當(dāng)別的品牌還在討論如何年輕化，淘寶已經(jīng)和大學(xué)生“玩”成一片了
在當(dāng)下這個(gè)瞬息萬變的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，“如何捕獲年輕人的關(guān)注”已不再是一個(gè)選擇題，而是時(shí)代賦予的必答題。對(duì)于品牌而言，年輕人更是一座“洞察富礦”，他們的消費(fèi)習(xí)慣、審美趨向、價(jià)值觀念以及對(duì)新鮮事物的接納度，正引領(lǐng)著消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
正值21歲青春韶華的淘寶，選擇了一條別具匠心的路徑來詮釋自己的年輕化戰(zhàn)略。它沒有選擇單向度的宣講，而是舉辦了一場(chǎng)與“同齡人”之間的深度對(duì)話——官方首屆大學(xué)生創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽。這場(chǎng)活動(dòng)不是一次簡(jiǎn)單的互動(dòng)營(yíng)銷，而是一場(chǎng)智慧與創(chuàng)意的盛宴，淘寶以此為契機(jī)，將話筒交到了那些最具活力和創(chuàng)新思維的大學(xué)生手中，讓他們成為品牌故事的共同書寫者。
淘寶21周歲 喊話年輕人
“你的創(chuàng)意，我買單！”
一萬個(gè)人眼中，淘寶有一萬種可能。但是誰也沒想到，他學(xué)會(huì)了“聽勸”。
聽說大學(xué)生是古希臘掌管爆改的神？于是——
21歲的淘寶直接走進(jìn)了大學(xué)校園，并喊話大學(xué)生們：“你的創(chuàng)意，我來買單！”
淘寶這次的大學(xué)生創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，不僅是一次對(duì)校園市場(chǎng)的深度探索，更是一次品牌年輕化戰(zhàn)略的全面實(shí)踐。淘寶攜手天貓校園&淘天校招，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“淘寶聽勸”：通過大額獎(jiǎng)金、官方證書、實(shí)習(xí)offer、周邊禮包等激勵(lì)，誠(chéng)意邀請(qǐng)每一位大學(xué)生參與到淘寶的品牌建設(shè)中來，用他們的獨(dú)特的視角和大膽的腦洞，為淘寶注入年輕活力。
今年以來，淘寶一直在努力“回歸用戶”，這次的大學(xué)生創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，不僅拉近了淘寶與年輕群體的距離，更是為淘寶汲取了源源不斷的創(chuàng)意靈感，為自身品牌注入了鮮活的生命力與前沿的視角。這種營(yíng)銷動(dòng)作，能更好地觸及品牌與消費(fèi)者之間深層次的共鳴，展現(xiàn)淘寶對(duì)年輕文化的深刻理解與尊重。在此過程中，淘寶不僅鞏固了自己作為年輕人首選購(gòu)物平臺(tái)的地位，更是在探索品牌長(zhǎng)青的道路上，邁出了堅(jiān)實(shí)而富有前瞻性的一步。
官方首屆，誠(chéng)意滿滿開啟新紀(jì)元
賽事聚焦于“好貨”、“好價(jià)”、“好服務(wù)”三大核心品牌關(guān)鍵詞，鼓勵(lì)參賽者圍繞這些關(guān)鍵詞，對(duì)淘寶業(yè)務(wù)進(jìn)行深度洞察與創(chuàng)意改造。無論是產(chǎn)品優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)策略還是營(yíng)銷策劃，大賽鼓勵(lì)無邊界創(chuàng)意，讓每個(gè)年輕聲音都能被聽見，每個(gè)創(chuàng)新想法都有可能成為現(xiàn)實(shí)。
從3月22日鳴鑼開賽，至5月11日完美收官，淘寶首屆大學(xué)生創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽歷時(shí)兩個(gè)月，熱度爆棚。在宣傳側(cè)，淘寶聯(lián)合淘天招聘、天貓校園社媒矩陣同步官宣，聯(lián)動(dòng)100余位校園、職場(chǎng)類達(dá)人賬號(hào)宣傳轉(zhuǎn)擴(kuò)。同時(shí)，成功對(duì)接北京團(tuán)市委，聯(lián)合30+知名高校官方賬號(hào)發(fā)布資訊為賽事背書，并通過2300+高校的社群投遞、400+雙一流高校koc幫推、50+校園自營(yíng)平臺(tái)宣傳以及20+國(guó)內(nèi)重點(diǎn)高校的線下媒介投放等，使賽事信息成功覆蓋全國(guó)500+高校，精準(zhǔn)觸達(dá)250w+大學(xué)生群體。
青春制躁，創(chuàng)意爆表
淘寶×大學(xué)生活力碰撞
初賽階段，全國(guó)七大片區(qū)賽事官方群聊人數(shù)共計(jì)達(dá)2.6k余人。來自海內(nèi)外高等院校的580支戰(zhàn)隊(duì)、2k+創(chuàng)意大腦，502份奇思妙想，爭(zhēng)鋒相對(duì)，賽場(chǎng)火力全開。這不僅是競(jìng)賽，是創(chuàng)意的海洋，年輕力量的釋放，更是讓淘寶與未來深度對(duì)話，共繪新圖譜。
復(fù)賽則展示本次比賽競(jìng)爭(zhēng)的激烈性與公眾參與度。Top30強(qiáng)隊(duì)伍經(jīng)歷了初賽的層層篩選闖入復(fù)賽，迎接他們的則是更激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，淘寶也上線了“學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐打call”活動(dòng)與線上投票環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了賽事的互動(dòng)性和公眾參與，投票上線一周，所有隊(duì)伍共收獲投票67w次，足見大學(xué)生的熱情與淘寶的號(hào)召力。
決賽將賽事推向高潮，9支隊(duì)伍的40名同學(xué)親赴阿里巴巴杭州西溪園區(qū)，在淘系導(dǎo)師1對(duì)1的指導(dǎo)下參與線下總決賽。這一階段不僅測(cè)試了參賽者的專業(yè)技能與現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，還為他們提供了職業(yè)生涯中寶貴的學(xué)習(xí)與展示機(jī)會(huì)。最終，由來自淘寶市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)以及行業(yè)負(fù)責(zé)人組成的評(píng)委團(tuán)依據(jù)創(chuàng)新性、實(shí)施可能性及現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)的綜合評(píng)價(jià)，決出了冠亞季軍，為賽事劃上了圓滿的句號(hào)，并為優(yōu)勝者開啟了職業(yè)新篇章。
福利滿滿，激勵(lì)創(chuàng)新不設(shè)限
“萬能”不只是說說而已！
在此次淘寶舉辦的大學(xué)生創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽中，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)得十分誘人，可以說，只要想法夠新夠勁，淘寶的業(yè)務(wù)就是當(dāng)代大學(xué)生的試驗(yàn)田。
參賽就有官方證書，晉級(jí)就有限量定制大禮包，走到哪里都是榮譽(yù)感滿滿。冠軍團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金3萬元，亞軍團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金2萬元，季軍團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金1萬元；其他決賽隊(duì)伍則有5000元鼓勵(lì)獎(jiǎng)作為認(rèn)可。
而決賽中脫穎而出的最佳優(yōu)秀學(xué)員，將直接鎖定淘寶2024年暑期實(shí)習(xí)的寶貴席位，開啟職業(yè)生涯的黃金大門。產(chǎn)品革新、運(yùn)營(yíng)翻新、營(yíng)銷革命、前途無量，“萬能的淘寶”不只是說說而已！
這種多層次的獎(jiǎng)勵(lì)體系不僅是對(duì)個(gè)人貢獻(xiàn)的即時(shí)回饋，更深遠(yuǎn)的意義在于通過品牌心智的積極構(gòu)建，培養(yǎng)潛在行業(yè)領(lǐng)袖對(duì)淘寶品牌的認(rèn)同感與忠誠(chéng)度。
以青年創(chuàng)意為翼
重塑'萬能'品牌DNA
本次大學(xué)生創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，對(duì)淘寶品牌而言，是一次深度的品牌溝通過程。
賽事不僅強(qiáng)化了淘寶作為“萬能”電商平臺(tái)的形象，更通過年輕一代的視角與創(chuàng)意，為品牌注入了新的活力與定義。參賽學(xué)生們提出的創(chuàng)新方案，直接映射出年輕消費(fèi)者的需求與期待，促使淘寶不斷貼近市場(chǎng)前沿，深化“萬能淘寶新定義”，在產(chǎn)品、價(jià)格策略與服務(wù)體驗(yàn)上持續(xù)迭代升級(jí)。
我們相信，品牌的未來在于創(chuàng)意與活力的碰撞，因此，淘寶搭建了這一舞臺(tái)，邀請(qǐng)全國(guó)百萬學(xué)子共舞，讓創(chuàng)意肆意飛揚(yáng)，合力重塑電商的無限可能。在這里，每個(gè)聲音都被認(rèn)真對(duì)待，每份創(chuàng)意都將照亮前行的路，“淘寶聽勸”，正與你一同描繪商業(yè)藍(lán)圖的新篇章。
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