今年高考,徐志勝找到了自己的新賽道
考后焦慮?考后失眠?徐志勝說:考后,你就別慌了!

這次我們和百度搜索以及徐志勝,做了一次特別的高考營銷:不講大道理,不喊大口號,不打雞血,不撒雞湯。只想用輕松的口吻給考生一點小小的支持與信心。

不講大道理,「勝」在很有趣
當大道理俯拾即是,情緒價值成為稀缺品。談及高考營銷,我們腦海仿佛出現(xiàn)了一個青年和一個老人。那個青年喊著激昂的口號,告訴你:向前沖吧,青春沒有失??!那個老年說:向前沖吧,不成功也沒事,高考不是人生的終點?!扒嗄旰屠夏辍?,概括了高考營銷最常見的兩個故事型:要么打雞血,要么撒雞湯。這些道理誰都懂,早就聽膩了。
在高考這個持久戰(zhàn)的最后關(guān)頭,其實考生們更需要的,是一丟丟情緒價值。這次,我們選擇做“小孩”,我們要拋棄苦大仇深和過分的嚴肅,我們想在考生連續(xù)三年高壓時光的結(jié)尾,畫一個微笑的句號。
于是我們聯(lián)合了徐志勝,除了用他天賦異稟的喜劇天賦增加片子的笑料外,我們還看中了自帶勝利風(fēng)范的“名字”——志勝志勝,一搜“制勝”!這也成為了我們項目最后的主題??傊?,我們希望整個項目帶給考生的是輕松與自信,讓他們在高考的最后一戰(zhàn)輕松得勝。
松弛不焦慮,「勝」在有底氣
別慌,不是一句簡單的安慰,它背后是強大產(chǎn)品能力帶來的底氣。徐志勝在勸誡考生們“別慌”的背后,是強大的產(chǎn)品能力支持——百度搜索Ai能力全程陪伴助力??己蟛换牛驗橛邪俣人阉魅膛惆榉?wù),幫助考生把每個節(jié)點安排得明明白白,不需要時時刻刻心里都想著“還要做點啥”。

報志愿不慌,百度搜索Ai志愿助手,輔助考生出謀劃策志愿填報方案,爭取把每一分都科學(xué)利用,不需要再抱著志愿書苦苦計算,多點時間擁抱休閑。

擇校不慌,百度搜索集結(jié)權(quán)威專家?guī)椭憔€上入學(xué)帶看,學(xué)長學(xué)姐甚至教導(dǎo)主任客觀支招,不需要浪費過多精力糾結(jié)學(xué)校好不好,假期多用來看看世界。

不止勝在線上,還要勝在線下
哪有年輕人不愛玄學(xué)的?我們不僅在線上傳播「制勝」好運,更把它帶到了線下。北京地鐵五號線&二號線雍和宮站,被我們用「制勝」好運全包了!除此之外,在山東曲阜孔廟、成都文殊院和青羊?qū)m、鄭州大觀音寺……都能看見志勝的身影,有興趣的小伙伴可以去打卡哦。

最后,我們的TVC登上了新片場編輯精選首頁,特別感謝百度客戶的信任以及執(zhí)行過程中的鼎力支持!也祝大家每個項目的執(zhí)行都能一擊制勝!

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