奧美中國(guó) 宋秩銘、莊淑芬青春奮斗史

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舉報(bào) 2014-09-01

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莊淑芬 Shenan：奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)
宋秩銘 TB Song ：奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼 WPP大中華區(qū)董事長(zhǎng)

來(lái)源: 奧美中國(guó)

為大家深度挖掘了奧美中國(guó)兩位創(chuàng)始人鮮為人知的故事。你知道宋秩銘居然是銀行專業(yè)，而莊淑芬大學(xué)主修歷史專業(yè)，他們又是怎樣勇闖廣告圈的？我會(huì)告訴你奧美中國(guó)辦公室成立之初只有20個(gè)人嘛？

Miss O: 可以談?wù)勀銈兊谋尘皢幔磕銈兂砷L(zhǎng)于什么地方？

宋秩銘：我來(lái)自臺(tái)灣，我原來(lái)在臺(tái)北的一所大學(xué)學(xué)習(xí)銀行業(yè)和管理。1991年，在奧美與上海廣告集團(tuán)創(chuàng)立合資公司時(shí)，我搬到了上海。

莊淑芬：我成長(zhǎng)于臺(tái)灣文化古都——臺(tái)南市的一個(gè)大家庭。我們住在一個(gè)隱密在城市里的如四合院風(fēng)格的房子里，這樣的建筑在當(dāng)時(shí)十分特別。我的祖父是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)有名的金匠（珠寶設(shè)計(jì)師），所以也可以說(shuō)我還是繼承了一些創(chuàng)意基因的。

Miss O: 你們?cè)诖髮W(xué)畢業(yè)之后的第一份工作是什么？

宋秩銘：我的第一份工作是在臺(tái)北一家叫做“國(guó)華”的本土廣告公司。從那時(shí)起，我就開(kāi)始了我的廣告生涯。在1980年加入國(guó)泰建業(yè)廣告公司時(shí)，我已經(jīng)有了大約三年半的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

莊淑芬：我的第一份工作是在一家出口雨衣的貿(mào)易公司當(dāng)職員。這份工作是我母親在我畢業(yè)之前就給我找好了，因?yàn)樗龘?dān)心我自己找不到工作。所以，我在大學(xué)畢業(yè)之后只休息了三天就去上班了。然而，這份工作并沒(méi)有做多長(zhǎng)時(shí)間。在我上班的第一年，我在貿(mào)易行業(yè)嘗試了4份不同的職位，然后發(fā)現(xiàn)這并不適合我。就是那無(wú)聊的一年使我重新追求自己的夢(mèng)想。

Miss O: 為什么想要從事廣告行業(yè)呢？

宋秩銘：在我大學(xué)畢業(yè)時(shí)，找工作并不容易。所以，通過(guò)我父親的關(guān)系，我在一家叫做國(guó)華的本土廣告公司獲得了一份工作。在那工作了一段時(shí)間之后，我接到了一家銀行的工作邀請(qǐng)，但那時(shí)我已經(jīng)不想走了，雖然銀行職位的薪水高達(dá)12000臺(tái)幣。那時(shí)候，我在國(guó)華的月薪只有3500臺(tái)幣。

莊淑芬：在成長(zhǎng)過(guò)程中，我一直想成為作家。在上大學(xué)時(shí)，我主修歷史，并逐漸對(duì)傳播和新聞學(xué)非常感興趣。那時(shí)候，學(xué)習(xí)傳播只有兩條出路——新聞和廣告。我最初試圖想成為一名記者，所以發(fā)了很多簡(jiǎn)歷，但是都石沉大海了。

因此，我決定改變職業(yè)路徑，開(kāi)始嘗試廣告業(yè)。我最初在臺(tái)北的一家本土廣告公司做助理。他們認(rèn)為我的資歷對(duì)于這份工作來(lái)說(shuō)過(guò)高了。但是，我請(qǐng)他們給我一年時(shí)間來(lái)證明自己能夠成為優(yōu)秀的AE（業(yè)務(wù)執(zhí)行）。就這樣，我開(kāi)始了我的廣告之旅，我的第一個(gè)客戶是Bristol Myers（必治妥）。從一開(kāi)始就接觸這個(gè)客戶是很幸運(yùn)的事，因?yàn)檫@是一個(gè)國(guó)際客戶。

Miss O: 起初奧美為何選擇入駐中國(guó)？上海辦公室在創(chuàng)立之初是什么樣子的？

宋秩銘：奧美大中華區(qū)首個(gè)分公司于1972年在香港成立，第二個(gè)則是1985年在臺(tái)灣設(shè)立。1991年我們?cè)谏虾３闪⒘舜箨懙貐^(qū)首個(gè)代表處，因?yàn)槲覀兊目蛻袈?lián)合利華想要將它們的亞洲總部搬到上海，所以我們就和上海廣告集團(tuán)簽訂合同，成立了合資公司。

奧美中國(guó)初期管理團(tuán)隊(duì)（后排中：現(xiàn)任奧美全球董事長(zhǎng)兼CEO楊名皓，后排左三：宋秩銘，前排左四：莊淑芬）

我們先是于1992年在北京開(kāi)設(shè)了辦事處，然后又在93年成立了廣州分公司。1995年我們?cè)O(shè)立了奧美公關(guān)，97年的時(shí)候成立奧美互動(dòng)。我們和亞太區(qū)的管理團(tuán)隊(duì)緊密合作，來(lái)決定什么時(shí)候開(kāi)設(shè)什么分公司。我們第一個(gè)大陸客戶是聯(lián)合利華，第二個(gè)是大眾桑塔納。

在上海成立之初我們只有20人，要么是高管，要么是新手。當(dāng)時(shí)沒(méi)有中層經(jīng)理。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)在當(dāng)時(shí)很新潮，我們不得不聘用沒(méi)有任何廣告或者市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的人。所以我們就在《新民晚報(bào)》上登了一則只有一行的廣告，稱這里為“快樂(lè)的工作地”。我們收到了1200多份申請(qǐng)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)剛剛起步，所以當(dāng)時(shí)很難聘用到有廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的人，因此我們招了一些藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷及文學(xué)專業(yè)的教授。幸運(yùn)的是，讓人們?cè)敢饧尤胛覀儾⒉皇鞘裁措y事，因?yàn)橛刑嗟娜讼脒M(jìn)入到跨國(guó)企業(yè)里來(lái)，我們支付的薪水也比平均工資要高。當(dāng)時(shí)，新人的薪水在每月200到300元左右。

關(guān)于那段日子，一個(gè)最有趣的回憶是，早期我們?cè)S多員工都在總經(jīng)理的家里辦公。他們甚至在那洗澡，因?yàn)楫?dāng)時(shí)很少人的家里擁有獨(dú)立的浴室。

Miss O: 什么能夠激發(fā)你？

宋秩銘：中國(guó)。因?yàn)檫@里有太多尚未開(kāi)拓完的業(yè)務(wù)，太多尚待填滿的溝壑?？傆懈嗟氖虑橐?，總有新的挑戰(zhàn)要克服，總有更多的知識(shí)要學(xué)習(xí)。

莊淑芬：和創(chuàng)意有關(guān)的任何東西，不僅是廣告和傳播中的創(chuàng)意。文學(xué)，電影，藝術(shù)，旅行。我在不同行業(yè)有很多不同年齡的朋友。我從所有的這些東西中汲取靈感。

莊淑芬在北京奧美數(shù)碼實(shí)驗(yàn)室

Miss O: 有什么好的建議給想要在進(jìn)入廣告行業(yè)的畢業(yè)生嗎？

莊淑芬：把握生活！抓住任何你能嘗試到的機(jī)會(huì)并多經(jīng)歷些事情。讀大衛(wèi)奧格威的書(shū)，看和廣告相關(guān)的事情，多實(shí)習(xí)，拿獎(jiǎng)學(xué)金，做做項(xiàng)目。在申請(qǐng)工作的方式上體現(xiàn)創(chuàng)意。

例如，我們的首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明（Graham Fink）告訴我們，他想要應(yīng)聘的公司要找一位更資深的人，他便打扮得像個(gè)老頭兒去應(yīng)聘，于是他得到了這份工作！當(dāng)我在臺(tái)灣工作的時(shí)候，一位求職者接連7次向我們發(fā)送寫(xiě)得很出色，充滿思考和洞察的求職信。現(xiàn)在他任職臺(tái)灣奧美的首席戰(zhàn)略長(zhǎng)。但是你不能照搬這些做法，你必須進(jìn)行原創(chuàng)，這才是真正的有創(chuàng)意。

20年前奧美的招聘廣告

Miss O: 目前為止，在你的職業(yè)生涯中，最自豪的事情是什么？

宋秩銘：我認(rèn)為我們?nèi)杂泻荛L(zhǎng)的路要走。但是如果必須選擇的話，我覺(jué)得最自豪的是我們推動(dòng)了中國(guó)廣告和營(yíng)銷傳播行業(yè)的發(fā)展，我們幫助很多人理解到了品牌及其重要性，我們也影響許多人選擇這一行業(yè)做為他們的事業(yè)。

莊淑芬：我最自豪的是，我們長(zhǎng)期培養(yǎng)并凝聚了一群本土人才。我們像對(duì)待家人一樣珍視合作伙伴和同事。

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