端午節(jié)營銷，最“粽”要的趨勢解碼
福祝今夏，萌賀端午。趨勢君祝您端午安康，今夏和順~
在祝福之余，趨勢君還沒有忘記為大家?guī)碲厔莸膯l(fā)，根據(jù)今年的端午營銷案例，趨勢君總結(jié)了端午節(jié)營銷的4個方向，把握這些方向，品牌就能更順暢地做出既貼合節(jié)日又傳遞品牌內(nèi)容的端午節(jié)營銷活動，一起看看吧~
一、端午限定禮盒，創(chuàng)意和心意的傳遞
每年端午節(jié)，各個品牌企業(yè)都爭相推出端午限定禮盒，充滿創(chuàng)意和心意。
為什么大家都這么愿意在端午限定禮盒上花心思呢？除了送給員工和客戶表達祝福外，其實更重要的原因是端午禮盒是企業(yè)文化的載體，在營銷層面它是企業(yè)和品牌塑造形象的重要方式。
1、知萌咨詢：“知來鳥”帶來端午趨勢好物
正是夏日端午時，清涼趨勢萌送到，今夏，知萌的吉祥物“知來鳥”帶著趨勢好物送來了端午的祝福。
知萌的端午禮盒由知萌趨勢文創(chuàng)實驗室出品，內(nèi)含：知萌定制款“趨勢顯眼包”，適用于多種場景，顏值和實力兼?zhèn)?；趨勢粽情意，知萌旗下綠色云品新媒體矩陣“遇見云品”甄選嘉華玫瑰豆沙粽，“粽”享新鮮云南味；趨勢迷你扇是知萌設計打造的便攜迷你風扇，扇動趨勢激發(fā)靈感；趨勢來財香囊寓意好運連連，增長在手；趨勢遮陽傘讓您在夏日也能盡享清涼。
2、快手：“磁刻登場”龍年端午禮盒
在一眾的端午禮盒里，快手磁力引擎的端午禮盒是最能“打”的。“磁刻登場”龍年端午禮盒內(nèi)含李寧定制羽毛球拍、羽毛球、羽毛球手膠、運動潮襪、羽毛球包、龍小羽手辦和品牌粽子，寓意最佳“拍”檔、“羽”翼生風、勝券在握、捷足先登、“包”攬榮耀、種子選手和實力出“粽”，整套的潮流羽球運動裝備不僅祝福滿滿，還為即將到來的巴黎盛會“熱身”。
通過兩個端午禮盒可以發(fā)現(xiàn)，要想做出獨具創(chuàng)意與眾不同的禮盒有這樣三步：
首先要定主題，知萌咨詢的禮盒圍繞全新IP吉祥物“知來鳥”，快手磁力引擎圍繞運動，為巴黎奧運會“熱身”。
其次要做結(jié)合，將品牌企業(yè)的主題和節(jié)日相結(jié)合，知萌是由知來鳥送來的端午祝福和禮物，快手磁力引擎讓端午遇上運動，是最能“打”的端午禮盒。
最后要強設計，設計上的出彩能讓禮盒更加出眾。知萌端午禮盒不僅有一直萌萌噠的知來鳥形象，禮盒整體都以“知萌綠”為主顏色在夏日時節(jié)送來一抹清涼，快手磁力引擎以當下最奪目的“紫色跑道”為設計靈感進行創(chuàng)作，打造出高級前衛(wèi)的視覺效果，龍小羽玩偶是快手在創(chuàng)意手辦上的又一次創(chuàng)新。
二、端午的聯(lián)名，圍繞團圓的主題
不光是在端午節(jié)，幾乎在所有節(jié)日，跨界聯(lián)名都是品牌必選的營銷形式，畢竟跨界聯(lián)名不僅能豐富品牌的創(chuàng)意內(nèi)容，還能打破流量邊界，進入新的圈層，擴展更廣闊的消費人群。
通過今年端午節(jié)的三個聯(lián)名案例，可以梳理出節(jié)點聯(lián)名的一些小tips。
1、京東×Animo：端午系列京東E卡
安妮莫Animo是一群扮演著多種社會角色的職場人，因圍繞著職場話題引起了不少”打工人“的關注，可愛的形象為”打工人“帶來療愈，被稱之為”心情補給站“。
今年端午節(jié)，京東E卡和安妮莫Animo開啟了第二次聯(lián)名合作，推出”安妮莫Animo端午系列京東E卡“，在將安妮莫Animo的形象應用于京東E卡的同時，還緊緊圍繞端午主題，將傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代消費生活方式做了結(jié)合，希望給消費者新的消費體驗。
2、新華網(wǎng)×故宮食品×朕的心意：非遺賦活季
在上個月，由新華網(wǎng)，故宮食品和朕的心意三方共同打造的“2024端午非遺賦活季”就已經(jīng)正式和大家見面了，“2024端午非遺賦活季”不僅是三方合作的產(chǎn)物，還邀請到了三位非遺傳承人，旨賦活端午龍舟競渡、端午贈扇和端午五彩絲這三種傳統(tǒng)端午文化，同時還將非遺技藝融入端午食禮，宮廷味十足。
3、抖音文創(chuàng)×貴州民族博物館：萬物生機禮盒
苗族沒有文字，卻通過苗繡的一針一線將上古的故事和情懷延續(xù)至今，所以在這個端午抖音文創(chuàng)聯(lián)合貴州民族博物館，邀請到貴州民族刺繡藝術大師苗繡州級非遺傳承人——石傳英老師打造了苗繡單肩挎包，并圍繞苗繡單肩挎包打造了“萬物生機”端午禮盒，希望在這個端午節(jié)，給每一位熱愛傳統(tǒng)文化的人帶來一份遠方的祝福。
通過這幾個品牌跨界聯(lián)名可以發(fā)現(xiàn)，第一，具有“萌”特質(zhì)的形象更容易打動消費者，如今的消費者需要在消費者中獲得情緒價值這些萌萌的可愛形象更容易被喜歡；第二，強社交屬性依舊是聯(lián)名的關鍵，也是決定聯(lián)名生命周期的重要一環(huán)；第三，在節(jié)點做聯(lián)名相當匯聚了品牌×品牌×節(jié)日三方的力量，更容易打造出圈的合作。
三、端午出新品，品牌和傳統(tǒng)文化的碰撞
作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的端午節(jié)，有著豐富的文化內(nèi)涵和習俗。近年來，隨著國潮文化的興起，許多品牌都開始嘗試將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計相結(jié)合，趁節(jié)日推出具有中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來吸引年輕消費者，弘揚傳統(tǒng)文化。
1、野獸派：夏日限定端午系列
作為藝術生活方式品牌，野獸派推出2024夏日限定端午系列，從記憶里的艾蒿香開始，到吃粽子、劃龍舟......還原艾草芬芳的艾蒿居室香氛、沉香壓制的豆莢古方香餅與香氛蠟燭，給人回歸自然的舒適放松感。銀龍舟馳騁而來，上面滿載蓮蓬與“粽子糖”，伴隨青翠的晶石，帶來陣陣艾草香。端午香囊搭配青碧如玉的豌豆莢、小蝴蝶和小鴨子，寓意“安康常伴”。
2、肯德基：端午龍舟桶
肯德基聯(lián)合【龍舟仔制作技藝】非遺傳承人蘇海明推出端午龍舟桶，桶身印有蘇海明作品祥云龍騰與龍舟鳳艇，并推出《端午劃龍舟指南》指導消費者DIY龍舟桶，深度融入端午氛圍，簡直好看又好玩。
3、泡泡瑪特：PUCKY精靈美食大酒樓
泡泡瑪特發(fā)售PUCKY精靈美食大酒樓系列，琳瑯滿目的美食讓PUCKY小精靈心動不已，其中的粽子更是引發(fā)一年一度咸甜粽子廝殺大賽，十分應景。
隨著傳承發(fā)展，端午節(jié)雜糅了多種民俗為一體，形成豐富多彩的節(jié)日風俗。品牌借勢營銷中，深度挖掘文化內(nèi)涵，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，通過故事化的方式呈現(xiàn)給消費者，不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠在傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的同時，建立起與消費者之間的情感聯(lián)系，實現(xiàn)品牌價值的提升。
四、端午和AI，虛實相生的創(chuàng)意
當下，AI飛速發(fā)展，而漸漸成為消費主力的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代，也更傾向于在數(shù)字世界中獲取精神需求以及娛樂互動體驗。為此，各大平臺以及品牌紛紛進入虛擬營銷的賽道，用AI作為內(nèi)容輸出的載體，以數(shù)字化的溝通方式，增強情感鏈接。
1、五芳齋AI：AI廣告《世界模型》
今年端午，五芳齋推出AI廣告片《世界模型》，一部意識流“法國文藝片”，講述了一個米其林廚師試圖做出一個中國粽子的過程，進而探討人類社會的母題：人的存在到底有何意義。其實早在前幾年，五芳齋與環(huán)時互動合作后，五芳影業(yè)由此誕生，從此開啟了五芳齋虛幻與現(xiàn)實相交的奇妙之旅。如今，五芳齋虛實相生的營銷創(chuàng)意已經(jīng)做成一個系列，回顧五芳齋往年的端午節(jié)科幻大片，可以發(fā)現(xiàn)五芳齋營銷公式：熱點科技話題+超越食品廣告的世界觀+經(jīng)典人情味。
2、廣州酒家×廣州美術學院：AI動畫【粽香嶺南】
AI碰上端午文化，能美到什么境界？廣州酒家聯(lián)合廣州美術學院跨界共創(chuàng)，打造了AI動畫【粽香嶺南】，將粽子的各個元素融合再創(chuàng)造，描繪了一副科技國風的端午仙境，一起來體驗不一樣的端午盛宴。
隨著人工智能技術的發(fā)展和應用，AI已經(jīng)成為了一個熱門的話題和趨勢。AI時代，為各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?和創(chuàng)新提供了新的可能性和機遇，企業(yè)不再局限于傳統(tǒng)營銷手段，而是開啟了AI的新玩法。
一方面，品牌通過AI來更精確洞察用戶需求，制定個性化營銷策略，實現(xiàn)精準營銷。另一方面，品牌致力于讓智能營銷釋放更多創(chuàng)意，激發(fā)品牌創(chuàng)新和營銷增長的新趨勢。
隨著近年來品牌們對傳統(tǒng)節(jié)日的借勢營銷不斷深化，紛紛探索新的營銷方式，通過推出限定禮盒、發(fā)布短片、推出新品和使用AI創(chuàng)意，不僅增強與消費者之間的聯(lián)系，還在傳承和推廣傳統(tǒng)文化的同時，提升自身的品牌形象和市場競爭力，使人們對傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的期待值不斷升高，感受傳統(tǒng)節(jié)日帶來的獨特魅力。
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