藝術(shù)的想象是不受空間限制的。一個(gè)看似狹小的櫥窗，因藝術(shù)家的想象力，而無限擴(kuò)大。
愛馬仕作為全球頂尖奢侈品的代表，不僅是男人女人們趨之若鶩的夢(mèng)想，更是一種文化與內(nèi)涵的象征。如果說，愛馬仕的服裝是人們沉默時(shí)的自我介紹，那么它的櫥窗更是一場重量級(jí)的藝術(shù)表演。畢竟哪怕對(duì)于時(shí)尚界挑剔的設(shè)計(jì)師來說，愛馬仕每年的櫥窗設(shè)計(jì)都能被譽(yù)為“街邊戲劇”。在這樣的盛譽(yù)背后，隱藏的正是品牌對(duì)藝術(shù)和品位不懈的創(chuàng)新與探索。
一、看不見的旅人：穿越超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境
2019年春，上海愛馬仕之家與紐約藝術(shù)家雙人組Chiaozza合作，以“看不見的旅人”為主題，在櫥窗設(shè)計(jì)中搭構(gòu)起夢(mèng)境的輪廓。藝術(shù)家從超現(xiàn)實(shí)主義中汲取靈感，通過詩意而活潑的藝術(shù)語言，在櫥窗中展現(xiàn)出旅人漫游的痕跡，帶領(lǐng)我們穿越超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境。
1、 黃昏時(shí)分的古老洞穴
在女性世界櫥窗中，藝術(shù)家預(yù)設(shè)了一個(gè)“旅人從布滿落日余暉的古老洞穴，開啟旅程”的故事。旅人在漫步途中掉落了包袋與鞋子，在穴頂掛起的美麗絲巾，纏繞在石柱上的皮帶，都成為洞穴中壯麗景色的組成部分。
櫥窗背景由淺入深的桔紅色，層層疊疊，像極了傍晚時(shí)分，被霞光籠罩的世界。愛馬仕就是用這樣富有層次感的顏色和不規(guī)則的“石柱”，來表現(xiàn)“黃昏時(shí)分的古老洞穴”。
而在洞穴里面恣意漫步的旅人，不小心掉落的鞋子，也變成洞穴中一道夢(mèng)幻又耐人尋味的景色。一處小小的細(xì)節(jié)，就將“看不見的旅人”這個(gè)主題完整表達(dá)出來。橘色系的櫥窗配色，視覺效果十分舒適，同時(shí)讓“看不見的旅人”的主題，帶上幾分神秘色彩。
2、月升時(shí)分的未來森林
在男性世界櫥窗中，主背景是各式植物蔓延于月升時(shí)分的森林夢(mèng)境?？床灰姷穆萌松謴闹写┻^，留在樹上的領(lǐng)帶仿佛纖細(xì)柔韌的樹葉，掛在樹梢的腰帶像垂下的繽紛藤蔓，而懸在枝頭的包袋則搖身變成搖搖欲落的成熟果實(shí)。
“看不見的旅人”穿過森林、穿過奇形怪狀的藤蔓，小心翼翼地踏過地面上被遺留的精美瓷器。階梯每一處的華貴物品，都能勾起你眼中的“貪婪”，能把這一切華美的器物盡收眼底，也是一種美好的視覺享受！
3、連接薄暮與月夜的階梯
在配飾櫥窗中，“看不見的旅人”沿著階梯探索漫游。散落在櫥窗的珠寶與首飾，如同滴落的在露珠閃閃發(fā)光。而掉落的香水香氣在空中彌漫，顛倒的餐瓷定格在不同夢(mèng)境時(shí)分交織的時(shí)刻。古老洞穴外的橘色階梯連接著靜謐月色下的夢(mèng)境，處處充滿浪漫。
二、玩家：重溫童年想象
2018年冬季，上海 “愛馬仕之家” 選擇中國藝術(shù)家陸平原為冬季櫥窗設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作名為《玩家》的主題櫥窗。藝術(shù)家追溯童年“玩”的本源，采用現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)的敘事方式，將櫥窗世界變幻成自由的玩樂現(xiàn)場，創(chuàng)造出一個(gè)顛覆新奇的玩樂空間。
1、游戲劇場
在女性世界櫥窗，隱形的 “壞孩子” 從起床便開始玩起了過家家的游戲，因此我們可以看到櫥窗展示的換衣服、泡茶的喜劇化場景。櫥窗中放置著大量充滿魔幻魅力的道具，每一個(gè)零件都像來自女孩的玩具盒，洋溢著女孩玩游戲時(shí)的感性色彩。
櫥窗主色調(diào)為橘粉色，氛圍浪漫可愛。想要打造出小朋友變裝小公主的憧憬和夢(mèng)幻感很不容易，藝術(shù)家采用粉色調(diào)的場景色彩與包包的顏色進(jìn)行了適當(dāng)撞色！道具質(zhì)感的到位，更是增添了幾分夢(mèng)幻感。
2、瘋狂工作室
男性世界櫥窗，則搖身一變成為男孩藝術(shù)家的瘋狂工作室?？梢约傧胍粋€(gè)“壞孩子” 在櫥窗中肆意玩耍，裝卸并重組玩具，想讓玩具煥發(fā)全新的面貌，變成如同雕塑一樣的藝術(shù)作品。櫥窗內(nèi)展現(xiàn)了裝卸車輛、研究火箭手工和運(yùn)動(dòng)三個(gè)場景。高飽和度的撞色、帶有沖突感的場景，讓整組櫥窗更具童真的張力。
這處櫥窗布景展現(xiàn)的是一個(gè)對(duì)拆卸車子感興趣的小朋友，在小汽車的裝飾底部，有一只胖胖的小手來暗示小朋友的存在，并以此體現(xiàn)故事情節(jié)，顯得非?？蓯邸?/p>
巧妙的是，櫥窗內(nèi)的所有場景都以物品和玩具小手去襯托主角，小道具的選擇和布局，真正“玩”出了一種無形的高級(jí)感。
3、隱形 “壞孩子”
在配飾櫥窗中，主角“壞孩子”依舊不見蹤跡，他只將自己古怪的念頭幻化成長著翅膀的機(jī)械蜘蛛。而另一個(gè)櫥窗，蕩秋千的小朋友也處于隱身狀態(tài)，只留下她喜愛的鞋子與飾品在秋千上搖擺。這個(gè)櫥窗的主角看上去有著各種各樣“不靠譜”的主意，充分體現(xiàn)了游戲劇場的關(guān)鍵因子。
三、趣味追逐：虛擬現(xiàn)實(shí)與游戲的世界
2018年秋，上海 “愛馬仕之家” 邀約荷蘭藝術(shù)家 Maarten Baas，創(chuàng)作名為 “趣味追逐” 的主題櫥窗。藝術(shù)家毫不拘泥于設(shè)計(jì)與藝術(shù)的界限，以充滿戲劇性的想象呈現(xiàn)意趣世界，將櫥窗變成了一場充滿趣味的追逐游戲，并且與愛馬仕2018年的年題 “盡情趣玩” 巧妙呼應(yīng)起來。
1、趣味非常
在女性世界櫥窗中，小怪物們搖著尾巴追逐著愛馬仕的 Bolide ?袋，孩?們通過潛望鏡觀察著夢(mèng)想、在虛擬游戲世界中怡然自樂，這?切好玩的布景，都是為了展現(xiàn)櫥窗主角趣味化的追尋與渴望。
2、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲
在男性世界櫥窗中，主背景是一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的故事場景。主人公或沉迷于游戲，或在跑步機(jī)上追逐著虛擬的愛馬仕包袋。
3、無限渴望
在配飾櫥窗中，主角變成了游戲中的小怪物。它們?nèi)缤澇陨咭话阕分鹬?Sac a Depeche 公文包。順著它們的動(dòng)靜和?向，作為觀看的人，好像也會(huì)不自覺的加入這場追逐游戲。
愛馬仕合作的櫥窗藝術(shù)家用充滿童趣的目光觀察著世界，也以一種獨(dú)有的幽默感詮釋了欲望和人類社會(huì)的關(guān)系。這種對(duì) “玩趣” 景觀的設(shè)定和不懈探索，?如在創(chuàng)作語境中挑戰(zhàn)自我的愛馬仕，同樣都渴望突破庸常、盡情趣玩。
四、抽象玩趣：藝術(shù)符號(hào)重塑空間語言
2018年夏，上海 “愛馬仕之家” 邀約英國藝術(shù)家組合Joanne Tatham和Tom OSullivan，開啟一場以“抽象玩趣”為主題的夏季櫥窗之旅。櫥窗設(shè)計(jì)中紛繁的藝術(shù)符號(hào)，化身為窺看世界的工具，不但拓展了抽象主義的邊界，而且挑戰(zhàn)了人們的固化思維。
1、英式后花園
在男性世界櫥窗中，籬笆環(huán)繞的院子灑滿了陽光，晾衣繩上的衣帽正隨風(fēng)飄蕩。主布景的如同一個(gè)被精心打理的英式后花園，慵懶而閑散。
兩只貓咪正踩著滑板愉快玩樂，盡情消磨著愜意時(shí)光。品牌的包包和相關(guān)的配飾散落在貓咪的滑板車上，透露出一種調(diào)皮的趣味。
2、蘇格蘭高地
在女性世界櫥窗，愛馬仕絲巾幻化成繽紛的降落傘。三只黑白相間的小怪獸掛在降落傘上，在空中晃悠飄蕩，并俯瞰著腳下的峰巒疊嶂的蘇格蘭高地。而櫥窗布景中的尼斯湖，正映照著蒼穹的變幻。水怪盤踞于山坳間，與愛馬仕女鞋及手袋相映成趣。
櫥窗中有個(gè)非常有意思的小細(xì)節(jié)，柱狀的水怪，盤踞于山坳間，與愛馬仕的女鞋及手袋相映成趣。
3、空間語言
在配飾櫥窗，體型巨大的獨(dú)角獸在櫥窗中詼諧穿行。架子上的愛馬仕生活藝術(shù)品鱗次櫛比地排列著，透露著家的溫馨和浪漫氣氛。同時(shí)，熠熠生輝的精美瓷器與笨拙的獨(dú)角獸妙趣共生，對(duì)比呼應(yīng)，構(gòu)建出嶄新的空間語言。
櫥窗中夸張的立體幾何造型，線條與色塊的強(qiáng)烈比對(duì)，實(shí)現(xiàn)了視覺碰撞。而瓷器錯(cuò)落有致的擺放，有一種淘氣和生命力的感覺。這期的櫥窗設(shè)計(jì)，也恍若開啟了一個(gè)奇妙的空間，荒誕又幽默。
五、都市嘉年華：在節(jié)日盛裝游行
2018年春季，上海愛馬仕之家邀請(qǐng)法國藝術(shù)家 LE GENTIL GAR?ON，以幽默的方式為各色建筑披上 “嘉年華” 的華麗服飾，在春季主題櫥窗 — “都市嘉年華” 之中演繹了這場盛裝 “游行”，將愛馬仕盡情趣玩的無限想象，藝術(shù)化的詮釋并濃縮于方寸間。
1、紳士品格
在男士櫥窗中，主布景是城市文化建筑。身挎背包的比薩斜塔傾身細(xì)語，看似正襟危坐的大本鐘卻展現(xiàn)著多面的個(gè)性。
而穿著時(shí)尚的男士模特，則手握愛馬仕的絲巾，盡顯紳士的品格。
2、優(yōu)雅舞步
在女士世界櫥窗中，時(shí)尚的摩登女郎身著埃菲爾鐵塔裙出席，顯示出一種戲劇化的趣味。櫥窗另一角的女士，則呈現(xiàn)出一種獨(dú)有的古典韻味。
值得一提的，是櫥窗設(shè)計(jì)中對(duì)紙質(zhì)建筑道具的運(yùn)用，充滿文化感的符號(hào)，總能引發(fā)人們探究一番的好奇心。
3、眺望
在裝飾櫥窗中，櫥窗主布景中的長城造型剛正有力，散發(fā)著成熟氣息。色彩斑斕的香水瓶則化身為長城磚，成為最耀眼的裝飾；而圣瓦西里大教堂的造型，更是被冠以精致配飾，以迷人的姿態(tài)示人。
這組熙熙攘攘的春季櫥窗，對(duì)于路人而言，絕對(duì)是一場真實(shí)的游戲：你需要辨認(rèn)出所有的建筑及其代表的含義，就像許多好的游戲一樣，你在享受游戲娛樂性的同時(shí)，想要通關(guān)的解決方案卻顯得比較復(fù)雜！同樣，通過所有這些愛馬仕的主題櫥窗，你都能夠里看到愛馬仕180余年來永不止息的一顆 “玩” 心，對(duì)，它永遠(yuǎn)充滿好奇、永遠(yuǎn)對(duì)美抱有期望。
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