“仁川亞運(yùn)營(yíng)銷”值得品牌借勢(shì)的5大情感要素
體育營(yíng)銷=高性價(jià)比營(yíng)銷，這個(gè)等式早已經(jīng)是營(yíng)銷界的共識(shí)。
2014年仁川亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，而我們的營(yíng)銷已經(jīng)步入進(jìn)行時(shí)……
一、驕傲之情
體育賽事歷來(lái)是民族情感迸發(fā)的強(qiáng)大按鈕。自1982年至今，中國(guó)創(chuàng)造連續(xù)8屆亞運(yùn)會(huì)金牌榜NO.1奇跡，2014主場(chǎng)雖在韓國(guó)仁川，但中國(guó)奪金實(shí)力毋庸置疑，這讓讓每個(gè)平凡人，找到了驕傲的理由；
二、完虐心理
這種情感有些激進(jìn)，但體育賽事就是另外一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，很多中國(guó)人都希望看到:完虐對(duì)手…中國(guó)隊(duì)完虐勁敵將是賽事的一大看點(diǎn)。
三、英雄情結(jié)
每場(chǎng)勝利，源于賽場(chǎng)拼搏，最后成就于“英雄”，體育明星的故事總是百聽(tīng)不厭。用英雄情結(jié)煽動(dòng)用戶對(duì)于品牌的好感，總是不過(guò)時(shí)。
四、意外插曲
有時(shí)候，用戶總希望“被戲耍一下”。賽場(chǎng)——期望與絕望輪番交替之地，不可預(yù)測(cè)意外有時(shí)比金牌更具有傳播力…
五、參與存在
當(dāng)用戶的“所見(jiàn)、所聽(tīng)被亞運(yùn)輿論包圍、情感被賽事所激發(fā)”，參與亞運(yùn)主題活動(dòng)，是證明自我存在最好方式。
手機(jī)，離用戶最近，“離仁川亞運(yùn)”也更近。
2014年仁川亞運(yùn)9成亞運(yùn)賽事在10:00AM-18:00PM開(kāi)賽，這個(gè)時(shí)間段用戶在：工作、上課…，可以預(yù)測(cè)到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又將成為亞運(yùn)營(yíng)銷的第一媒體”。
久邦數(shù)碼將在仁川亞運(yùn)投入重磅資源，期待與品牌共創(chuàng)精彩2014亞運(yùn)營(yíng)銷。
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