不管幾歲，快樂(lè)萬(wàn)歲！兒童節(jié)的快樂(lè)是濟(jì)公爺爺給的
「前言」
又到一年的六一兒童節(jié)，我們聯(lián)合南方周末，為榮耀HONOR打造了一支治愈年輕人的品牌片，榮耀200系列面對(duì)的主要是年輕人群，尤其是剛剛畢業(yè)新走入職場(chǎng)的學(xué)生們。
在這個(gè)充滿不確定性的經(jīng)濟(jì)周期中，有人預(yù)測(cè)這是近十年的低谷，也有人預(yù)測(cè)會(huì)更久。而這幫剛剛走入職場(chǎng)的孩子們，面對(duì)沒(méi)有辦法選擇的境遇，卻依然堅(jiān)定著自己的夢(mèng)想，依然對(duì)美好的未來(lái)充滿向往。
我們不希望用行業(yè)/品牌視角去解讀這份brief，而是想站在TA的角度去看看他們所面對(duì)的當(dāng)下，在六一兒童節(jié)這天希望看到怎樣的直擊內(nèi)心，有所感動(dòng)、有被“治愈”到的內(nèi)容。我們?cè)撊绾瓮ㄟ^(guò)一次品牌的傳播，賦予他們能量，讓品牌和年輕人站在一起，背后默默支持他們、治愈他們。
“你高興嗎？”
開(kāi)篇這句話是否直戳了你的內(nèi)心？
“你有多久沒(méi)有高興過(guò)了？”
眾行互動(dòng)找到了一個(gè)深刻的洞察
中國(guó)人的一生都充滿著“關(guān)鍵”
一代又一代的孩子們被普世標(biāo)準(zhǔn)的“綁架”著
隨著不斷的長(zhǎng)大
面對(duì)教育、升學(xué)、高考、就業(yè)、升職、結(jié)婚、生子…
每一個(gè)階段似乎都被定義和歸結(jié)為“成功”或者“不成功”
在這樣的大環(huán)境下
我們似乎忘記
年輕的“大人們”也是需要快樂(lè)
需要被這個(gè)社會(huì)的一些溫柔治愈的群體
他們?cè)噲D通過(guò)兒童節(jié)重溫童年的背后
沒(méi)有說(shuō)出口的話是“做大人好累”
因此，我們找到了一個(gè)品牌溝通年輕人的“橋梁”
無(wú)論是年輕時(shí)出演的“濟(jì)公”形象
還是如今九旬的老人
游本昌老爺爺依然是如此富有鮮活的“生命力”
依然保持著“老頑童”的心態(tài)
是歷經(jīng)事物萬(wàn)千載
卻仍開(kāi)朗、豁達(dá)的看待一切新鮮事物
一個(gè)可以稱呼所有人為“娃娃”的老人
連眼神都飽含著情緒的“爺叔”
竟然是以90歲的高齡再次走進(jìn)劇組
讓這位“90后”去對(duì)話90后00后
似乎本身就是一種“說(shuō)服力”
「爺爺會(huì)對(duì)年輕人說(shuō)點(diǎn)什么呢？」
“我多么羨慕他們啊，因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)最寶貴的條件，就是年輕?！?/p>
我們小時(shí)候都渴望長(zhǎng)大，可是長(zhǎng)大后卻因?yàn)楦鞣N各樣的壓力而感到不開(kāi)心，爺爺卻羨慕著這幫年輕人，羨慕他們還有精力、還有大把的時(shí)間去付諸夢(mèng)想。
「 成為濟(jì)“公”的人，而不是濟(jì)“私”的人」
“那太好了呀，這個(gè)濟(jì)公不是那個(gè)破衣邋遢的和尚，是一個(gè)濟(jì)世為公的人。”
在這個(gè)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的當(dāng)下，年輕人從未選擇抱怨，而是擁有著“濟(jì)公天下”的心胸，通過(guò)他們的付出和努力，讓他人感到溫暖。而這，正是人們熱愛(ài)“濟(jì)公”形象的原因，也是年輕人依然熱愛(ài)這個(gè)世界的證據(jù)。
「我們既可以是身披榮耀的大人，也可以是童心未泯的小朋友」
“我還應(yīng)該給千千萬(wàn)萬(wàn)的小朋友們帶來(lái)新的快樂(lè)，兒童節(jié)不止是小朋友的專屬節(jié)日，也是大朋友的節(jié)日。”
老人深知年輕人的情緒，因此，他愿意把自己的人生哲學(xué)傳遞給他們，在這個(gè)節(jié)日里面，我們每個(gè)人都可以做一個(gè)童心未泯的“小朋友”。
「咱不妨先成為特別快樂(lè)的人，再考慮成為特別厲害的人」
游本昌被人們記住和熟知是從“濟(jì)公”開(kāi)始的。而在此之前，他也是和當(dāng)下年輕人一樣，直到五十歲前都是默默無(wú)名的一名普通演員，他的人生舞臺(tái)里也扮演過(guò)諸多配角。
但是，他似乎從不會(huì)思考自己為什么還沒(méi)“紅”，而是將“要熱愛(ài)心中的藝術(shù)，而不是藝術(shù)中的自己”作為人生格言，無(wú)論以怎樣的方式出現(xiàn)在熒幕，他一直樂(lè)于自己所演的角色、所表達(dá)的藝術(shù)。
「不管幾歲，快樂(lè)萬(wàn)歲」
我們很巧妙的扣準(zhǔn)了今年人民日?qǐng)?bào)對(duì)今年六一節(jié)點(diǎn)的傳播核心關(guān)鍵詞?！皹?lè)觀”也是游本昌老爺爺人生的關(guān)鍵詞，他迫切的希望貼近現(xiàn)在的年輕人，與他們一起分享快樂(lè)，他毫不忌諱自己的年紀(jì)，但他希望自己的日子“還是多多的”，希望和年輕人多多交朋友。他用這樣的態(tài)度去感染著更多的人，那一顆鮮活的童心，像孩子一樣相信自己還有無(wú)數(shù)的可能性。
“不管幾歲，快樂(lè)萬(wàn)歲”，榮耀200系列雅顧光影寫(xiě)真大師為他拍攝的童趣寫(xiě)真大片，刻畫(huà)出了歲月的輪廓，卻也將這樣一位充滿了童趣、鮮活感的老人，表現(xiàn)出了自信、豁達(dá)的人生魅力，樣張里表現(xiàn)的每一份情緒，都是在向年輕人傳遞著那份“快樂(lè)”。
「兒童節(jié)這天，老人也分享了他的一些童趣快樂(lè)」
我們“反向輸出”了一些年輕人的語(yǔ)言和他們喜愛(ài)的童趣事物，去聯(lián)結(jié)老人的童心未泯。
提到年輕人熟知的“摸魚(yú)”、“游戲機(jī)”，爺爺不禁也會(huì)說(shuō)自己“在這方面我是個(gè)小文盲哦，老文盲！”
最后，爺爺親切的問(wèn)對(duì)話的記者多大，去回扣了我們“90后對(duì)話90后”的視角，爺爺還深諳年輕人對(duì)MBTI的“研究”，形容94年的小朋友為“快樂(lè)小狗”。
「結(jié)語(yǔ)」
回顧整個(gè)事件，我們邀請(qǐng)游本昌老爺爺用榮耀200系列拍攝了一組充滿童趣生動(dòng)的寫(xiě)真大片。雅顧光影寫(xiě)真大師，是榮耀品牌和法國(guó)巴黎頂級(jí)的人像工作室合作打造的人像模式，通過(guò)對(duì)光影深刻的理解，通過(guò)高質(zhì)感的風(fēng)格，將人物的輪廓雕刻的更加立體、高級(jí)，讓我們能夠隨刻去記錄生命里最鮮活、最有生命力的瞬間。
我們相信品牌支持我們通過(guò)南周去做這樣一場(chǎng)對(duì)話，正是希望通過(guò)這樣的方式，去深挖品牌深耕“人像”領(lǐng)域發(fā)展的價(jià)值和意義。年輕的他們，可以通過(guò)一部手機(jī)隨時(shí)隨刻去記錄自己人生的鮮活，每一刻當(dāng)下都應(yīng)當(dāng)成為自己最值得記住的“光影”，被永恒的快樂(lè)銘記。
希望游本昌老爺爺?shù)脑捳Z(yǔ)和金句，能夠讓TA們更加自信的去追求自己的夢(mèng)想，不在乎當(dāng)下的困境，在六一兒童節(jié)這天，先成為一個(gè)快樂(lè)的人，未來(lái)也定將成為一個(gè)“身披榮耀的大人”。
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