深度報(bào)告: 顛覆互聯(lián)網(wǎng)文化與商業(yè)模式的新生代

轉(zhuǎn)載贊1 收藏2 評(píng)論

舉報(bào) 2014-09-02

掃描,分享朋友圈

本文摘自申萬(wàn)研究報(bào)告《從非主流到AB站：80、90、00后亞文化屬性演替與互聯(lián)網(wǎng)投資策略》，作者: 賀華成、張衡

來(lái)源: 申萬(wàn)TMT研究

點(diǎn)擊此處查看報(bào)告全文

核心觀點(diǎn)

80后“非主流”亞文化促“視覺系”互聯(lián)網(wǎng)，催生照片美化、照片分享應(yīng)用火爆

80后人均GDP(PPP調(diào)整、城鎮(zhèn)化調(diào)整，下同)與出生率負(fù)剪刀差達(dá)代際人口最大值：

1)成長(zhǎng)紅利(Childhood Dividend)代際最低可謂“最悲催”，造就80后悶騷性格及追求形式多于實(shí)質(zhì)的特點(diǎn)；

2)ABH效應(yīng)：互聯(lián)網(wǎng)亞文化存在代內(nèi)群落演進(jìn)與代際群落演替的ABH效應(yīng)；

3)80后文化屬性{非主流、小清新、小資、森林系}群落代內(nèi)演進(jìn)伴隨QQ秀、QQ空間、9158、YY等“視覺系”產(chǎn)品誕生；

4)進(jìn)一步催生照片美化、照片分享等(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迭代出現(xiàn)，如：美圖系列(美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美陌等)、視覺社交(陌陌、友加、煉愛、Instagram、Nice)等產(chǎn)品。

90后“二次元”亞文化促“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)，催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品

1)90后全面進(jìn)入高人均GDP和低出生率的正剪刀差成長(zhǎng)紅利，人均GDP從10000國(guó)際元向30000國(guó)際元邁進(jìn)將推動(dòng)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，90后因此更重內(nèi)涵表達(dá)而非80后的形式表達(dá)，性格更加灑脫；

2)90后{二次元、小時(shí)代、bilibili、LoveLive!}代內(nèi)文化屬性演進(jìn)伴隨彈幕視頻網(wǎng)站(AB站)、ACG向手游(崩壞學(xué)園、LoveLive!)等產(chǎn)品火爆；

3)進(jìn)一步催生彈幕視頻、垂直興趣社區(qū)及個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品興起，如：A、B…Z站、崩壞學(xué)園、節(jié)操精選、暖暖的換裝、臉萌、emoji等產(chǎn)品。

二次元與彈(dàn)幕視頻：ACG文化促互聯(lián)網(wǎng)“腦洞化”

1)二次元：指ACG( Animation、Comic、Game)文化中動(dòng)畫、漫畫、游戲作品中的虛構(gòu)世界，與三次元(真實(shí)世界)相對(duì)應(yīng)；

2)彈(dàn)幕：炮彈(dàn)一樣的評(píng)論(吐槽)充斥屏幕，源于軍事術(shù)語(yǔ)，指用大量或少量火炮進(jìn)行密集炮擊；

3)評(píng)論才是本體：炮轟過(guò)程比陣地本身更值得欣賞，彈幕視頻實(shí)現(xiàn)了“超越實(shí)際時(shí)間，虛擬的時(shí)間共享”以及“觀眾一起參與”的感覺；

4)二次元文化是彈幕視頻火爆的基礎(chǔ)：隔行如隔山，二次元屬日漫ACG文化并有自身行為規(guī)范及理論體系，如果你不屬于二次元?jiǎng)t被稱作三次元，不屬同一個(gè)世界進(jìn)而志不同、道不合；

5)“萌化”與“娘化”：二次元文化一大特點(diǎn)便是“萌化”與“娘化”，任何事物均可擬人化及女性化，并因此全面拉低互聯(lián)網(wǎng)笑點(diǎn)與萌點(diǎn)；

6)讓你腦洞大開：萌化、娘化、無(wú)厘頭、吐槽、內(nèi)涵等互聯(lián)網(wǎng)元素大多能在二次元文化中找到起源，他們使原本普通的事物變得豐富起來(lái)，讓你精神愉悅、腦洞大開，這便是90后“腦洞系”互聯(lián)網(wǎng)，較僅關(guān)注形式的80后“視覺系”互聯(lián)網(wǎng)更勝一籌。

00后“愛覺不累”，互聯(lián)網(wǎng)回歸真實(shí)表達(dá)，看好“存在系”輕聯(lián)網(wǎng)

1)00后出生率跌至代際最低(較85后下降41%)、人均GDP達(dá)代際最高并將突破30000國(guó)際元，物質(zhì)生活極大豐富與時(shí)代孤獨(dú)感并存，他們追求能觸摸到的真實(shí)生活并保持真實(shí)自我，是真正“好愛，感覺不會(huì)再累了”的一代；

2)00后代表性互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品尚不存在，他們多玩摩爾莊園長(zhǎng)大并擁有一個(gè)高等級(jí)百度貼吧賬號(hào)；

3)他們?cè)贏B站被稱作“小學(xué)生”，因吐槽直接、真誠(chéng)被90后用戶逐步邊緣化但仍“愛覺不累”。我們看好回歸真實(shí)表達(dá)并輕度接入生活場(chǎng)景的“輕聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用，返璞歸真的00后將全面開啟“存在系”輕聯(lián)網(wǎng)。

點(diǎn)擊此處查看報(bào)告全文

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。