瞄準(zhǔn)抗衰，商界大佬們爭(zhēng)搶1500億

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舉報(bào) 2024-06-13

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人生是場(chǎng)馬拉松，比的是耐力，拼的是毅力。商界大佬們?cè)趯?duì)抗衰老這件事上，已經(jīng)是Next Level。
李嘉誠(chéng)便是其中之一，他曾布局多家生物科技公司，且在2017年向某營(yíng)養(yǎng)健康公司投入1.8億元，用于開(kāi)發(fā)NAD＋補(bǔ)充劑，探索一種能使人延年益壽的“靈丹妙藥”，如今年過(guò)九旬的他，依舊以飽滿的姿態(tài)奔走于商界中，在財(cái)富和健康雙贏的路上不懈探索。
的確，隨著人們健康意識(shí)不斷提升，抗衰老領(lǐng)域逐漸成為增長(zhǎng)最快潛力最大的品類。綜合艾媒咨詢、Zion Market Research、Euromonitor等數(shù)據(jù)推算，2024年中國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1500億元。
在深度溝通細(xì)胞級(jí)抗衰理念的路上，高端營(yíng)養(yǎng)健康品牌和高凈值人群正在實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)雙向奔赴。

從理念到行動(dòng)，一次抗衰老大拯救

《我不是藥神》中，程勇拋出過(guò)一句靈魂答復(fù)：“l(fā)ife is money”，可如果錢(qián)能買(mǎi)命，等待排號(hào)的富豪能繞地球一圈。
一個(gè)顯著的現(xiàn)象，越來(lái)越多的名流富豪開(kāi)始斥巨資投身于抗衰老管理，前首富杰夫·貝索斯斥資30億美金研究“細(xì)胞重編程”、硅谷富豪布萊恩·約翰遜每年花1400萬(wàn)親自試用各式“抗衰法”，目的只有一個(gè)：傾盡所有延緩“生死焦慮”。

高端人群對(duì)于養(yǎng)生、抗衰的需求往往更加嚴(yán)格，目前最廣受好評(píng)與關(guān)注的技術(shù)是NAD+，2022年，《Nature》發(fā)布的首個(gè)“人體延緩衰老指標(biāo)”量化臨床實(shí)驗(yàn)證實(shí)NAD+成效顯著，這一成果使NAD+迅速在美國(guó)富人圈走紅，賈斯丁·比伯也選擇注射NAD+保持身體年輕態(tài)，對(duì)抗衰老。
不過(guò)，NAD+技術(shù)究竟是什么？
NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸），自1934年NAD+成分被首次發(fā)現(xiàn)至今，該分子對(duì)細(xì)胞衰老的“逆轉(zhuǎn)力”被科學(xué)實(shí)驗(yàn)持續(xù)驗(yàn)證。在2023全球首屆「口服逆齡因子NR抗衰科技峰會(huì)」，據(jù)中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系主任楊麗麗教授介紹：“對(duì)于我們?nèi)梭w而言，它是最重要的細(xì)胞能量代謝調(diào)控分子之一，能夠?yàn)榧?xì)胞的正常工作提供能量支持，支持細(xì)胞能量代謝；還能激活損傷衰老的細(xì)胞，從而達(dá)到延緩細(xì)胞衰老的作用”，更重要的是，提高NAD+含量，能起到維持組織和代謝穩(wěn)態(tài)的作用。
但是人體內(nèi)的NAD+含量會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)，以及不良生活習(xí)慣的影響逐漸流失。并且NAD+只存在于細(xì)胞內(nèi)，無(wú)法直接補(bǔ)充，所以需要通過(guò)補(bǔ)充前體補(bǔ)充劑，來(lái)有效補(bǔ)充人體所需NAD+含量。

高端人群對(duì)于抗衰和健康的需求溢于言表，可市面上與NAD+相關(guān)的產(chǎn)品五花八門(mén)，抽絲剝繭找到有權(quán)威認(rèn)證、有具體科學(xué)依據(jù)的產(chǎn)品不是件容易事。而Swisse PLUS推出的NAD+系列產(chǎn)品，利用的就是NAD+的前體——市面少有的專利成分NR，從原料到產(chǎn)品，聯(lián)合權(quán)威實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行人體實(shí)測(cè)，通過(guò)科學(xué)驗(yàn)證和臨床功效檢驗(yàn)，致力于推出更切合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

抗衰高端局，從細(xì)胞開(kāi)始
對(duì)于高端消費(fèi)人群而言，他們對(duì)于品牌和產(chǎn)品的選擇總是慎之又慎，尤其在萬(wàn)物皆可營(yíng)銷的流量時(shí)代，健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)映入公眾視野往往戴著厚厚的濾鏡。
不可否認(rèn)的是，高端人群對(duì)于健康的管理投資比重還在持續(xù)上升，據(jù)胡潤(rùn)研究院3月29日發(fā)布的《2024胡潤(rùn)至尚優(yōu)品—中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》顯示，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.66萬(wàn)億元，較去年有所上升，主要來(lái)自于旅游、健康服務(wù)等市場(chǎng)。
高端健康營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)仍是一片規(guī)模可觀的藍(lán)海，只是在抗衰卷向細(xì)胞級(jí)后，高端人群需要一款吃的放心、用的安心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。作為科技奢養(yǎng)超高端營(yíng)養(yǎng)品牌的Swisse PLUS，專注于針對(duì)細(xì)胞抗老而研制健康營(yíng)養(yǎng)品，通過(guò)選取天然配方成分及高端專利技術(shù)，受到了業(yè)界和專業(yè)醫(yī)藥領(lǐng)域的一致好評(píng)，成為許多精英人士都共同信賴的高端選擇。

Swisse PLUS還協(xié)同頂尖高校 “破圈深度合作”，共同探討如何通過(guò)科學(xué)研發(fā)推動(dòng)抗衰老領(lǐng)域質(zhì)的躍升，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，其聯(lián)合北大發(fā)布的《抗衰白皮書(shū)》更是點(diǎn)亮了抗衰的未來(lái)之路。
在與高凈值人群的對(duì)話中， Swisse PLUS從痛點(diǎn)破圈破局。
針對(duì)高端客戶群對(duì)美容、抗衰、年輕態(tài)等方面的不同需求，Swisse PLUS聯(lián)動(dòng)中國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)私享會(huì)，現(xiàn)在為每個(gè)人進(jìn)行了一對(duì)一基因檢測(cè)，以“場(chǎng)景化交互體驗(yàn)”的形式展現(xiàn)Swisse PLUS品牌在抗衰上已經(jīng)進(jìn)入了定制化階段。

數(shù)字化時(shí)代下，品牌與高端人群的溝通語(yǔ)境需要重構(gòu)，Swisse PLUS 與GQ盛典達(dá)成深度合作，匯聚諸多行業(yè)領(lǐng)軍人物與明星藝人到場(chǎng)，親身感受Swisse PLUS帶來(lái)的極致細(xì)胞級(jí)抗衰科技新體驗(yàn)，成功打透用戶心智，精準(zhǔn)滲透客戶群，從而使品牌和用戶聯(lián)結(jié)其更長(zhǎng)期、更深層次的品牌價(jià)值認(rèn)同。

布局產(chǎn)品矩陣，細(xì)胞級(jí)抗衰進(jìn)入定制化時(shí)代
高凈值人群更青睞多維度全方面的產(chǎn)品架構(gòu)，渴望在新產(chǎn)品層出不窮的營(yíng)養(yǎng)健康賽道精準(zhǔn)匹配需求，并付諸以長(zhǎng)期主義購(gòu)買(mǎi)行為。
大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者首次接觸到的健康營(yíng)養(yǎng)品就是Swisse斯維詩(shī)，隨著高凈值人群抗衰需求升級(jí)持續(xù)迭代的過(guò)程中，旗下高端品牌Swisse PLUS嚴(yán)格與高凈值人群的美容健康需求對(duì)其顆粒度，針對(duì)不同人群定制化推出NAD+系列產(chǎn)品，深度探求 “人” 和 “品”的雙向匹配。
Swisse PLUS NAD+細(xì)胞煥活瓶和Swisse PLUS NAD+細(xì)胞能量瓶，就是飽受精英人士青睞的高端選擇。Swisse PLUS根據(jù)女性與男性的機(jī)能特點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品，不斷為細(xì)胞級(jí)抗衰方案提供定制化解決方案。

針對(duì)高端女性消費(fèi)者的美容抗衰需求，Swisse PLUS推出了延緩細(xì)胞衰老，提升精力和肌膚狀態(tài)的Swisse PLUS NAD+細(xì)胞煥活瓶，產(chǎn)品獲得澳洲TGA、美國(guó)FDA等多國(guó)安全驗(yàn)證，安全可靠，且獲得越來(lái)越多精英女性的良好反饋。

Swisse PLUS聯(lián)合權(quán)威實(shí)驗(yàn)室，邀請(qǐng)34名30-45歲女性用戶參與了相關(guān)人體實(shí)證，記錄28天的使用結(jié)果，研究表明，每天一粒堅(jiān)持28天后，+42.8%肌膚保濕，- 31.0%淡化眼下紋。
在深度解密NAD+的基礎(chǔ)上，Swisse PLUS為精英男士量身定做了一款Swisse PLUS NAD+細(xì)胞能量瓶，含有NR專利成分外，還添加了維生素E、鎂、硒、姜黃。復(fù)合配方能夠達(dá)到減輕疲勞、緩解焦慮頭痛、提高睡眠質(zhì)量、提升大腦活力的多重功效。
在社交媒體的高端交流圈層中，關(guān)于NAD+系列產(chǎn)品的成份和效果享有很高的討論度，人們對(duì)于Swisse PLUS“下一次大事件”抱以極高期待，細(xì)胞級(jí)定制化抗衰理念在高端消費(fèi)人群的圈子中逐漸形成共識(shí)。
有理由期待，當(dāng)抗衰邁入細(xì)胞級(jí)時(shí)代，Swisse PLUS將持續(xù)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)和高端消費(fèi)人群痛點(diǎn)所在，運(yùn)用定制化體驗(yàn)服務(wù)引領(lǐng)整個(gè)賽道的價(jià)值升維，耕織細(xì)胞級(jí)奢寵修護(hù)理念，開(kāi)啟細(xì)胞抗衰新紀(jì)元。

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