圍住神經(jīng)貓和抓住小白桃？悄無聲息的新媒體之戰(zhàn)

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舉報(bào) 2014-07-27

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體驗(yàn)【抓住小白桃】：http://qianyi20140623.duapp.com/game/sjm/index.html

“圍住神經(jīng)貓”的游戲最近在朋友圈上席卷狂潮。非官方統(tǒng)計(jì)上千萬的游戲盤數(shù)，讓所有人驚嘆：就這樣一個(gè)簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單的游戲，大到跳廣場(chǎng)舞的大媽，小到還在念初中的孩子，都深受其影響。昨日還看到有文章說【圍住神經(jīng)貓】狂熱卻無法即時(shí)營(yíng)銷，今天一款類似的【抓住小白桃】游戲已經(jīng)大量出現(xiàn)在我的朋友圈中。

當(dāng)時(shí)我著實(shí)不知道小白桃是什么，感覺強(qiáng)大的技術(shù)宅們跟風(fēng)也真是快啊，不到24小時(shí)，就已經(jīng)出新版本了。后來圈內(nèi)的一個(gè)朋友告訴我，才知道，原來【抓住小白桃】是一個(gè)品牌的實(shí)時(shí)營(yíng)銷，這不禁讓我一聲驚嘆。

雖然我不懂技術(shù)更不懂游戲，周末我更愿意去看個(gè)電影，而不是在家里刷一天的朋友圈或者打一天的游戲。但是這樣跟風(fēng)營(yíng)銷的速度，還是大大讓我吃了一驚。作為一個(gè)圈內(nèi)人，記憶中，這已經(jīng)不是第一次游戲的產(chǎn)品植入了。杜蕾斯的一夜N次郎，小蘋果的吃蘋果，都是很好的游戲植入。2-3周的游戲上線時(shí)間，曾經(jīng)讓我嘆為觀止，也讓我看到新媒體的一些新玩法。半個(gè)多月的時(shí)間，完成客戶溝通、產(chǎn)品植入、開發(fā)、上線，算得上非常神速了吧？但這次連1天都不到的響應(yīng)時(shí)間，實(shí)在是讓我膛目結(jié)舌。

出于好奇，我特地去向圈內(nèi)好友打聽了一下這是個(gè)怎樣的神奇故事？答案雖不出所料，確實(shí)是一次借勢(shì)營(yíng)銷。不過我依然十分佩服品牌在活動(dòng)中體現(xiàn)出的執(zhí)行力。

據(jù)我了解，本次實(shí)為統(tǒng)一綠茶配合自己新推出的白桃口味進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷。【抓住小白桃】游戲模式與神經(jīng)喵類似。游戲中特別運(yùn)用了品牌的卡通桃仔，其形象又萌又賤，特別在被圍住的時(shí)候，抓狂的表情受到了網(wǎng)友的一致追捧，于是很容易跟著潮流迅速躥紅了。我沒有第一手的數(shù)據(jù)，但是從朋友圈的刷新率來看，到現(xiàn)在為止，目測(cè)也已經(jīng)有上百萬次的游戲盤數(shù)了。不得不說，這是一次成功的營(yíng)銷，也看到了傳統(tǒng)企業(yè)在新營(yíng)銷中的響應(yīng)速度。這是真正震撼到我的，而這才是我所理解的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該有的營(yíng)銷方式。

印象中類似的跟風(fēng)案例，游戲盤數(shù)大多在萬把盤。因?yàn)轫憫?yīng)速度的問題，幾乎都是過了跟風(fēng)的最佳時(shí)機(jī)?，F(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)節(jié)奏太快，一款游戲從大紅到銷聲匿跡用不了1-2周。等客戶煞費(fèi)周章地通過提案、預(yù)算、制作、修改上線，時(shí)代已經(jīng)變了。當(dāng)初杜蕾斯系列活動(dòng)3周左右上線，已被評(píng)為行業(yè)楷模，但我始終覺得熱潮已過，風(fēng)華不再。因此，這次統(tǒng)一綠茶的“秒植入”算得上一次真正的叫好叫座。

不知道各大品牌主看到如此迅速的跟風(fēng)響應(yīng)之后會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？如果以后的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷真的能夠做到像【抓住小白桃】一樣有如此快的響應(yīng)速度，看來那些4A們真的要開始頭疼了。廣告人都知道，這幾年微博、微信都成為了各個(gè)大品牌的互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，誰家沒有微信、微博？大家從考評(píng)粉絲到考評(píng)評(píng)論數(shù)，從比創(chuàng)意到比內(nèi)容，誰都沒有找到一條好的出路?；ヂ?lián)網(wǎng)究竟“火什么”，所有的分析都是事后諸葛亮。就好像大家都知道小游戲頗受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)喜愛，但誰也不愿去嘗試那些“猶抱琵琶半遮面”的潛力股。

這次統(tǒng)一綠茶的快速響應(yīng)，讓我真正感受到新營(yíng)銷的速度戰(zhàn)也許就這樣悄無聲息地拉開了。新營(yíng)銷比的是速度、比的是大數(shù)據(jù)，誰能最快地響應(yīng)市場(chǎng)，誰就能借到市場(chǎng)熱潮。有了【抓住小白桃】的先例，我相信很多人會(huì)嗅到味道，至少告訴品牌主們，這是可以一夜而成的事情。相信之后會(huì)看到更多的案例，那時(shí)候打響的才是真正的新營(yíng)銷之戰(zhàn)??！