為什么年輕人喜歡The Color Run

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舉報 2014-06-30

掃描,分享朋友圈

來源：極客公園

作者：紀云

我去了今年的The Color Run , 從來沒在一個地方集中見到這么多年輕人，而且一個個都很亢奮的，那種熱烈的氣氛比音樂節(jié)要強太多。如果你是產(chǎn)品人，了解年輕人會被什么打動是堂必修課；如果你是市場人士，怎么開展一次成功的線下活動，也能將這次活動作為范例。

那么，這個活動到底做了什么讓年輕人這么喜歡？

是一次需要跟朋友一起才能完成的事情，真正具備社交屬性

彩色跑的首要條件在于讓自己被灑滿顏色，盡管在彩色站有工作人員往你身上噴彩粉，但這是遠遠不夠的，彩粉的主要來源是跟你一起去的朋友們，你身上彩色越多表明你朋友越多，一個人參加的The Color Run 將極為凄慘。這是一個必須依賴朋友才能完成的行為，具備真正的社交屬性。

正是這種氛圍鼓勵人們帶盡可能多的朋友來，這就使得年輕人一開始就會主動傳播活動信息（我就是在朋友圈看到這次活動信息的），并鼓勵甚至慫恿朋友們一起報名，這讓活動不用擔(dān)心傳播性和報名人數(shù)，今年的結(jié)果是，太多人想報卻報不上名。

營造輕松地讓年輕人能自由接觸異性的場合

我的一位對跑步很嚴肅的女性朋友也去了這次活動，她事后在朋友圈評論到：大家根本不是來跑步，而是來調(diào)情的。

事實確實如此。我砸你一下，你砸我一下，你追我趕，你推我搡，仿佛回到青春期校園一樣，真是沒有比這個更能吸引剛剛走出青春期的年輕人了（當(dāng)天其實也不乏高校學(xué)生）。那天我目睹的真正來跑步的人屈指可數(shù)，大部分人都是在打打鬧鬧中走完了5公里。

正如此，這個活動抓住了年輕人對與異性接觸的渴望，在平時的生活中又沒有太多機會可以肆無忌憚地接觸異性，借助彩粉的掩飾，再加上跑步的幌子，就成了一場浩大的散發(fā)著濃濃荷爾蒙氣息的狂歡。值得一提的是，這次活動中姑娘們慷慨露出的小蠻腰、大長腿也比音樂節(jié)要多哦。

讓年輕人成為重要的參與者，于是他們就會主動傳播了

沒有一個人不在拍照，無論是躺在地上自拍還是跟朋友一起合影，這個活動提供了太多絕佳的拍照理由和機會。

首先彩粉的加入讓日常生活中的年輕人得以最迅速的方式做了一次夸張的大變身，這個短暫的特殊一面就已經(jīng)提供足夠強的拍照記錄動力了。跟朋友一起來又在這種特殊性中加入了“共同經(jīng)歷”的動力，最極端的表現(xiàn)莫過于有人在活動中求婚。

當(dāng)然，主辦方在這方面也是煞費苦心。場內(nèi)擺放了無數(shù)塊背景板，每個彩色站都被一種顏色染成了宛如外太空的異類空間，跑到旁邊還擺上符合年輕人審美的呆萌的New Balance 鞋子……所有這些最重要的是，這些理由都不是主辦方扔在那里強迫年輕人去使用的，而是提供了一個機會，讓年輕人一起去創(chuàng)造，那些背景板、彩色站以及鞋子，都成了年輕人用彩粉去染色的對象。對這點最淋漓盡致的表現(xiàn)莫過于被彩粉灑滿全身的現(xiàn)場保安，這些身著制服一臉嚴肅的公務(wù)人員在這里被年輕人用彩粉“攻擊”了，成功了的年輕人自然會通過與“成果”合影的方式展示自己的成就。

無數(shù)張彩色的照片，接下來就會出現(xiàn)在微信朋友圈、微博中，收獲到無數(shù)點贊，以及明年的報名請求，自此活動形成了整個傳播的閉環(huán)。

無論是品牌還是視覺形象甚至用詞，都一定要酷

New Balance 本身就是一個很酷的品牌，所以年輕人愿意把它穿在身上，以及站在印滿該LOGO 的背景板前拍照，“首創(chuàng)置業(yè)”、“北京豐臺”就不是了。于是你會看到，現(xiàn)場無數(shù)人把比賽T恤上印有這些LOGO 的位置都毫不留情地剪掉了。

所以如果你也想辦一次這樣的活動，多像New Balance 這樣的品牌靠攏，就不要考慮那些一聽就過時幾百年的東西了。

當(dāng)你把這些都弄得很酷之后，年輕人愿意為它買單，因為這是為酷的事情消費，是自己也很酷的一個證明，拍照是證明自己很酷的最后落地。

不過糾結(jié)的是，一旦所有人都覺得這件事很酷之后，年輕人就不覺得這件事酷了。可以想象再過兩年，當(dāng)The Color Run 的參與者更多時，它對年輕人的吸引力就會相應(yīng)降低。這就是發(fā)生在社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用身上的故事，年輕人永遠都在尋找最酷的產(chǎn)品，而大眾是酷最強大的敵人，一旦一個產(chǎn)品大眾了，他們就會去尋找下一個小眾的酷產(chǎn)品。不過倒不用擔(dān)心那么遠的事情，先讓自己的產(chǎn)品酷起來被年輕人喜歡吧。