如果說打響自己的品牌不算什么，那帶火整個(gè)川牌呢？
過年前，是各品牌一年里“最后”的發(fā)力期，各類宣傳推廣向消費(fèi)者撲面而來，早早啟動(dòng)“年貨節(jié)”福利。而2019的年貨節(jié)大戰(zhàn)，迎來了不可小看的“川家軍”。
在2019京東年貨節(jié)上，F(xiàn)ASCHIY牽手長虹，搗鼓了一件想想就令人開心的事情，要知道生產(chǎn)好玩的創(chuàng)意對于FASCHIY來說可是件正經(jīng)事兒。
先是聯(lián)合了一系列本土品牌（如黃老五、五糧醇等等）展示了有滋有味的川味年貨，順帶狂秀了一把四川印象版的風(fēng)土人情。
怎么樣，有沒有勾起你的興趣 ？那不妨一起來看看～
有種味道叫做，川味
隨著“年貨節(jié)”理念的應(yīng)運(yùn)而生，消費(fèi)者非常注重年貨的地域特色，對于這些四川品牌來說，有什么比實(shí)打?qū)嵉恼妗复ㄎ丁垢匾哪兀?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20190325/1553481011980222.jpg" title="1553481011980222.jpg" alt="微信圖片_20190325102753.jpg" imgwidth="1280" imgheight="720"/>
于是，以「川味」之名，F(xiàn)ASCHIY牽手長虹聯(lián)合系列四川品牌，參加到了年貨節(jié)大戰(zhàn)中。
解構(gòu)，川味
這次年貨節(jié)，我們要讓消費(fèi)者記住什么？面對這一問題時(shí)，F(xiàn)ASCHIY決定用最簡單明了的方式，告訴消費(fèi)者最核心的優(yōu)勢是：川味。
在確定了“川味年貨”的大方向后，F(xiàn)ASCHIY制定了表達(dá)川味的3個(gè)原則：讓消費(fèi)者記住年貨的“川味”；在創(chuàng)意形式上有“川味感”；立足消費(fèi)升級(jí)的趨勢，讓消費(fèi)者明白有了長虹等品牌，就有了比以往更具有四川特色的年味。
于是，正如視頻里那樣，四川所有代表性的標(biāo)志紛紛出場，錦里、大熊貓、變臉、功夫茶、采耳、臘肉香腸、四面佛...
FASCHIY希望通過品牌與四川符號(hào)的關(guān)聯(lián)，讓大家想到四川特色就想到品牌。
為了更體現(xiàn)四川特色，F(xiàn)ASCHIY取名年貨節(jié)為“巴適day”，巴適是四川方言 [ 舒服 ] 的意思，讓消費(fèi)者全方位的感受到“川味”。
別具一格的產(chǎn)品露出
傳統(tǒng)新年，大多品牌會(huì)走比較感動(dòng)人心的溫情路線，但FASCHIY選擇用非常歡樂喜慶的方式來表達(dá)，更好地與同類品牌產(chǎn)生差異性。
FASCHIY也沒有粗暴的露出品牌及產(chǎn)品，而是通過合家歡的場景設(shè)定使長虹電視等品牌及產(chǎn)品自然露出，讓消費(fèi)者有真實(shí)的代入感，將值得回味的合家歡經(jīng)歷，變成特定消費(fèi)場景和需求下理所當(dāng)然的品牌聯(lián)想和記憶。
寫在最后
回顧整個(gè)戰(zhàn)役，巴適day之所以能夠突圍，是因?yàn)橛兄鞔_的目的和精準(zhǔn)的布局。構(gòu)思之初就確定了最核心的創(chuàng)意，簡潔明快地表達(dá)了“川味”的主題，在這個(gè)信息過度碎片化的時(shí)代，快速擊中消費(fèi)者的口味。
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