八大史上最驚人“堆球星”廣告
來源: 理想生活實驗室
想做世界杯廣告，少了球星怎么行？已經(jīng)持續(xù)升溫的巴西世界杯無疑將在接下來一個多月里更多出現(xiàn)在我們視野當(dāng)中。而這次我們也搶在正式開賽前，把各路品牌近年來大打球星戰(zhàn)的廣告一一送上，當(dāng)中不乏這些年經(jīng)常為球迷朋友津津樂道的經(jīng)典。在享受這篇球星饕餮大餐的同時，也不妨比比看誰更財大氣粗和更有創(chuàng)意了。
點誰來誰
adidas《JOSé +10》（2006）
關(guān)于“堆球星”的故事，adidas 在 2006 年德國世界杯發(fā)布的這則《JOSé +10》無疑是經(jīng)典中的經(jīng)典，甚至可以說這就是“堆球星”廣告的起源。Jose 和 Pedro 兩個伙伴在猜拳游戲中幻想自己擁有多位明星球員，前后拉來了貝克漢姆、卡卡、齊達(dá)內(nèi)、梅西、杰拉德、羅本、西塞、勞爾、貝肯鮑爾（想想第一次看到居然把貝肯鮑爾叫出來時我們有多驚訝）和普拉蒂尼等幾十位球星，其中不少鏡頭調(diào)侃甚至預(yù)言了后來的賽況，而最后的結(jié)局則開創(chuàng)了“把球給我，我要回家”的球場大招之說。
除了發(fā)布廣告，adidas 當(dāng)年也在全球范圍內(nèi)搞了一場“+10”活動，在宣揚足球團隊精神的同時也鼓勵更多人加入這項充滿魅力的運動。
大神級的調(diào)侃
NIKE《Write The Future》（2010）
球場上的一個瞬間或許能讓整個國家為你欣喜若狂，讓對手仰天長嘆，也可能讓你從此成為民族罪人、遭受白眼無數(shù)，NIKE 在 2010 年南非世界杯賽前發(fā)布的《Write The Future》可謂開啟了大神級的調(diào)侃，以德羅巴、魯尼、C 羅的故事為主線，同時亮相的還有伊涅斯塔、法布雷加斯、皮克、席爾瓦、霍華德、卡那瓦羅、里貝里等人，連當(dāng)年未能踏上世界杯賽場的小羅也以多個鏡頭秀出球技，在調(diào)侃多位球員與參賽球隊之余，也展現(xiàn)了一段傳奇的足球旅程。
盡管廣告中的多位球星在當(dāng)年世界杯的表現(xiàn)不盡人意，但并不妨礙這樣一則好廣告?zhèn)鞑ラ_來。值得一提的是，本片導(dǎo)演正是執(zhí)導(dǎo)了《21 克》、《通天塔》的 Alejandro G. Inarritu，片中不論配樂還是細(xì)節(jié)都非常值得回味，球迷同學(xué)們也大可扒一扒其中那些不少很有意思的地方，例如片尾的 C 羅雕像就確有其事，而辛普森一家的鏡頭則似乎默默的給了小貝一刀呢。
呆萌并歡樂著
百事可樂《Refresh Your World》（2010）
百事可樂向來愛打明星牌，其于上屆世界杯期間發(fā)布的這則《Refresh Your World》就叫人印象深刻。在神秘的非洲大草原上，卡卡、梅西、亨利、托雷斯、德羅巴、蘭帕德為了一罐百事可樂與孩子們踢了一場足球比賽，由當(dāng)?shù)孛癖娊M成的會移動的球門則帶著球員們在草原中穿梭，卡卡絆倒、梅西迷路（梅西同學(xué)在很多廣告當(dāng)中都被開了身材小的玩笑，不過自己倒也樂在其中）、德羅巴的烏龍球……好玩之余也展現(xiàn)了品牌本身的激情、創(chuàng)意和無限活力。
非官方贊助商身份并不妨礙百事可樂搞世界杯營銷，且在競品可口可樂當(dāng)年大走民間藝術(shù)路線的時候，百事可樂這種堆球星的方式可謂打了一記令人叫絕的擦邊球。
里約大咖偶遇記
百事可樂《Now Is What You Make It》（2014）
還是同樣愛走明星路線的百事可樂，今年干脆將旗下音樂界代言人 Stony、Janelle Monae、Beyonce、Alicia Keys 與簽約球星放到一起，來了一場里約偶遇記：隨著梅西、范佩西、阿奎羅、大衛(wèi)·路易斯、威爾希爾、拉莫斯悉數(shù)亮相，大家在“We can be heros”的歌聲中歡聚于街頭，也完成了百事針對世界杯的又一次埋伏式營銷。
運動和音樂可以說是當(dāng)下大多數(shù)年輕人的愛好，也是最能激發(fā)熱情、引發(fā)共鳴的事物，而對此百事全球首席營銷執(zhí)行官 Kristin Patrick 也表示，“我們希望展現(xiàn)足球和音樂所碰撞出的激情火花，它激發(fā)我們活在當(dāng)下，享受生活的每個瞬間?！?
一腳踢出個窟窿
PUMA《evoPOWER 1 FG》（2014）
為預(yù)熱巴西世界杯，同時也是為了宣傳旗下全新足球戰(zhàn)靴 evoPOWER 1 FG，PUMA 以夸張的視覺效果打造了這則廣告短片，而其簽約球星法布雷加斯、羅伊斯、亨利、巴洛特利也登場送上精湛球技。
盡管在球星數(shù)量上略遜一籌，但充滿科幻感和想象力的劇情設(shè)計使得這則廣告十分耐看。
頂級球星的賽前焦慮
adidas《The Dream: all in or nothing》（2014）
作為 adidas 在本屆世界杯的主力宣傳片，這部《all in or nothing》以一場夢境為切入點，講述了梅西、阿爾維斯、范佩西、比利亞在大賽前的焦灼心情，以及他們在球場上勇敢抉擇、全力以赴的故事。盡管總體故事性和可看度稍弱，不過有球王領(lǐng)銜，加上剛簽約 adidas 不久的 Kanye West 打造廣告配樂，形成話題和吸引粉絲已不在話下。
片中出現(xiàn)的球鞋為 adidas 世界杯專屬版“斗戰(zhàn)圣靴”，品牌在今夏將旗下 adizero f50、predator、nitrocharge、11pro 及 adizero f50 Messi 五款足球鞋以圖騰元素全新演繹，整體充滿神秘感，目前已可通過 adidas 天貓旗艦店購買。
你是 C 羅我就是內(nèi)馬爾
NIKE《Winner Stays》（2014）
兩隊小孩搶球場，贏的留下輸?shù)淖呷耍@樣在日常生活中司空見慣的情景被 NIKE 用來做了一場大戲：C 羅、內(nèi)馬爾、魯尼、伊布、伊瓜因、阿扎爾、皮克、大衛(wèi)·路易斯、伊涅斯塔、皮爾諾、格策、庫爾圖瓦、蒂亞戈·席爾瓦……甚至是科比、C 羅女友伊蓮娜、格斗明星喬恩·瓊斯、席爾瓦、綠巨人，NIKE 的這則《Winner Stays》絕對是本屆世界杯堆球星（已經(jīng)不只是球星了呢）大戰(zhàn)的贏家。
魯尼的世界杯進(jìn)球荒再次成了調(diào)侃對象，而最后的點球機會由一個小孩從 C 羅腳下?lián)屪卟⑼瓿桑谖覀兛磥韯t堪稱對“JUST DO IT”的完美詮釋。
C 羅、梅西會晤銀河決戰(zhàn)
三星 GALAXY11 系列廣告（2014）
把所有最頂級的球星組成一支球隊，幾乎是所有球迷的夢想，而在三星今夏的 GALAXY11 系列廣告短片中，C 羅、梅西、格策、卡西利亞斯、奧斯卡、武磊、沙拉維、摩西、法爾考、李青龍、魯尼、多諾萬、科爾扎科夫就以保護地球的名義走到一起，在貝肯鮑爾的指導(dǎo)下開啟一場銀河對決。
三星 GALAXY11 戰(zhàn)隊之選人篇：
訓(xùn)練篇似乎略顯“人傻錢多”了些：
比賽篇非常精彩，不過球員們已被動畫形象替代：
大把球星加上強烈的科幻感，三星應(yīng)該花了不少銀子。盡管目前整個系列廣告尚未完全公布，但單憑“梅西與 C 羅成為隊友”引來的討論熱潮就足夠品牌大笑了吧。
請球星做廣告必然需要品牌耗費大量財力物力，也自然更能吸引球迷關(guān)注，而在我們看來，一則能夠讓人過目不忘、一身雞皮疙瘩的足球廣告，其真正抓人的還是那些充滿激情的故事與偉大的創(chuàng)意。它們讓你我有機會在球場之外也能體會到足球運動的魅力，而或許在很多年后，當(dāng)我們再度回想起當(dāng)年賽場上的某一位球員、某一瞬間，這些廣告也會成為記憶的一部分，成為經(jīng)典，成為大家共有的回味與懷念。
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