廣告的未來趨勢(shì)（之一），是女權(quán)？
如今關(guān)于女權(quán)的話題持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地展開著，
許多品牌也致力于為女權(quán)主義發(fā)聲。
他們的步調(diào)或許沒有追熱點(diǎn)般來勢(shì)洶洶，
但是卻實(shí)實(shí)在在地堅(jiān)定守護(hù)著本屬于女性的每一寸土地。
通過這些關(guān)于女權(quán)的創(chuàng)意廣告或是營銷案例，
正在潛移默化地啟發(fā)著人們、呼吁著人們，
當(dāng)代女性不應(yīng)被任何人定義。
1
親愛的女孩，沒人能規(guī)定你是什么樣子，
你只需活成你自己的樣子。
在傳統(tǒng)觀念的束縛下，男女觀念根深蒂固，女性往往會(huì)受到更多的束縛與苛責(zé)。
從小就被家人教育，好姑娘應(yīng)該坐姿優(yōu)雅，好姑娘應(yīng)該打扮得體，好姑娘應(yīng)該身材勻稱，好姑娘應(yīng)該趁早嫁人。
而在這樣的教育之下成長的女主，決定讓自己的女兒脫離這些“完美的標(biāo)準(zhǔn)”，好姑娘天生如此，她可以穿芭蕾舞鞋也可以選擇球鞋，她有時(shí)勇敢有時(shí)嬌柔，她可以成為她想要成為的模樣。
來自新加坡職總英康保險(xiǎn)合作社(NTUC Income)的這則廣告，從女性角度講述了女主在成長過程中受到的約束與偏見。
然而時(shí)代改變了，人們看待女性的方式改變了，保險(xiǎn)也一樣。在最后，巧妙地將訴求糅合進(jìn)這支廣告當(dāng)中。
2
請(qǐng)你不要干涉我的自由，
來讓我迎合你的品味和喜好。
多芬邀請(qǐng)5位女性說出自己在形形色色的社會(huì)偏見面前，如何大膽地做自己。
他們說我太胖了
只有苗條的女生可以穿得漂亮
太豐滿 頭發(fā)像瘋子
永遠(yuǎn)不可能好看 太胖
我說“沒門”
作為一個(gè)時(shí)尚博主
我的風(fēng)格百分之百不容置疑
我的美麗我說了算……
多芬一直致力于發(fā)覺女性魅力、宣揚(yáng)女性的自信精神，拋開外界偏見也要撇去對(duì)自我的惡評(píng)。
同樣在這則廣告中，通過穿插剪輯，將各個(gè)行業(yè)的女性被標(biāo)簽所束縛并從條框中掙脫出來的事實(shí)展現(xiàn)在人們眼前。正如他們的slogan所言，My beauty，my say，我的美麗，我說了算。
3
例假時(shí)為何不能大方說出來？
從古至今例假始終被當(dāng)成不潔之物，當(dāng)月經(jīng)只能被稱為大姨媽、老朋友，當(dāng)女生對(duì)于這個(gè)話題只能俯耳低聲談?wù)摚o(hù)舒寶在做什么？
他們采訪了留守女童對(duì)第一次來例假的感受。
與留守兒童掛鉤的廣告數(shù)不勝數(shù)，然而護(hù)舒寶另辟蹊徑，將不上臺(tái)面的“例假”作為采訪主題。女生第一次例假，總是恐慌無措又難以啟齒，但學(xué)校很可能“不好意思”或覺得“沒必要”教，這時(shí)多希望有媽媽的陪伴和指引。但這對(duì)于留守女生來說，又是如此奢侈。
這一“少女心事”被護(hù)舒寶洞察后便采取實(shí)際行動(dòng)，希望用社會(huì)力量及時(shí)補(bǔ)位，為她們補(bǔ)上一堂“呵護(hù)+保護(hù)”的“青春課”，并送上實(shí)際用品以備她們的不時(shí)之需。
4
我們需要平等的付出，
也需要平等的機(jī)會(huì)和選擇。
在女權(quán)話題方面，英國版《ELLE》雜志特別制作了一個(gè)短片，用PS技術(shù)展現(xiàn)出在世界級(jí)場(chǎng)合中，女性的權(quán)利和地位的缺失。
G8峰會(huì)時(shí)各國領(lǐng)導(dǎo)人聚在一起看歐冠決賽
聯(lián)合國會(huì)議
聯(lián)合國婦女署親善大使艾瑪·沃特森發(fā)表演說
白宮戰(zhàn)情室，只剩下希拉里一人
軍方高層，女性更是寥寥
BBC直播間
英國議會(huì)，一下子變得空空蕩蕩
通過前后對(duì)比，人們才發(fā)現(xiàn)在這些有影響力的環(huán)境中，女性竟然如此稀少。是女性能力不足嗎？相信古往今來的巾幗英雄足以論證女性的力量。
“ 對(duì)于女性，沉默不再是唯一的選項(xiàng)，我們需要平等的付出，也需要平等的機(jī)會(huì)和選擇。我希望你們能做出一些不同尋常的事情，可以站出來說出自己不同的看法?！?/p>
——《ELLE》
5
美麗沒有標(biāo)準(zhǔn)，自信即是美。
優(yōu)衣庫發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)，主題是《100位女性的胸部，100種美麗》。他們請(qǐng)來100位女性，親手描繪出自己的胸部，并為此接受訪問。
這是專為優(yōu)衣庫的附罩杯貼身背心所推出的企劃，強(qiáng)調(diào)任何女性都適合這款產(chǎn)品。每一位女孩都親手畫下了自己的胸部，并加以敘述。
這位外國女孩說，自己胸部很小巧，但是卻很可愛。
每一個(gè)胸部都是一張面孔。
這位女孩的胸前有一顆痣。
作為女人的第二性征，胸部的美丑也被人們定義了標(biāo)準(zhǔn)。在這100位女孩之中，她們都展現(xiàn)了自信、自然的狀態(tài)，這便是女性看待自己的最佳狀態(tài)。
女權(quán)話題由來已久，社會(huì)偏見并未隱退。雖然女性的重要性也越來越多地被認(rèn)可，但是標(biāo)簽從未被徹底撕下。現(xiàn)今的品牌廣告常常傾向于強(qiáng)調(diào)新時(shí)代女性的韌勁來獲得認(rèn)同感，并且為平權(quán)思想添磚加瓦。
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