賈玲代言Prada，網(wǎng)友最擔(dān)心的事要發(fā)生了？！
“我是Prada，我重生了。前世，我被內(nèi)娛陷害，火災(zāi)，塌房，一次又一次找上我，我被發(fā)到網(wǎng)上群嘲，大家都說(shuō)我有毒。重活一世，我不再相信內(nèi)娛，努力混進(jìn)電影圈，這次，失去的一切我要全部奪回來(lái)”
歷史總是驚人的相似，是時(shí)候再次把這段話搬出來(lái)了。
原來(lái)Prada正式給了賈玲一個(gè)名分。
Prada官微官宣賈玲成為品牌代言人，票房女王變穿Prada的女王，全網(wǎng)再次夸爆Prada選對(duì)了。
圖源：@Prada
雙方還拍了一支廣告片，在廣告中賈玲將電影和時(shí)尚作類比，都是一種表達(dá)，為有態(tài)度、先鋒獨(dú)立的Prada背書(shū)。
圖源：@Prada
新代言和廣告片一曝光，評(píng)論區(qū)徹底淪陷了。
有人夸賈玲穿著的，穿Prada好颯好合適，是當(dāng)之無(wú)愧的穿Prada的女王。
也有夸品牌會(huì)選人的，毒辣的眼光，賈玲有范的形象跟品牌十分契合。
說(shuō)到賈玲和Prada，網(wǎng)友最擔(dān)心有兩件事。
一是擔(dān)心Prada塌房成癮。
就在部分網(wǎng)友感慨終于不塌房時(shí)，也有網(wǎng)友還是擔(dān)心Prada，又要在中國(guó)收違約金了。
Prada的代言人最終都如何，懂的都懂。 字字不提玄學(xué)，句句都是玄學(xué)。
二是擔(dān)心賈玲反彈。
之前賈玲暴瘦曝光后，網(wǎng)友就擔(dān)心的賈玲減肥反彈，如今反轉(zhuǎn)了。
01
Prada官宣賈玲會(huì)引發(fā)如此熱議，看似意料之外實(shí)則情理之中，暴露出Prada真的有在認(rèn)真聽(tīng)勸。
首先”史上最倒霉的奢侈品牌”人設(shè)過(guò)于深入人心。
要知道Prada有著“內(nèi)娛掃黃打非辦”、“史上第一怨種品牌”之稱。
從某爽、某峰再到某夏，官宣一個(gè)被曝塌房一次。
圖源：藝托邦A(yù)rtopia
Prada陷入代言魔咒，全網(wǎng)都替Prada急了，都想拉他一把找個(gè)靠譜的代言人，獲得重生。
02
畢竟上一次網(wǎng)友夸Prada會(huì)選人，還是上一次。
首先，Prada早就跳出內(nèi)娛，開(kāi)始跨界挑選代言人。
在2022年北京冬奧會(huì)前夕，Prada為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，宣布馬龍為品牌大使。
再到去年7月Prada官宣女足，為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)提供正式場(chǎng)合和旅途著裝。
圖源：Prada
女足世界杯前夕官宣，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友就擔(dān)心擔(dān)心p家把晦氣傳給女足，沒(méi)想到P家真的有點(diǎn)東西在身上。
不過(guò)無(wú)論如何，這表明Prada開(kāi)始告別流量藝人代言模式，逐步試探流量明星之外的精神代言人，營(yíng)銷品牌態(tài)度。
其次，網(wǎng)友押對(duì)Prada代言的營(yíng)銷考題，預(yù)判了自己的預(yù)判。
在年初《熱辣滾燙》的全國(guó)路演中，Prada就為賈玲廣州站、上海站路演提供衣服，賈玲干練范御姐范切換自如。
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
后來(lái)賈玲登上《時(shí)尚芭莎》三月刊封面，背后也是離不開(kāi)Prada為賈玲贊助服裝，賈玲也不負(fù)眾望上演“穿Prada的女王”。
圖源：時(shí)尚芭莎
當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友預(yù)判Prada很可能要拿下賈玲這個(gè)代言人，如今官方實(shí)錘，也說(shuō)明網(wǎng)友一語(yǔ)成讖，大家也會(huì)覺(jué)得眾望所歸。
最后，賈玲女王流量太頂，行走的廣告女王。
賈玲憑借《熱辣滾燙》的爆火，打了一場(chǎng)口碑翻身仗。
《熱辣滾燙》于4月10日結(jié)束公映，累計(jì)總票房突破34個(gè)億；目前賈玲主演電影票房突破100億，成為中國(guó)影史第4位票房破百億女主演，這也讓賈玲立起票房女王的人設(shè)。
現(xiàn)實(shí)中賈玲為拍攝《熱辣滾燙》減肥100斤，立起了勵(lì)志女王的人設(shè)。
這些爭(zhēng)議性的話題，給賈玲帶去超高的話題熱度，讓賈玲不知不覺(jué)成為流量、正能量人物，為品牌增加話題度，還提升品牌積極、健康等的正向形象聯(lián)想。
圖源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)
這不很多品牌都饞，蒙牛也坐不住了，官宣賈玲。
繼蒙牛之后，這是這個(gè)月賈玲第二次喜提代言，賈玲國(guó)民頂奢兩手抓，在一定程度上給Prada官宣增加了熱度。
圖源：蒙牛官微
所以無(wú)論怎么看，Prada這一波都不虧，通過(guò)賈玲的代言，進(jìn)一步鞏固有力量感的品牌形象，強(qiáng)化先鋒前衛(wèi)的品牌氣質(zhì)。
看到這兒也能理解，為啥網(wǎng)友開(kāi)始擔(dān)心賈玲跟Prada后續(xù)的代言前景。
互聯(lián)網(wǎng)都是有記憶的，Prada才靠女足代言刷新塌房形象，多少有些擔(dān)心她又翻了。
03
明星代言翻車這事，一個(gè)巴掌打不響，講究的是品牌和代言人之間的雙向奔赴。
被塌房明星坑慘，只是品牌代言翻車的現(xiàn)象之一。
除此之外，我們還能看到各種奇奇怪怪翻車代言。
找了個(gè)跟自己形象不搭的，導(dǎo)致品牌形象掉價(jià)。
奶茶品牌“茶百道”找來(lái)墊底辣孩為紅樹(shù)莓系列代言人，茶百道被網(wǎng)友評(píng)價(jià)代言人與品牌形象格格不入，看了感到不適。
圖源：茶百道小紅書(shū)
還有勞斯萊斯拉來(lái)網(wǎng)紅晚晚夫婦代言，同樣遭到車主集體diss，調(diào)侃請(qǐng)晚晚瞬間拉低品牌的格調(diào)。
代言人形象是與品牌形象緊密相連，所以品牌找代言需要找對(duì)契合點(diǎn)，強(qiáng)拉硬拽只會(huì)引起人們反感。
也有因?yàn)檎冶茸约褐鹊腿宋锎苑?，造成無(wú)效傳播。
瑞幸一年三八，就因?yàn)樘崆邦A(yù)熱陸仙人未宣先翻車；同理三得利在官博預(yù)熱品牌大使，同樣被嘲連飲料都有大使。
圖源：三得利官微
在消費(fèi)者眼里，有的品牌知名度擺在那，壓根不需要代言人，給人一種為了代言而代言的感覺(jué)。
這其實(shí)是與明星代言本質(zhì)背道而馳，品牌代言人之于品牌的意義，無(wú)非是三點(diǎn)——增加曝光，樹(shù)立形象、傳播理念。
請(qǐng)明星代言本身就是借助明星流量，輻射到還不是自家消費(fèi)者群體上。
所以找代言的前提，就是這個(gè)明星要有一些流量在身上。
當(dāng)品牌選擇小透明網(wǎng)紅或者明星引發(fā)爭(zhēng)議，背后是網(wǎng)友質(zhì)疑是品牌幫代言人打開(kāi)知名度，還是讓品牌帶明星熱度。
04
看完這些翻車案例，只能說(shuō)與其說(shuō)Prada難逃玄學(xué)魔咒，倒不如說(shuō)選擇明星代言本身是門“玄學(xué)”。
只不過(guò)是Prada塌太多了，所以被代表了。
奢侈品與代言人之間是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系，其實(shí)這2年眼看很多代言翻車，用戶也在開(kāi)始審視明星代言的意義。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，如果某品牌突然官宣代言人，會(huì)覺(jué)得品牌是不是沒(méi)把錢花在產(chǎn)品上，反而把費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
更何況如消費(fèi)者越來(lái)越理性，買一樣?xùn)|西看剛需看品牌，而不是看明星，也不會(huì)因?yàn)橛忻餍谴韵胭?gòu)買產(chǎn)品。
所以有些品牌也提前意識(shí)到了這一點(diǎn)，開(kāi)始轉(zhuǎn)變代言邏輯。 一是老板自己上，立省千萬(wàn)。
今年企業(yè)家營(yíng)銷特別火，雷軍開(kāi)起了車門，周鴻祎爬上了車頂，董明珠穿起漢服夜游洛陽(yáng)。
前段時(shí)間小米汽車SU7全網(wǎng)刷屏，網(wǎng)友因?yàn)橐粋€(gè)諧音梗，就想撮合舒淇和su7，一是諧音梗【SU7 舒淇】好記，二是符合香車配美人。
不過(guò)部分網(wǎng)友認(rèn)為雷軍就是最好的代言人，自帶流量和光環(huán)，比明星更適合 。
要知道現(xiàn)在請(qǐng)一個(gè)代言人動(dòng)輒千萬(wàn)，一旦翻車廣告費(fèi)直接打水漂。
對(duì)比明星代言臨時(shí)做功課，毫無(wú)疑問(wèn)老板比任何明星更懂自己的產(chǎn)品，自己就是自己企業(yè)最好的代言人活招牌。
二是找虛擬代言人代言。 虛擬代言人還分兩種，一種是品牌自家的IP人物，另一種是別人家的虛擬代言人。
從雪王到南京紅山森林動(dòng)物園網(wǎng)紅出圈，都因?yàn)楦N近“完美”人設(shè)，大大降低品牌翻車風(fēng)險(xiǎn)。
蜜雪冰城雪王就是個(gè)妥妥的顯眼包代言人，哪怕蜜雪冰城不用真是明星代言，也能靠雪王蹦迪、串門的互動(dòng)形式，代替品牌溝通。
圖源：蜜雪冰城小紅書(shū)評(píng)論區(qū)
三是細(xì)分再細(xì)分頭銜。
其實(shí)有的品牌也學(xué)聰明了，避免押寶長(zhǎng)期代言。
在代言人級(jí)別上細(xì)分再細(xì)分，對(duì)代言頭銜分三六九等。 比如一個(gè)品牌，可以設(shè)定全球代言人、品牌代言人、品牌大使、品牌摯友，推廣大使、地區(qū)系列大使、產(chǎn)品體驗(yàn)官等。
關(guān)于明星代言的爭(zhēng)議，其實(shí)一直沒(méi)消停過(guò)，還有兩大流派爭(zhēng)吵過(guò)。
奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為名人營(yíng)銷是下策，盡管可以拿高分，但是往往最終用戶記住了名人，卻忘記了品牌，甚至認(rèn)為名人是被收買的；
但藝術(shù)派廣告大師喬治·路易斯則認(rèn)為名人廣告的投資回報(bào)相當(dāng)之高，而且能夠大大縮短建立品牌美譽(yù)度和知名度的時(shí)間。
找明星代言值不值，不能一棍子打死，還要辯證行看待這個(gè)問(wèn)題。 品牌和產(chǎn)品所處的市場(chǎng)階段不同、品牌化程度不同，決定了選擇營(yíng)銷溝通的策略也不同。
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