電鰻x小鵬汽車｜事件營銷助陣小鵬P7新車上市，開啟智能駕駛新篇章
汽車行業(yè)正在經(jīng)歷一場顛覆性的變革，電氣化和智能出行成為這場變革的核心動力。中國車企憑借在電池技術(shù)方面的優(yōu)勢和對移動生態(tài)系統(tǒng)的深入理解，已經(jīng)站在了這場變革的前沿。
作為國內(nèi)首屈一指的新能源汽車品牌，小鵬汽車一直以來走在行業(yè)前端。小鵬P7作為小鵬汽車的第二款量產(chǎn)車型，該車型創(chuàng)新性加入了NGB自動導(dǎo)航輔助駕駛系統(tǒng)，展示了其卓越的技術(shù)實(shí)力和未來駕駛的愿景，在未上市之際就備受矚目。
小鵬汽車希望借此新車上市之際，用事件營銷吸引用戶關(guān)注與話題討論，賦能品牌戰(zhàn)略傳播。電鰻互動因服務(wù)過眾多國內(nèi)外一線汽車品牌的營銷經(jīng)驗(yàn)，得到品牌青睞，承接此次任務(wù)的挑戰(zhàn)。
01 差異化主題，造勢新車上市
市面上為了給新車上市打造的一系列營銷活動層出不窮，令人眼花繚亂。那如何能夠在百花齊放的市場環(huán)境中，通過營銷活動使產(chǎn)品‘出圈’，是每個品牌、每個agency分外看中的問題。但是，在這個信息爆炸的時代，通過什么樣的方式能夠成功吸引人們的注意力呢？答案一定是——差異化。
電鰻互動通過與品牌方密切溝通，深度剖析產(chǎn)品本身，緊跟P7產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)——NGB自動導(dǎo)航輔助駕駛系統(tǒng)，提煉出“英雄所見略不同，你看風(fēng)景，我看風(fēng)險”這一差異化主題作為產(chǎn)品核心策略主題。這個主題既凸顯了產(chǎn)品特質(zhì)，契合品牌理念，又與其他品牌拉開距離、打造出獨(dú)屬于產(chǎn)品本身的差異化價值，有效防止了流量外溢，為營銷活動的落地提供了指導(dǎo)性方向。
02 借勢321睡眠日，加大產(chǎn)品聲量
為了進(jìn)一步擴(kuò)大聲量，本次項(xiàng)目選擇距離產(chǎn)品上市最近的熱點(diǎn)日期‘312睡眠日’進(jìn)行關(guān)聯(lián)性行動。營銷之下，內(nèi)容先行。為了讓產(chǎn)品在這個節(jié)日被關(guān)注，團(tuán)隊(duì)提出“小憩一刻，滿電遠(yuǎn)行”主題，助力產(chǎn)品「冥想模式」傳播出圈，點(diǎn)題小鵬P7產(chǎn)品特性、凸顯了節(jié)日特征，從而引發(fā)了用戶興致與自發(fā)分享，在社交網(wǎng)絡(luò)延伸話題傳播，也因此輻射到了更廣泛的圈層。
03 統(tǒng)一視覺，再度占領(lǐng)用戶心智
小鵬P7的NGB自動導(dǎo)航輔助駕駛系統(tǒng)集成了多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，包括高精度地圖定位、環(huán)境感知、智能路徑規(guī)劃等功能。這些技術(shù)的融合不僅提高了駕駛的安全性，也極大提升了道路使用的效率和駕駛體驗(yàn)。為了突出NGB系統(tǒng)的優(yōu)勢，電鰻團(tuán)隊(duì)利用統(tǒng)一化視覺表達(dá)，將復(fù)雜專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換為干凈簡單的創(chuàng)意呈現(xiàn)，助益大眾的口口相傳和媒體的報道及描述。
通過這一系列精心策劃的營銷活動，有效擴(kuò)大了小鵬P7的市場影響力和品牌認(rèn)知度。小鵬汽車不僅成功推廣了新車型，也進(jìn)一步確立了其作為智能電動車領(lǐng)域先行者的地位。電鰻互動在其中發(fā)揮了不可或缺的作用，展現(xiàn)了品牌與技術(shù)的雙重魅力。
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