通過BAT三家愚人節(jié)的玩笑，總結幾個借勢營銷的套路
首發(fā)：萬能的大叔
原標題：品牌在愚人節(jié)說的謊，其實最扎心
愚人節(jié)的借勢營銷案例，BAT都出招了，大叔做個快評。
無獨有偶，大家都把焦點放在了AI上。
百度
百度做了兩個，一個是集團層面的，另一個是李彥宏經(jīng)常拿出來秀的小度音響。
集團層面，百度宣布進軍“社交”，推出一款名為“丘比特”的產(chǎn)品，它可以基于對方的表情，分析對方的真實心里情緒。
這對于與女生處于曖昧期或者戀愛期的男生來說，真的是太實用了，因為女人心是海底針啊，太難猜了。
還記得那首歌嗎？女孩的心思，你別猜，別猜……
大叔認為，百度這哪里是進軍社交啊，完全就是要搶相親網(wǎng)站的生意。
至于小度音響的H5，就如它的標題一樣，看不懂。好像是一個AI統(tǒng)治了人類的故事。不過在大叔的社群，倒是討論極其熱烈，看來大叔真的老了。
大叔認為，百度把愚人節(jié)營銷放在AI上，非常符合其整體戰(zhàn)略，也已經(jīng)延續(xù)了好幾年。之前大叔印象深刻的案例就是百度筷子，以公益為主題，可以幫你監(jiān)測地溝油。今年聚焦在人與人的理解上，切入點也不算新穎，但話題還挺扎心的。
騰訊
騰訊推出了一個全球首款美食AI——“風味探測器”小程序。借助了騰訊自己主打的IP——《風味人間》以及總導演陳曉卿，幫大家解決如何做菜的問題。
大叔最喜歡這個小程序的一個功能是鑒別食材真?zhèn)?，比如羊肉串到底是不是羊肉做的，三文魚到底是不是國產(chǎn)虹鱒魚
前幾天，馬化騰放在深圳IT領袖峰會上重點講了AI，這個營銷與小馬哥的言論做到了很好的呼應，只是整個文案和視頻，相比百度來說，要粗糙一些。用了IP呢，又有推銷新節(jié)目之嫌。
阿里
阿里云作為代表，參與了本次“競賽”。阿里云推出了一個“AI謠言粉碎機”，讓那些在朋友圈里整天被謠言蠱惑的父母們，不再每天都過愚人節(jié)。
明眼人一下就能看出來，阿里這個愚人節(jié)的營銷是沖著騰訊去的，因為哪里的謠言最多啊？微信朋友圈。俗話說，有一種朋友圈叫做你媽的朋友圈。
正好，父母被謠言欺騙與過愚人節(jié)，是一個話題的結合，阿里反其道行之，可見其道行很深。
其實呢，大叔認為，阿里最應該做的是“AI假貨識別機”吧，這與它業(yè)務最相關，但它故意選擇了競爭對手的弱點，到底是為啥呢？
因為在愚人節(jié)這樣的借勢營銷中，企業(yè)原則上不應該選擇自己的主業(yè)，去開善意的謊言，而應該選擇一個公益的、不是主業(yè)的方向，這樣，既不會影響到集團整體可靠和可信賴的品牌形象，又可以讓用戶會心一笑，樂呵樂呵。
當然，騰訊明明可以做“AI假貨識別機”，但它沒做，這也是一種格局。
通過BAT三家的愚人節(jié)“玩笑”，大叔簡單總結幾個借勢營銷的套路：
1、節(jié)日借勢營銷求精不求多。
這句話的另一個意思就是，節(jié)日借勢營銷，很難有爆點，尤其是愚人節(jié)，因為其實企業(yè)是最開不起玩笑的。但大叔并不是不讓大家去做借勢營銷，一定要做，尤其是在刷屏被人唱衰的時候，這才是你展現(xiàn)才華的機會。更合適的策略是：求精不是多，一年就選一個節(jié)日借勢，提前策劃。
2、愚人節(jié)借勢要選一個弱項。
我們拿BAT做對比，你就能看出來，百度和騰訊都用自己的集團賬號去發(fā)布了相關內(nèi)容，主題都是AI，渠道和內(nèi)容都是這兩家企業(yè)的主營業(yè)務，尤其是百度。但阿里卻選擇了一個自己相對較弱的渠道和內(nèi)容，反而收獲了更多的好評。為啥呢？因為阿里云做“AI謠言粉碎機”的風險是最低的。我們做任何一次借勢營銷的傳播，首先應該評估的就是此事的正面?zhèn)鞑ヂ暳颗c負面風險的比例。
3、公益性比創(chuàng)意和IP更重要。
除了評估風險，愚人節(jié)借勢，本質就是開一個善意的玩笑，其實公益的話題最貼切。從公益性來看，幫助父母辟謠，比了解對象心理和學會做一道菜，似乎更能打動用戶，產(chǎn)生共鳴。
品牌在愚人節(jié)“說謊”，本質不是為了逗大家會心一笑，而是通過講述一個看似喜劇的故事，說一個扎心的悲劇。
如果你無法滿足以上三點，大叔覺得吧，愚人節(jié)你就休息一下吧，不要硬借，很尷尬，因為我已經(jīng)收到好幾個“投稿”，不忍心放出來。
有關愚人節(jié)借勢的糟糕案例貨故事，歡迎你在留言區(qū)告訴我。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉載請遵守規(guī)范
作者公眾號：萬能的大叔（ID: wannengdedashu）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）