沒有“干貨”，別談女性營銷
女性營銷到底在營銷什么？這是一個(gè)值得思考的問題。
談起女性營銷，很常見的是每逢女性節(jié)日，很多品牌站出來通過“她敘事”來致敬“她力量”，這其中不乏贊美她的態(tài)度、共鳴她的口號(hào)以及關(guān)懷她的議題。
但實(shí)際上，女性營銷不僅僅局限在做一次品牌發(fā)聲、喊一句共鳴口號(hào)、造一個(gè)熱度話題，女性營銷更可以是一次女性互助，品牌以切實(shí)際的行動(dòng)幫助到有需要的女性，讓女性真正感受到品牌對她們的在乎甚至是愛意。
帶著這樣的思考，在2024的母親節(jié)，新世相為3.0智慧月子開創(chuàng)者茉莉智慧特別定制了一場純干貨直播，通過專業(yè)的分享，為新手媽媽解惑孕產(chǎn)難題，助力她們通關(guān)人生重要的孕產(chǎn)階段。
去關(guān)懷主流視野之外的女性，是一個(gè)品牌動(dòng)人的善意
為什么此次營銷會(huì)特別面向新手媽媽？
除了母親節(jié)節(jié)日特質(zhì)本身之外，更重要的一點(diǎn)，新世相發(fā)現(xiàn)近幾年來，主流視野更關(guān)注不想生育的女性群體，而少有目光給到那些想要成為媽媽的女性，關(guān)心她們在當(dāng)下所面臨的問題，為現(xiàn)在的生育狀況和心態(tài)提供專業(yè)的助力。
因此借母親節(jié)契機(jī)，新世相聯(lián)合茉莉智慧，將目光投向正在經(jīng)歷孕產(chǎn)階段的新手媽媽，深入到她們所面臨的困惑及具體問題當(dāng)中，為她們帶來專業(yè)、科學(xué)的孕產(chǎn)知識(shí)，并希望影響更多人一起關(guān)注和關(guān)懷新手媽媽群體。
特別定制「智慧女性」直播間，聊聊新一代媽媽的通關(guān)智慧
茉莉智慧是個(gè)很特別的品牌，它倡導(dǎo)「智能化時(shí)代·智慧坐月子」，一直在以專業(yè)力陪伴在新一代女性的孕產(chǎn)旅程中。
因此，新世相為茉莉智慧特別定制「智慧女性」直播間，帶著為新手媽媽提供幫助的目標(biāo)，以專業(yè)的內(nèi)容輸出塑造茉莉智慧的專業(yè)形象，關(guān)心新手媽媽的實(shí)際問題；用情緒價(jià)值關(guān)心新手媽媽們的精神內(nèi)核。
考慮到直播過程將是一場和新一代媽媽有關(guān)的對話，在直播嘉賓的選擇上，新世相以新一代媽媽身份和專業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)，最終知名演員盧靖姍、婦產(chǎn)科主任醫(yī)師常玲、博主@小烏龜?shù)母C以及住持人李真共同做客直播間，分享生育階段獨(dú)有的通關(guān)秘籍，講述在成為媽媽的旅程中，如何借由智慧，順利通過孕產(chǎn)大關(guān)。
提供對媽媽有實(shí)用價(jià)值的干貨，提倡每一個(gè)家庭角色都不缺席
整場直播滿滿的干貨，涵蓋備孕期、孕期、分娩期、產(chǎn)后四個(gè)關(guān)鍵階段的專業(yè)內(nèi)容，并提供專家解決方案。內(nèi)容的科普濃度非常高，但新世相仍然堅(jiān)持在科普性和可看性上做出了平衡，畢竟專業(yè)的知識(shí)，只有通過動(dòng)人易懂的方式被接收到，才能真的起到有價(jià)值的作用。所以在科普之上，新世相也將內(nèi)容的情感濃度拔高，通過新一代媽媽的情感態(tài)度，為所有的新手媽媽帶來情感助力：
“在愛里，所有人都應(yīng)該是受益者，媽媽也應(yīng)該是。”
“成為媽媽以后也一定要堅(jiān)持做自己熱愛的事情，這樣才能汲取源源不斷的能量?！?/strong>
“當(dāng)媽媽活成一道光的時(shí)候，孩子自然會(huì)追光而來?！?/strong>
“要做最真實(shí)的自己，真誠的對待孩子，最終就會(huì)看見一個(gè)坦蕩自信、會(huì)感知愛、懂得去愛的孩子 ?！?/strong>
即便所有的內(nèi)容都是本著為女性在孕產(chǎn)過程中提供幫助，但生育本身并不是女性一個(gè)人的職責(zé)，也不代表女性要犧牲自我，因此在直播內(nèi)容上除了專業(yè)的知識(shí)，新世相更是特別突出女性孕期，家人陪伴不缺席的重要性，同時(shí)在直播的全程，也不斷傳遞建設(shè)自己孕產(chǎn)知識(shí)庫是所有家庭成員都應(yīng)該做到的態(tài)度。
除此之外，直播中，還送出了由茉莉智慧全職專家團(tuán)隊(duì)編撰公益讀本的《新手媽媽通關(guān)指南》，同樣以滿滿的實(shí)用干貨為新手媽媽們提供專業(yè)的助力。
130w+觀眾在線，共同助力新手媽媽通關(guān)
最終在新世相視頻號(hào)+微博同步的90分鐘直播里，130w+的觀眾參與到觀看與互動(dòng)中，和所有的準(zhǔn)媽媽們一起傾聽專業(yè)的分享，共同解鎖生育路上的智慧，助力她們順利完成人生角色轉(zhuǎn)變。
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