天貓寶藏新品牌 ，第一次把信息繭房拍出來了
618要到了，大家都在促銷勸購，天貓卻拍了一條片，嚴(yán)肅地討論起“信息繭房”的問題，思路多少有點清奇。
信息繭房不是個新問題，但是隨著大數(shù)據(jù)和算法的迭代進(jìn)化，卻越來越成為一個大問題，不夸張地說，天下苦算法久矣！看完視頻，大家紛紛表示感同身受。
算法很高明，總在“猜你喜歡”，把相似相近相同的內(nèi)容不停地推送到信息流中，不知不覺形成一個封閉的“繭房”，把其他的內(nèi)容屏蔽在我們的認(rèn)知之外。在當(dāng)前這個信息爆炸、豐富多元的年代，每天只能刷著重復(fù)的內(nèi)容，過著重復(fù)的生活，實在是一件很“荒誕”事，而這種“荒誕”，正是此次創(chuàng)意的起點。
我們的策略，就是把人人皆有體感的社會議題“信息繭房”變成今年618的傳播話題，創(chuàng)意因此也變得簡單，直接將人們刷手機(jī)的真實體驗呈現(xiàn)出來，讓所有人第一次真實地“看見”算法的荒誕一面。
只是不小心點了個贊，相似的內(nèi)容就撲面而來。
只是因為買過一次，相同的寶貝就反復(fù)推送。
只是因為喜歡徒步，推給你的除了鳥還是鳥。
只因為是爆款商品，喜不喜歡都推給你看。
在制作上，為了營造出“荒誕”感，我們將“重復(fù)推送”加以視覺化，讓刷出的內(nèi)容出現(xiàn)在真實場景中。其次，為了拍出人物被困住的壓抑感，刻意壓縮了場景空間，使之更加逼仄。在敘述的節(jié)奏上，由開始的輕松正常漸漸過渡到荒誕詭異，當(dāng)情緒累積到最高點的時候，“刷”出不一樣的寶藏新品牌，形成強(qiáng)烈的反差，輸出寶藏新品牌的主張，為即將開始的618預(yù)熱造勢。
天貓寶藏新品牌，是天貓負(fù)責(zé)扶持新品牌成長的IP，從2019年以來，助力很多新品牌成長為頭部新銳品牌，登頂細(xì)分類目的冠軍。今年618，天貓寶藏新品牌聯(lián)合49家新品牌，帶來不一樣的新產(chǎn)品、不一樣的新時尚、不一樣的新的生活方式。
這次傳播針對的是年輕的先鋒人群，即所謂的破局者和嘗鮮者。跟他們溝通，需要新鮮的洞察、真實的痛點和犀利的觀點，這一次的創(chuàng)意借助了“信息繭房”這個能引發(fā)年輕人廣泛共鳴的“社會議題“，是“社會化大創(chuàng)意”又一次實踐。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）