為什么指望靠世界杯大賺一筆的蠢貨還沒有死干凈？

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舉報(bào) 2014-06-27

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看到標(biāo)題，你多半覺得這將是一篇對(duì)賭球者指手畫腳的窮酸文章，字里行間將充滿對(duì)贏家的嫉妒與輸家的熱諷。沒錯(cuò)，但這些平日里賭性得不到滿足因而借世界杯爆發(fā)的二逼們，也只是這張蠢貨清單上的驚鴻一瞥罷了。這個(gè)世界上，有更多看到世界杯來了就興沖沖地大趕快上指望賺上一筆，卻根本不懂巴洛特利在哪個(gè)俱樂部踢球、不懂曼聯(lián)與利物浦結(jié)仇緣何的無知看客值得破口大罵。

來源: VICE中國

相信我，絕不僅僅只有賣鴨脖子的和賣石油的在以商業(yè)的名義玷污足球而已。

無鴨脖，不足球。該死的舌尖中國！

提到 “玷污足球”，真是一個(gè)老掉牙的詞匯。對(duì)于老派球迷而言，任何企圖借著足球 make some noise 的商業(yè)行為都是可笑且不可原諒的；無奈老派球迷勢(shì)單力薄，一群大老直男爺們甚至無法像奇葩女權(quán)組織 Femen 一樣脫到一絲不掛，憑借乳房的力量發(fā)聲抗議，只能在光膀子喝酒的大排檔上，邊吞云吐霧邊絮絮叨叨亂罵一陣。于是，經(jīng)年累月至今，世界杯營銷已經(jīng)被徹底玩壞到令人發(fā)指的地步，就連小區(qū)門前的沙縣小吃都恨不得推出熬夜套餐湊一湊熱鬧。

當(dāng)然，諸如沙縣小吃此類的小商小販不足掛齒，哪怕理發(fā)店掛出 “內(nèi)馬爾發(fā)型 88 元特惠”，奶茶店推出 “美吸（梅西）限量特飲”，本幫餐廳大搞 “舌尖上的球星” 山寨菜單，我也不會(huì)覺得一點(diǎn)點(diǎn)奇怪，笑一笑翻個(gè)白眼也就過去了。真正令人生氣的，是那些不懂裝懂且沾沾自喜的甲乙雙方 —— 想象一下他們拎著一個(gè)愚蠢無比的市場(chǎng)方案樂呵呵地向總部邀功時(shí)的場(chǎng)景，的確能讓三喵粉也忘掉對(duì)英格蘭隊(duì)的所有愛與恨，以及痛。

這些方案通常是這樣的：

老板電話響起，global 總部來了任務(wù)：“世界杯你們打算做點(diǎn)什么？要搞一搞。” 老板放下電話召集會(huì)議，布置下毫無頭緒的目標(biāo)：“要高端，要大氣，還要有人氣！” 于是市場(chǎng)部亂作一團(tuán)，產(chǎn)假剛回來的 30 出頭 team leader 帶著一群入職不久喜歡收集全家便利店貼紙換玩具的女生，拉來公司里唯一看過幾場(chǎng)中國隊(duì)球賽的男同事，一起占著會(huì)議室，整個(gè)下午整個(gè)下午的頭腦風(fēng)暴（其實(shí)就是看看過氣案例）。沒轍呀，能做的好像都被人家做過了。好吧，4A 提案過來了沒有？然而毫無意外，這些來自 4A 的提案里寫滿了漫天要價(jià)的微博微信 KOL、用戶交互新媒體、以及泳裝足球?qū)氊惻瘓?chǎng)的線下活動(dòng)；當(dāng)然，送點(diǎn)坑爹的小禮品也是必不可少的。

Hi，我們就是今晚的足球?qū)氊愢蓿?

于是，你看到了兩家互相競(jìng)爭(zhēng)的連鎖快餐店里兩種名字不同但幾乎用同一塊面包餅做出來的相似漢堡（世界杯特別款噢?。?，球星頭像毫無懸念地登上了軟飲的瓶身（集齊不同頭像能召喚神龍嗎？），商場(chǎng)里掛起了千篇一律的黃綠兩色小旗（當(dāng)然還必須有 “桑巴” 二字的出現(xiàn)），體育品牌的大型展位在人潮涌動(dòng)的街頭拔地而起（老子就是有錢怎么著吧?。?，微博上的段子手們則紛紛轉(zhuǎn)起了與世界杯贈(zèng)禮相關(guān)的內(nèi)容（童叟無欺哦親）......

看吧，咱們這兒的商業(yè)創(chuàng)意就是這么回事。一場(chǎng)乙方資質(zhì)貧瘠只能靠數(shù)據(jù)造假，甲方投石無門最終無奈妥協(xié)，交出一份看起來很美的漂亮答卷糊弄過反正也不懂足球的老板，皆大歡喜。而那些粗制濫造寫著 “Brazil 2014 FIFA World Cup” 的背景板、不知哪里盜來圖片，P 到不成人樣的球星靚照，以及源自百度百科的錯(cuò)誤百出的世界杯歷史文字資料，在公眾面前一輪又一輪糟蹋足球之后，被集體拋棄在搭建商閑置倉庫的角落垃圾桶里。Shame to soccer!

圖為任何素材網(wǎng)站都能免費(fèi)下載到的世界杯海報(bào)。

說到恥辱，又怎么能漏掉信誓旦旦奮斗在傳播一線的媒體朋友們呢？世界杯期間得抓住機(jī)會(huì)賣更多廣告啊！賣廣告當(dāng)然得有相應(yīng)的內(nèi)容環(huán)境?。∮谑卿N售部門一施壓，選題會(huì)一開，月薪四五千的小編們紛紛被安排在制作 “與眾不同的世界杯選題” 的前線，管你是國外網(wǎng)站扒來的編譯，還是國際大刊抄來的創(chuàng)意，總之一要省錢，二要?jiǎng)疟蛻魸M意。耐克投了就不許罵 C 羅，阿迪投了就不能酸梅西，彪馬投了就不準(zhǔn)黑意大利。不管！

于是我們看到無數(shù)媒體及自媒體（呵呵）在微信平臺(tái)上傳播 “世界杯帥哥指南”，拿著高漲的分享數(shù)據(jù)其樂融融；看到配圖粗糙的球星女友八卦、球星乖兒子／靚女兒盤點(diǎn)；看到答案里有 “內(nèi)馬爾” 和 “外馬爾” 等選項(xiàng)就自以為很幽默的 “懂球帝” 問卷；看到世界杯 X 大傳奇球星回顧，且每個(gè)球星都要配上一個(gè)武俠小說風(fēng)的外號(hào)；看到從段子手們的微博里抄來的各種 “世界杯裝腔（逼）指南”；看到莫名其妙的情感專欄、電影專欄、音樂專欄寫手被硬生生地拉進(jìn) “明星評(píng)球” 陣容 ...... 這個(gè)行業(yè)究竟怎么了！

我再一次問自己。蒼天不語。

這個(gè)夏天，你應(yīng)該不會(huì)對(duì)圖中這樣的標(biāo)題陌生。

話說回來，這個(gè)世界上畢竟沒有什么是不可以被嘲笑的，也沒有什么是不可以被反駁的。較真的話，大可列舉種種正在做有意義項(xiàng)目的商家與認(rèn)真掏錢做傳播的良心媒體前來與我爭(zhēng)辯，但我們?nèi)耘f無法直視被快速消費(fèi)時(shí)代沖刷得體無完膚的足球。畢竟 FIFA 這個(gè)宇宙最丑陋組織就已經(jīng)足夠讓足球與世界杯變得無趣，更何況上文提及的蠢貨們添油加醋。而如我這般光膀子坐在大排檔前邊破口大罵邊等侯凌晨開球的老派球迷，仍舊是球迷中的弱勢(shì)群體 —— 他們會(huì)在世界杯來臨之前忍不住腳癢，于是呼朋引伴踢上一場(chǎng)；他們會(huì)穿上十六年前的主隊(duì)球衣，坐在家中一邊喝啤酒一邊指著電視罵霍奇森傻逼；他們也會(huì)偶爾發(fā)出感嘆，對(duì)一切 “玷污足球” 的行為指手畫腳批評(píng)一番 ...... 但他們正在或已經(jīng)失去足球。

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