùn)動(dòng)鞋/服、美容護(hù)膚、洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、生活電器、手機(jī)：TOP10 品牌中新晉品牌不超過 20%，品類頭部基本穩(wěn)定；
美容/個(gè)護(hù)儀器 TOP10 品牌的 GMV 同比普降，美容護(hù)膚類目 TOP10 中國(guó)貨占比提升，韓束從 TOP6 躍升至 TOP1，可復(fù)美頂替掉 SK-II 進(jìn)前十。
部分品牌蟬聯(lián) 618 抖音類目 TOP1：
零食/堅(jiān)果/特產(chǎn) TOP1:Three Squirrels/三只松鼠
保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品 TOP1：諾特蘭德
酒類 TOP1：MOUTAI/茅臺(tái)
運(yùn)動(dòng)鞋/服 TOP1：NIKE/耐克
女鞋 TOP1：DAPHNE/達(dá)芙妮
童裝/嬰兒裝/親子裝 TOP1：Balabala/巴拉巴拉
彩妝/香水/美妝工具 TOP1：Florasis/花西子
美容/個(gè)護(hù)儀器 TOP1：Jmoon/極萌
廚房電器 TOP1：Midea/美的
手機(jī)：Apple/蘋果
寵物食品 TOP1：Myfoodie/麥富迪
以下為 19 個(gè)類目 TOP10 完整品牌榜單。
數(shù)據(jù)說明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)品牌參與大促的商品預(yù)估銷售額進(jìn)行排名，初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計(jì)，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解！
數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬魔方（蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺(tái)）
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