起點(diǎn)讀書×《慶余年2》，這個(gè)廣告很彩蛋！
電視劇《慶余年2》近日正在持續(xù)熱播中，錯(cuò)綜復(fù)雜的劇情線索讓無(wú)數(shù)觀眾直呼上頭。起點(diǎn)讀書作為《慶余年》原著小說(shuō)發(fā)源地開播現(xiàn)身片頭大家都看到了嗎！
除此之外，起點(diǎn)特別在站內(nèi)搭建《慶余年》IP專區(qū)，為廣大粉絲帶來(lái)豐富內(nèi)容與活動(dòng)，也緊密捆綁大劇熱度，借勢(shì)關(guān)鍵劇情及熱門角色，與騰訊視頻深度合作片尾彩蛋、共慶彈幕等豐富廣告形式，全面提升起點(diǎn)讀書品牌曝光度及好感度，夯實(shí)精品內(nèi)容心智，為用戶帶來(lái)新的互動(dòng)體驗(yàn)。
玩轉(zhuǎn)職場(chǎng)晉升，王啟年在線送福利！
王啟年是《慶余年》中頗受歡迎的角色之一，憑借高超的職場(chǎng)應(yīng)變能力在鑒查院游刃有余。他雖為文書，但能力出眾，善于偽裝，是陳萍萍選中的得力助手，范閑的忠實(shí)追隨者。起點(diǎn)讀書的彩蛋廣告正是以王啟年“職場(chǎng)達(dá)人”的身份作為切入點(diǎn)，將起點(diǎn)讀書掌握慶余年獨(dú)家內(nèi)容的核心品牌力進(jìn)行詮釋。
當(dāng)你以為就這么結(jié)束的時(shí)候，廣告來(lái)了個(gè)180度大反轉(zhuǎn)。只見王大人拿出手機(jī)，打開起點(diǎn)讀書App翻看起了《慶余年》典藏原著、獨(dú)家劇情解讀、《葉輕眉日記》等獨(dú)家內(nèi)容，向觀眾狠狠安利了一波—原來(lái)王大人的“神通”全靠起點(diǎn)讀書，獲取《慶余年》原著和各路情報(bào)，一個(gè)起點(diǎn)就夠了！
廣告不追求“炫技”，而是圍繞起點(diǎn)獨(dú)家內(nèi)容，緊貼王啟年“偷奸?；薄圬?cái)如命的職場(chǎng)喜劇角色，通過(guò)趣味反轉(zhuǎn)，自然引出品牌利益點(diǎn)，詼諧幽默，讓人印象深刻。
借勢(shì)營(yíng)銷新思路，廣告也很接地氣！
此外，起點(diǎn)讀書也與騰訊視頻創(chuàng)新合作“共慶時(shí)刻彈幕”全新廣告形式，結(jié)合皇帝賜婚等高光劇情定制慶賀文案，攜廣大書粉共同“隨禮”，配合品牌福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)，狠狠拿捏觀劇情緒，讓品牌與劇情充分結(jié)合聯(lián)動(dòng)，在不打擾劇情觀看的同時(shí)，增加更多互動(dòng)性與品牌關(guān)注度。
顯然，面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，如何打開借勢(shì)營(yíng)銷的新思路，成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，同樣也還需要不斷創(chuàng)新。此次起點(diǎn)讀書的彩蛋式廣告，正是一種“廣告也能很好看”的營(yíng)銷嘗試，而對(duì)于廣告最后那句“一個(gè)起點(diǎn)就夠了”，也正是起點(diǎn)讀書最想和慶迷們表達(dá)的核心價(jià)值。
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