3月的亞太廣告節(jié)還歷歷在目，5月的紐約One Show才剛剛落幕，戛納就已經(jīng)在法國南部的海濱燃起了戰(zhàn)火。這一次出席戛納的中國人數(shù)又一次創(chuàng)了新高，足以證明中國經(jīng)濟(jì)和傳播行業(yè)的發(fā)展早就了數(shù)不清的土豪公司，因此支付得起超過25000元每人的注冊費(fèi)用和高昂得離譜的差旅費(fèi)。
作者：馬超
既然公司花公款讓你奔赴各大洲的廣告節(jié)瀟灑，那么你自然就不能輕易的浪費(fèi)了這次“出國考察學(xué)習(xí)”的機(jī)會(huì)。怎么既玩得開心又好向公司交代？怎么用公款恰到好處的裝一回，讓你身邊的各路屌絲和白富美們對你刮目相看，認(rèn)為你有理想有品位有成就有Money？且看國際廣告節(jié)裝逼指南。
1、 出發(fā)時(shí)的抱怨。既然要裝逼，你在出發(fā)時(shí)就不能在朋友圈里表現(xiàn)出對此次旅行的無限期待。一個(gè)歷來高大上的你，環(huán)球旅行出席各種高逼格的行業(yè)場合早已經(jīng)是司空見慣的事，而這一次也僅僅是另一次出公差而已。所以你一定要在朋友圈抱怨，什么又一次這么大早趕飛機(jī)，害你都沒辦法好好看世界杯；不得不在倫敦或者巴薩機(jī)場轉(zhuǎn)機(jī)和漫長的等待，貴賓廳里的自助餐已經(jīng)不如以前了云云。而在這個(gè)時(shí)候，如果你恰好乘坐的是外航的飛機(jī)，那么把有著外航標(biāo)識的登機(jī)牌不經(jīng)意的拍出來，就更完美了。
2、 到達(dá)后的感嘆。到達(dá)了廣告節(jié)舉辦地，不管是紐約、戛納、倫敦還是芭提雅，你都一定要感慨一下，無論如何，這里的空氣才是你想要的，讓在霧都呆慣了的人們羨慕去吧。記住，在拍照時(shí)一定要把帶有當(dāng)?shù)卣Z言字樣的建筑或者指路牌不經(jīng)意間拍出來，這樣才能證明你在那個(gè)遙遠(yuǎn)的地方，而不是只去了趟三亞。
3、 對酒店的贊美。無論如何，不管你的住處有多差，你都不能不贊美一下。比如說，你可以說雖然這間酒店的設(shè)施相比于五年之前你第一次來的時(shí)候已經(jīng)陳舊了許多，但它的服務(wù)和全日餐廳里的主廚漢堡依然是城中最好的。再比如，如果你發(fā)現(xiàn)你和你同伴合租的公寓實(shí)在是破舊得讓你大跌眼鏡，你也要找一些有質(zhì)感的地方，比如磨損的拱形門框或者油漆脫落的木地板，拍一些藝術(shù)感強(qiáng)的照片，然后感慨一下，這棟建于1910年的公寓越來越富有味道。這樣會(huì)讓人家覺得你超級有品，甚至懷疑你是通過AirBnB來預(yù)定的特色公寓，而根本不會(huì)想到你只是為了在像戛納、紐約或倫敦這樣的地方能夠比住400美元一天的酒店省下40%。
4、對時(shí)差的反應(yīng)。如果你去了歐洲或美洲，那么就一定要抓緊機(jī)會(huì)想辦法體現(xiàn)時(shí)差對你的影響，因?yàn)槟汶x得越遠(yuǎn)就越顯得你參加這次活動(dòng)是多么的高大，還顯示出你對工作是多么的認(rèn)真負(fù)責(zé)。
5、在現(xiàn)場的感嘆。到了現(xiàn)場，你一定要感嘆，你參加的活動(dòng)是多么的高大上。為什么呢？因?yàn)槟銋⒓拥牟皇请娪肮?jié)，也不是格萊美頒獎(jiǎng)禮，沒有那么多盡人皆知的明星，全都是專業(yè)人士，你的朋友圈里80%都是專業(yè)圈子意外的人，他們不認(rèn)識你的活動(dòng)。為了在這80%的人面前也顯得牛逼，你一定要說，看，全世界最有創(chuàng)意的腦袋都來了，潛臺(tái)詞就是，我也算一個(gè)。照片你一定少不了的，除了建筑，有活動(dòng)現(xiàn)場的主Key之外，一些有標(biāo)志性的內(nèi)容也不能少，比如紐約的帝國大廈或第五大道的路牌，戛納的會(huì)展中心、麗茲卡爾頓或者四季酒店。當(dāng)然，還得有人，人頭攢動(dòng)的現(xiàn)場，讓人覺得你去了一個(gè)多么熱鬧的地方。最后，當(dāng)你在朋友圈或微博感慨此次來戛納的時(shí)候，記得盡量用“坎城”或者“Cannes”這樣的提法，比戛納洋氣多了。
6、現(xiàn)場忠實(shí)的聽眾。無論如何，你一定要想辦法證明你在現(xiàn)場聽演講或者Panel，拍照片就是最好的證明。除了從你的視角拍舞臺(tái)，更要拍到你自己正在那里聚精會(huì)神的聽，因?yàn)檫@既是向你的老板和同事證明你來了沒有一直在玩，更是在學(xué)習(xí)，同時(shí)還證明了你的專業(yè)能力與理想是多么的厲害。這是多么高大上的事情啊，在一個(gè)國際廣告節(jié)現(xiàn)場聆聽全世界最新銳的內(nèi)容，由行業(yè)內(nèi)的國際大腕進(jìn)行演講，而最重要的是那竟然還是純英文的！拍自拍照的時(shí)候一定不能帶同聲翻譯器，因?yàn)槟菚?huì)顯示出你的英文似乎不夠好。
7、多拍點(diǎn)照片，會(huì)務(wù)手冊隨身攜帶。這是必須的，會(huì)有大用途。好不容易出來一次，要是一直呆在會(huì)場豈不虧了。因此你出去玩之前要多拍點(diǎn)活動(dòng)現(xiàn)場照片，足夠你發(fā)兩三天朋友圈的。而你帶著會(huì)務(wù)手冊出去轉(zhuǎn)，上面有每一場演講或論壇的主講人和簡介，在發(fā)的時(shí)候你只需要翻譯一下就夠了，讓人覺得你仿佛就在現(xiàn)場聽著，還給國內(nèi)的同胞發(fā)現(xiàn)場直播，嗯，特是那么回事兒。
8、出去玩也要講究技巧。一周的節(jié)，你可能只會(huì)在現(xiàn)場呆兩天。剩下的時(shí)間就去盡情玩耍吧，但玩什么，怎么裝顯得有品，很有技巧。如果你在紐約參加One Show，那么你足夠幸運(yùn)了，因?yàn)檫@里不出城就有太多太多可以去逛的東西了，比如MoMA，大都會(huì)博物館，帝國大廈，洛克菲勒中心，百老匯還有梅西百貨，要是你運(yùn)氣好還可以看一場紐約尼克斯主場的NBA球賽。而你不會(huì)擔(dān)心別人覺得你不務(wù)正業(yè)，因?yàn)榫退隳阏娴膹难葜v現(xiàn)場結(jié)束后出來再溜達(dá)幾個(gè)街區(qū)去逛街也是一件很正常的事。只要你不把去新澤西的Woodbury奧特萊斯血拼的光榮事跡發(fā)出來，就沒有人會(huì)知道你現(xiàn)實(shí)的另一面，而只記住了你在MoMA和大都會(huì)徜徉時(shí)瀟灑和文藝的身影。在戛納你就要小心一點(diǎn)，因?yàn)檫@個(gè)海濱小城實(shí)在沒什么可逛的，你要是去趟巴黎那幾乎不要想當(dāng)天還能回來，給你的最佳建議就是多拍一些戛納的海濱照片，讓人覺得你不是在專業(yè)活動(dòng)的現(xiàn)場，就是在戶外活動(dòng)的現(xiàn)場，像西方人一樣，既注重專業(yè)的進(jìn)取，又注重在生活方式中植入健康休閑的元素，更主要的是，告訴別人高大上的你早就不屑于去老佛爺血拼了，來戛納就是一次普通的出差兼度假而已。
9、在任何可以社交的場合，抓緊時(shí)間找?guī)讉€(gè)和你打招呼的老外合影，最好還端著高腳杯，如果能有紅毯和平鋪了標(biāo)識的背景板，那簡直就太完美了。在國際廣告節(jié)的場合，95%的中國人只和中國人在一起聊天與碰杯。那剩下的5%，除了是一些Regional的香港新加坡馬來西亞籍廣告人需要和Global 的同事交流外，就是留學(xué)生、ABC以及常年混跡于老外社交圈的華人女性交際花。這樣的社交照片，不僅顯示了你高大上的交際能力，更展示給了別人你早就不在華人圈子里混了，老外都是你的老朋友。當(dāng)然，是否是真的老朋友已經(jīng)不重要了，你懂的。
10、抓住一切機(jī)會(huì)，和一兩個(gè)重量級人物合影，那可能是你公司或你認(rèn)識的公司的全球CEO、CCO，也可能是某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的副總裁，要是好萊塢明星就更牛逼了。只要一兩張這樣的照片，就足以證明你已經(jīng)晉升于高端社交圈，回來后基本上可以和雷軍、劉勝義這類業(yè)界人士勾肩搭背了。注意，在One Show、亞太或者新加坡的Spikes Asia，開放式的會(huì)場在每一個(gè)Session結(jié)束的前夕你去到舞臺(tái)邊上等著，等演講人已結(jié)束立馬沖上去合影，還是成功率蠻大的。而在戛納這種劇院式的場合，則沒那么容易，因此你需要長一雙伺機(jī)而動(dòng)的雙眼，看到誰就立刻沖上去。
11、 一定要拍攝演講人現(xiàn)場的PPT截屏，然后再發(fā)出贊許的聲音。記住，不要翻譯，直接贊許就夠了，因?yàn)槟隳苈牰炊蛪蛄?，別人越不懂越顯示出你的厲害。如果是英文的贊許最好，比如Can’t agree more! This is so true! 或者So many inspirations！
12， 回到酒店后，你一定要打開電腦，拍一張你正在和國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)寫郵件聯(lián)系工作的照片，然后發(fā)朋友圈告訴所有人，你在日理萬機(jī)，你在一個(gè)大家都上班的時(shí)候，放棄了另一個(gè)時(shí)區(qū)的休息，還在和團(tuán)隊(duì)一起工作，國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)不能沒有你。而你的老板看到了這一幕，自然也會(huì)流露出滿意的笑容。
13， 你一定要去嘗試一下當(dāng)?shù)氐奶厣〕曰蛘咝〉?，?dāng)然，我不說你也會(huì)這么做。只是一切的一切的宗旨就是顯得你是一個(gè)有品的人，逼格高。所以，如果你去了新加坡的Spikes，你就算去遍布著大大小小上百家風(fēng)月場所的Geylang紅燈區(qū)采花，你也要拍一個(gè)Geylang另一端的小吃街上吃著地道的新加坡蝦面的照片，告訴大家這才是本地的特色。如果你從亞太廣告節(jié)溜出來，在芭提雅中街聲色犬馬，你也不要發(fā)這個(gè)的體驗(yàn)感受，而在Lonely Planet上面發(fā)現(xiàn)的某個(gè)街角的小餐廳則給了你最好的本地美食體驗(yàn)，才是逼格的來源。而在紐約的選擇就更多了，第三大道上的米其林五星土耳其廚房只是上千個(gè)有逼格的選擇之一而已。
14， 在廣告界上多拿點(diǎn)專屬小物件，甭管是胸卡、手冊還是小徽章、廣告筆記本或者便簽紙。這至少證明你真真正正去了廣告節(jié)，還可以留著以后顯示你去過的地方很多。此外，當(dāng)作是一個(gè)送同事的禮物也不錯(cuò)，而最關(guān)鍵的是，這禮物還不用你花錢。
15， 回程的感慨。這是必須的，一定要有感慨，而且越說和國內(nèi)對比發(fā)現(xiàn)差距越大，越顯得你有鑒賞力，甚至有改變國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀的勇氣與擔(dān)當(dāng)。但這些都不重要，最重要的是說明，在過去的這幾天你究竟去了一個(gè)多么高大上的地方。而就算之前你沒有發(fā)足夠多的朋友圈，你統(tǒng)一發(fā)也不失為一個(gè)補(bǔ)救的機(jī)會(huì)。這個(gè)時(shí)候還有一個(gè)好處是，你可以從同行的人的微信中去偷圖為己用，更顯得你在現(xiàn)場，參加了一場實(shí)在不應(yīng)錯(cuò)過的業(yè)界盛事。
說到這里，基本上你已經(jīng)掌握了在海外出席廣告節(jié)時(shí)的要領(lǐng)了。不管你去過，沒去還是正要去，或者明年也許會(huì)去，你都能夠從中找到顯示出自己高大上的方法，從而讓你不虛此行，讓你的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為派你出去是一項(xiàng)值得的投資，雖然你可能只在活動(dòng)現(xiàn)場打了一會(huì)兒醬油。
人生是短暫的，能在中國從事廣告行業(yè)的人更是有其中的苦衷，所以何不及時(shí)行樂呢？因此抓緊時(shí)間玩耍，并借此讓自己的形象更加高大上，絕對是你應(yīng)該做的事情。
最后的最后，其實(shí)我想說的是，如果你能夠靜下心來，像國際廣告節(jié)現(xiàn)場的多數(shù)老外一樣，認(rèn)真聆聽其中的大多數(shù)的演講或論壇，絕對是會(huì)讓你受益匪淺的，雖然在這樣的場合90％的中國本土人都不會(huì)這么去做。而當(dāng)求知的欲望已經(jīng)戰(zhàn)勝玩樂的欲望的時(shí)候，那才是真正的高大上，不是嗎？
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