胖貓事件逆天反轉(zhuǎn)后，被“出軌快樂(lè)”廣告刷屏了
胖貓事件這兩天迎來(lái)終極大反轉(zhuǎn)，胖貓姐姐被實(shí)錘操控輿論網(wǎng)暴譚某。
與此同時(shí)，胖貓姐姐平臺(tái)賬號(hào)被封后，也出來(lái)道歉了。
這場(chǎng)輿論反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，有人這么總結(jié)： 一場(chǎng)戀愛(ài)腦想不開(kāi)失去生命而開(kāi)始的鬧劇。一場(chǎng)雙方正常戀愛(ài)卻變成女方是撈女的鬧劇。一場(chǎng)所謂“純愛(ài)戰(zhàn)士”為正義發(fā)聲實(shí)則網(wǎng)曝狂歡的鬧劇。 不得不說(shuō)，比流量更重要的是真相。
回顧這場(chǎng)輿論，有人評(píng)價(jià)原生家庭不好導(dǎo)致戀愛(ài)腦，有人幫忙計(jì)算男主女主誰(shuí)辜負(fù)了誰(shuí)。“戀愛(ài)腦”、“婚戀”、“出軌”、“相不相信愛(ài)情”出現(xiàn)頻次非常高。 以至于官方發(fā)通告后，網(wǎng)友評(píng)價(jià)是不是故意趕在520前發(fā)，鼓勵(lì)大家還得相信愛(ài)情。
說(shuō)到相信愛(ài)情，讓我想起最近有個(gè)藝術(shù)家真的在宣傳不相信婚戀，高調(diào)宣傳出軌快樂(lè)，被調(diào)侃“廣告的盡頭是行為藝術(shù)”，在圈內(nèi)火了。
01
就在520前夜、胖貓事件大結(jié)局之際，刷到一個(gè)炸裂的離婚廣告。
根據(jù)網(wǎng)上流出的視頻，這個(gè)藝術(shù)家（廣告公司天與空董事長(zhǎng)）選在婚姻登記中心、街上、小區(qū)場(chǎng)景，將錦旗舉高高，錦旗上的文案堪稱是顯眼包： 祝：中國(guó)身陷婚姻危機(jī)的男女朋友們。出軌快樂(lè)，離婚光榮。
雖然都說(shuō)婚姻是愛(ài)情的墳?zāi)?，但是看到有人支持出軌宣傳這么極端，還是覺(jué)得億點(diǎn)點(diǎn)離譜。
一扒微博發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是藝術(shù)家兼廣告人的楊燁炘，為身陷婚姻危機(jī)的男女朋友們?cè)O(shè)計(jì)，給大家劃下重點(diǎn)：
中國(guó)離婚率，出軌率創(chuàng)出歷史新高，激勵(lì)大家為獨(dú)立自我的出軌時(shí)代作出更大的貢獻(xiàn)。
楊燁炘還將這次藝術(shù)行為包裝為《出軌時(shí)代》新觀念藝術(shù)，目前楊燁炘的視頻號(hào)和微博的評(píng)論區(qū)淪陷了： 認(rèn)為宣傳以出軌為榮不妥的。
吐槽藝術(shù)家學(xué)網(wǎng)紅博眼球的。
質(zhì)疑難道離婚都是因?yàn)槌鲕墶?br/>
對(duì)反諷感同身受支持單身快樂(lè)。
02
面對(duì)爭(zhēng)議，楊燁炘本人回應(yīng)過(guò)這一波廣告是反諷，將看似贊美的錦旗轉(zhuǎn)化為出軌錦旗，贈(zèng)送給身陷婚姻危機(jī)的男女朋友們。
雖然反諷未必能被所有人理解，但必須承認(rèn)他是懂流量的。
戳中出軌痛點(diǎn)。
作家木心曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：“從前車(chē)馬慢，一生只夠愛(ài)一個(gè)人?！?nbsp;
這話說(shuō)的是過(guò)去愛(ài)情很純碎，而如今，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的網(wǎng)友調(diào)侃不相信愛(ài)情。
騰訊曾出過(guò)一份由7萬(wàn)人參與的《中國(guó)人出軌態(tài)度調(diào)查報(bào)告》顯示，約60%的男性曾經(jīng)出過(guò)軌或多次出軌，而女性出軌率達(dá)38.1%。
就像這次胖貓事件，“出軌”字眼同樣破防不少網(wǎng)友。再看汪峰520當(dāng)天官宣新戀情，也澄清自己并不是婚內(nèi)出軌，足見(jiàn)出軌、被誤會(huì)出軌已成為不少人的痛點(diǎn)。
520節(jié)日反向營(yíng)銷。
只要關(guān)注楊燁炘發(fā)博就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他特地選在520前夕這個(gè)時(shí)機(jī)營(yíng)銷。
當(dāng)大家集體發(fā)出甜蜜暴擊時(shí)，楊燁炘向部分人潑了一把冷水倡導(dǎo)離婚，而且面對(duì)嚴(yán)肅的出軌話題，還選擇樸實(shí)的錦旗呈現(xiàn)，諷刺感拉滿。
在同質(zhì)化520營(yíng)銷畫(huà)風(fēng)中，楊燁炘的行為藝術(shù)，從節(jié)點(diǎn)選擇到物料反差感都很強(qiáng)，毫無(wú)疑問(wèn)更吸引眼球。
就像每年情人節(jié)，某些商場(chǎng)推出反對(duì)戀愛(ài)腦反骨文案，有時(shí)候比一本正經(jīng)撒狗糧還更容易出圈。
把握離婚流量密碼。
除了出軌，“離婚”也是錦旗文案的吸睛點(diǎn)。
讓我想起不久前美國(guó)超模Emily Ratajkowski曬離婚鉆戒引發(fā)熱議，一扒發(fā)現(xiàn)小眾珠寶品牌YIN隱、愛(ài)爾蘭高級(jí)珠寶品牌Chupi也推出離婚鉆戒。
圖源：LearnAndRecord
誰(shuí)能想到面對(duì)結(jié)婚率下降、離婚率增加，鉆石品牌背叛了愛(ài)情推出離婚鉆戒，作為終結(jié)愛(ài)情的儀式感營(yíng)銷。
03
與其說(shuō)楊燁炘這波打的是反向營(yíng)銷，倒不如說(shuō)是發(fā)揮穩(wěn)定，延續(xù)自身劍走偏鋒的營(yíng)銷畫(huà)風(fēng)。
這幾年，無(wú)論是楊燁炘的個(gè)人藝術(shù)行為，還是其公司天與空的創(chuàng)意，放在廣告屆都是相當(dāng)炸裂的。
當(dāng)年國(guó)家開(kāi)始鼓勵(lì)放開(kāi)三胎政策，天與空推出一支《我支持生三胎》，請(qǐng)來(lái)幾位準(zhǔn)備生三胎的父親聊聊三胎那些事。
宣傳生三胎之后，愛(ài)不是變得更少而是更多，老婆對(duì)事業(yè)有想法想要轉(zhuǎn)型，三胎是個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，買(mǎi)不起大房子可以改造小房子...... 這波發(fā)言被吐槽是陰間語(yǔ)錄，故意制造爭(zhēng)議。
一年世界糧食日，楊燁炘把500克黃金做成1000粒純金大米，一粒粒扔進(jìn)上海黃浦江，諷刺浪費(fèi)糧食行為。
再把時(shí)間拉到疫情那會(huì)兒，2022年6月上海解封后，楊燁炘干過(guò)兩件事讓人印象深刻。 首先是對(duì)自己下手，把疫情間留下的花發(fā)給剃了，將10萬(wàn)根頭發(fā)混合在油畫(huà)顏料里，花2小時(shí)拼出《新上海東方明珠圖》。
另外同一時(shí)期，楊燁炘還借著上海暴雨，找來(lái)一群年輕人上演“上海暴雨搓澡行為藝術(shù)”：
跑在上海外灘、武康路等地方搓澡，還搓得一本正經(jīng)——擠沐浴露、用浴球打泡泡，慶祝上海生活恢復(fù)如常。
04
看完天與空和廣告人楊燁炘的一些創(chuàng)意和營(yíng)銷，我直接地鐵老人看手機(jī)……但又不得不說(shuō)，他有自己的一套炸裂方法論：
首先，借勢(shì)有關(guān)注的社會(huì)議題、節(jié)日營(yíng)銷：拔高營(yíng)銷和作品的立意，這就把純純是廣告公司的自嗨創(chuàng)意事件，做成社會(huì)事件，放大行為藝術(shù)的活動(dòng)影響力。
其次，懂得制造爭(zhēng)議話題引發(fā)討論：比如男女分工、離婚出軌、仇富等，每一個(gè)話題自帶流量，精準(zhǔn)戳中大眾的痛點(diǎn)，引發(fā)公眾的思考和討論。
最后，制造沖突感和辣眼睛的傳播素材/物料。
葉茂中曾說(shuō)過(guò)，有一部分批評(píng)的聲音，肯定比觀眾完全視而不見(jiàn)。
對(duì)廣告策劃而言，“被遺忘”才是最可怕的死刑。
那記憶靠什么支撐，毫無(wú)疑問(wèn)楊燁炘找到的就是沖突感、辣眼睛：
把搓澡看似很羞澀的事情放到公眾場(chǎng)合，把出軌形容成快樂(lè)的，每一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)都是雷點(diǎn)，成功制造沖突感。
雖然藝術(shù)是一個(gè)筐啥都能往里裝，但別忘了流量是一把雙刃劍。
只是正如胖貓姐姐被封帶給我們的啟發(fā)——
身在流量之海的我們，既然享受流量帶給自己的紅利，就也要接受流量的反撲。
做創(chuàng)意亦如此，就怕有時(shí)候反諷不到味，容易遭流量反噬。
作者公眾號(hào)：頂尖廣告（ID：idea1408）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）