劉亦菲《玫瑰的故事》爆火，瑞幸坐不住了！
還有誰沒看劉亦菲新劇《玫瑰的故事》？網(wǎng)友越看越不淡定。
劉亦菲的泳裝造型殺瘋了。
劉亦菲罕見穿上性感高衩藍(lán)色泳裝，網(wǎng)友感慨好真實的身材，被治好了身材焦慮。
圖源：娛樂一哥小包總
看到黃亦玫莊國棟處處吻，大家也不淡定了。
沒有意外的話，大家都在怪劉亦菲：為了氣我們真是什么戲都接。
圖源：微博網(wǎng)友
隔著屏幕腦補(bǔ)劉亦菲語氣：
現(xiàn)在的觀眾，看人游個泳都激動哦現(xiàn)在的觀眾，看人親個嘴都激動哦
畢竟這部劇講的是劉亦菲從22歲拍到40歲的4段戀情，是誰羨慕了我不說。
彭冠英，初戀，愛了。
林更新，前夫，婚了。
霍建華，靈魂伴侶，愛了。
林一，年下戀，追了。
還有一個我，吃飽了，吃的是狗糧。
劇內(nèi)劉亦菲是實力派爆劇女王，在劇外可是妥妥的招商女王。
《玫瑰的故事》播出后，何止觀眾不淡定，很多品牌商都不淡定了。
圖源：@電視劇玫瑰的故事
01
有網(wǎng)友統(tǒng)計，《玫瑰的故事》開播吸引34個品牌的加入，包括脈動、農(nóng)夫山泉、德芙、奧利奧等。
圖源：微博網(wǎng)友
除了劇內(nèi)的植入，劇外錦灰、麓庭煙、三盞、谷圈等也推出劇集聯(lián)名周邊。
圖源：@錦灰
雖然《玫瑰的故事》劇情存在一定的爭議，有人評價狗血雞飛狗跳。
但不得不承認(rèn)黑紅也是紅，還有劉亦菲的臉撐著。
眼看品牌方都在整活兒，瑞幸也坐不住了，這兩天小紅書也有網(wǎng)友曝光瑞幸跟《玫瑰的故事》聯(lián)名，即將在6.24上線。
是的你沒看錯，24號上線，是有點慢半拍了。
不過有句話怎么說來著，雖遲但到，不影響大家對于劉亦菲聯(lián)名的期待。
根據(jù)曝光的圖片，新品叫做黃玫瑰拿鐵，周邊包括聯(lián)名紙袋和鑰匙扣。
整體設(shè)計以黃色玫瑰、黃亦玫穿淡黃長裙的形象為主，文案也用心了： 有幸遇見，亦是玫好。
既輸出瑞幸luckincoffee幸運的內(nèi)涵，也點到黃亦玫的名字。
再仔細(xì)琢磨，這句文案其實也與《玫瑰的故事》內(nèi)容聯(lián)動，黃亦玫幾段感情雖然都遇到坎坷，但也曾經(jīng)擁有過幸福時光。
無論如何，瑞幸跟《玫瑰的故事》聯(lián)名，算是給網(wǎng)友一點小小的震撼。
雖然瑞幸愛聯(lián)名是認(rèn)真的，但這一次瑞幸盯上劉亦菲，也不是聯(lián)著玩的。
劉亦菲的流量太頂了，每次一出爆劇就能“招商”，一直發(fā)揮穩(wěn)定。
首先，劉亦菲帶貨能力太強(qiáng)。
劉亦菲新劇播出后，看似平平無奇的格子裙火了，上了淘寶熱搜榜。
圖源：淘寶截圖
再想想劉亦菲當(dāng)時穿“鋼絲球”裙驚現(xiàn)LV大秀，雖然裙子很像鋼絲球，但是不影響劉亦菲穿出酷颯美拽。
圖源：音樂劇
讓我徹底悟了一句話， 時尚度果然還得靠臉來完成的。
這兩天劉亦菲的臺詞文案也火了，被各地文旅拿來當(dāng)推廣文案。
圖源：@灰大叔兔子
果然什么丑衣服鞋子配飾，往劉亦菲身上一套，就能逆襲成為潮流單品。
劉亦菲的臺詞，同樣自帶含金量，一開口就是營銷金句。
這不就是頂流的帶貨能力，瑞幸上新聯(lián)名圖啥，想必可以借助劉亦菲流量刺激消費。
其次，其它茶飲品牌早已驗證，做劉亦菲聯(lián)名熱度穩(wěn)賺不虧。
歷史總是驚人的相似，當(dāng)時劉亦菲主演的《夢華錄》爆火，就曾被爆《夢華錄》播出一半時，招來30個廣告商，有品牌砸500萬排期還遙遙無期。
喜茶也湊熱鬧，把首次跨界影視劇IP的營銷契機(jī)，押在“劉亦菲”身上。
圖源：喜茶
喜茶的聯(lián)名的爆火，也印證劉亦菲流量足以撐起聯(lián)名的話題度，最后還獲得神仙姐姐一個自來水的曬圖。
圖源：@劉亦菲 個人微博
所以綜合分析，無論是劉亦菲過往靠爆劇帶火了地方文旅，還是喜茶的聯(lián)名實踐，毫無疑問都給足瑞幸信心。
02
聯(lián)名常有，爆劇不常有。除了瑞幸的加入，《玫瑰的故事》播出后，我們也扒到一些奇奇怪怪的聯(lián)動植入。
論最有排面的品牌就是金典。
作為《玫瑰的故事》總冠名的金典，劉亦菲也是金典代言人，金典可以說是拿出誠意花式整活兒。
除了在騰訊和微博上做常規(guī)推廣，把粉絲經(jīng)濟(jì)玩明白了。
接到粉絲brief后，設(shè)計三款系列包裝，邀請網(wǎng)友快選出心儀的包裝。
圖源：金典官微
不得不說，金典這一波聽勸式營銷干得漂亮。
與其自己悶聲設(shè)計，還不如聽聽聽粉絲意見聽勸設(shè)計包裝，才能把代言做到粉絲心巴上。
說到最契合劉亦菲人設(shè)的植入，那必須給迪士尼投一票。
劉亦菲什么人設(shè)，那肯定是迪士尼公主。
就看劇情，有人將《玫瑰的故事》故事稱為——更適合中國人自己的迪士尼公主童話。
再看主角的人設(shè)，也很契合迪士尼公主形象，尤其是為了給老板爭取半個小時的見面機(jī)會（和初戀第一次邂逅一幕）： 黃亦玫穿上黃色禮服混進(jìn)宴會，活脫脫一個迪士尼公主。
圖源：騰訊視頻截圖
明明迪士尼沒有贊助，但是卻總是因為劉亦菲形象被網(wǎng)友瘋狂艾特，你不是最大贏家誰是最大贏家。
也有品牌來搞笑的，六神花露水就是一個。
佟大為飾演的黃振華回家，撞到黃亦玫莊國棟親吻，一整個破防，后來開車送莊國棟一程時，開始一頓瘋狂輸出：
“海歸啊，難怪一身香水味，送你一趟半個月都不用放空氣清新劑。”
莊國棟順著說要送黃振華香水時，他卻陰陽怪氣說到“我就用點六神。six god沒聽過啊”
圖源：騰訊視頻截圖
沒想到開個車，演員也能把六神花露水Six God這個梗用上，六神你小子是不是買廣告了。
最后還得提一下最有情懷的植入——諾基亞。
這劇的故事設(shè)定是2001年——北京申奧的時間段，所以整部電視劇濾鏡充斥著年代感。
圖源：騰訊視頻截圖
我們會發(fā)現(xiàn)大家還在用臺式電腦、諾基亞手機(jī)。
要知道不久前諾基亞才剛剛殺回來，情懷殺的殺，上架了“1999年生產(chǎn)的機(jī)型3210”的復(fù)刻版，居然還賣斷貨了。
圖源：諾基亞官微
03
前腳剛靠情懷賣貨，后腳又賺到劉亦菲熱度，誰不說一句諾基亞也贏麻了。
金典燒錢整總冠名，六神們可以說是被天降流量砸中，靠劇集的一句臺詞一個鏡頭，就給品牌做了免費植入，也算是被網(wǎng)友記住了。
不過說起來，也不是所有意外收獲植入廣告，品牌們都會認(rèn)領(lǐng)。
還記得《狂飆》爆火，AD鈣奶因為劇情需要，意外成黑幫大佬兒子靈堂的顯眼包。
圖源：《狂飆》視頻截圖
后來宗慶后回應(yīng)植入不在計劃中，強(qiáng)調(diào)拿娃哈哈用來追悼英雄、烈士應(yīng)該會更好。
圖源：老板聯(lián)播
這個并不難理解，就像有人總說，蘋果規(guī)定影視作品中壞人不能用 iPhone一個道理。
品牌形象建設(shè)并非一日之功，愛惜羽毛總是沒錯的。
對于被天降流量砸中的品牌，也要謹(jǐn)慎不要急于搬起流量整活兒，免得砸到自己的腳。
如果涉及負(fù)面輿論時，應(yīng)該主動切割，畢竟不是所有黑都能紅，避免品牌被污名化，讓消費者代入負(fù)面聯(lián)想。 如果是值得蹭一波，那就及時接住流量響應(yīng)，萬一可以省下千萬廣告費。
總之影視劇植入也是門學(xué)問，只有與品牌調(diào)性相符合、內(nèi)容正向的植入，品牌才能通過創(chuàng)意植入實現(xiàn)有效營銷。
流量是一把雙刃劍，用不好就會刺到自己。
距離《玫瑰的故事》大結(jié)局還有段時間，還有哪個品牌會被翻牌呢？
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