谷維多：怎么把四顆“稻米”，打造成孩子們的明星？
農(nóng)場里，稻穗隨風(fēng)搖曳。
開懷大笑的孩子，跟著四個(gè)圓滾滾的“稻米”，穿梭在稻田，種蔬菜，尋寶藏，盡情嬉戲。
而一切不在遠(yuǎn)郊，就在城市里，這正是谷維多稻米油舉辦的——第3屆谷維多春日小農(nóng)場：
隨城市“拔地而起”的小農(nóng)場出現(xiàn)的，還有四個(gè)深受孩子追捧，稻米化身的小可愛。
他們就是硬糖為谷維多打造的全新形象 —— 谷寶一家。
他們?yōu)楹握Q生？又由何誕生？
我們從谷維多的全新品牌定位 —— “家有孩子，選谷維多稻米油” 說起。
一、從家長供向活動，到親子供向活動
谷維多稻米油，已連續(xù)兩年舉辦“春日小農(nóng)場”活動。
2024年，品牌更新了定位【家有孩子 選谷維多稻米油】，以及確定核心 TA【有孩家庭】。
于是谷維多找到硬糖，希望根據(jù)新的定位，讓“春日小農(nóng)場” IP 實(shí)現(xiàn)新的成長。
回看過往案例，我們發(fā)現(xiàn)“小農(nóng)場”一直面向“家長”，參與動力都是“我要給”（營養(yǎng)）。
但品牌定位更新后，多了「孩子」這一主體。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)時(shí)代，孩子的主觀能動性越來越強(qiáng)，也開始在家庭消費(fèi)中影響家長決策。
于是，增加孩子的視角，成為了我們填充“春日小農(nóng)場”這一 IP 的新養(yǎng)料。
務(wù)求通過品牌對「孩子」與「家長」的雙向溝通，達(dá)成平衡狀態(tài)。
從家長供向活動，到親子供向活動。
做一個(gè)家長小孩都想來的“春日小農(nóng)場”，便成了我們這場活動的目標(biāo)與準(zhǔn)則。
二、從稻米油，到小明星
那吸引家長與孩子的分別是什么呢？
對家長來說，是功能價(jià)值，是“好品牌”與“好產(chǎn)品”的專業(yè)背書與口碑佐證。
而對孩子來說，則更多是情緒價(jià)值。
要“好看”——新奇童趣的視覺看，也要“好玩”——包裝可玩性高。
如何把家長在意的“價(jià)值”，包裝得好玩好看？我們在產(chǎn)品 DNA 里，找到了靈感——
從一束稻米，找到帶全家一起玩，一起體驗(yàn)產(chǎn)品，好看好玩的“小明星”。
他們是稻谷濃縮的寶藏，也是稻米油的化身——谷寶。
可可愛愛的一家四口，每一個(gè)都表現(xiàn)了谷維多稻米油的不同benefit ——
自然又年輕的谷寶媽媽，因抗氧化的維生素E無憂愛美；
自然有活力的谷寶爸爸，蘊(yùn)含植物甾醇心臟強(qiáng)大；
自然有能量的谷寶姐姐，用谷維素讓你無憂睡得好；
自然吃得香的谷寶弟弟，全身散發(fā)淡淡米香；
谷寶將原本枯燥的賣點(diǎn)翻譯成可感知角色性格，讓孩子喜愛的同時(shí)也幫助了家長建立認(rèn)知。
無論前期預(yù)熱、線下引爆、長尾續(xù)熱，甚至是日常維系，我們用谷寶的視覺形象，讓品牌與“春日小農(nóng)場”的 IP，都有了更多可使用的資產(chǎn)沉淀，以及內(nèi)容的可塑性。
三、從遠(yuǎn)郊小農(nóng)場，到城市小農(nóng)場
谷寶萬眾矚目誕生后，粉絲見面會也如約而至。
區(qū)別之前要攀山涉水的遠(yuǎn)郊，我們這次直接讓谷寶帶隊(duì)，讓小農(nóng)場搬進(jìn)了城市里。
谷寶正式say hi，預(yù)告小農(nóng)場
谷寶發(fā)布“路透”，小農(nóng)場即將搬遷完成
谷寶的“自然食譜”，為你介紹更多“小伙伴”
谷寶升級版蔬菜盲盒，帶來自然新體驗(yàn)
最終在城市里長出的春日小農(nóng)場，讓孩子與家長都度過了一個(gè)好玩又有意義的周末。
同時(shí)谷寶一出現(xiàn)，就俘獲了不少大小朋友的心，成為孩子主動貼貼的“小明星”。
硬糖為谷維多創(chuàng)立的全新 IP 谷寶，不僅補(bǔ)全了「春日小農(nóng)場」前兩年一直缺失的重要視覺符號與情感鏈接，同時(shí)也讓這個(gè)品牌資產(chǎn)擺脫了“公益教育向”的桎梏，讓賣點(diǎn)更大方也更好玩地展現(xiàn)給消費(fèi)者，并獲得認(rèn)可。
創(chuàng)立 IP 只是方法，硬糖其實(shí)一直都在思考，在一直迅速變化的時(shí)代，如何為轉(zhuǎn)變的品牌帶來真正需要補(bǔ)全的圖塊，如何不失“社會責(zé)任”的同時(shí)，不讓品牌與賣點(diǎn)失焦，甚至讓賣點(diǎn)變成“吸粉點(diǎn)”。
相信有了“吸粉點(diǎn)”谷寶的谷維多，春日小農(nóng)場以后一定會越來越茂盛蓬勃。
期待谷寶與谷維多以后的更多故事～
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