致歉聲明：本文列出的所有戛納獲獎作品中有11個案例的案例說明翻譯轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)，并非原創(chuàng)，此前由于編輯部門的失誤與審查不嚴謹故未在文中注明來源，特別在此說明并向網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)致歉！尊重版權(quán)素來是數(shù)英網(wǎng)DIGITALING的立場和價值觀所在。也特別感謝網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)的指出與提醒！望見諒！

完整獲獎作品：Cannes Lions 2014
整理：Vivian.P@dmunion.com
案例翻譯轉(zhuǎn)自：網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)
Cover：Oken.yang@dmunion.com
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明來自數(shù)英DIGITALING)

一年一度的廣告與創(chuàng)意界盛世于當(dāng)?shù)貢r間2014年6月21日止揭曉了今年18例獎項全部獲獎作品。本次有不少中國本土的創(chuàng)意公司和作品獲得了殊榮，在先致以他們衷心的祝賀。同樣地，我們整理了今年戛納創(chuàng)意節(jié)所有18個類別的全場大獎（Grand Prix）作品，以及創(chuàng)意類、網(wǎng)絡(luò)類、移動類等幾大獎項的金獅作品與大家分享。

品牌內(nèi)容&娛樂 / BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS

Grand Prix 全場大獎

空缺


Gold 金獅

OSCARS SELFIE

    三星在今年第86屆奧斯卡頒獎典禮上群星一起玩自拍的病毒式廣告相信大家一定記憶猶新.

    在一張群星自拍當(dāng)中，有著詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布萊德利·庫珀、凱文·史派西、梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨、布拉德·皮特等等國際巨星，在由主持人艾倫·德杰尼勒斯上傳到自己的 Twitter 之后，就以35分鐘、81萬次的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量成為史上轉(zhuǎn)發(fā)量最大的 Twitter 照片，與此同時，Twitter 上關(guān)于奧斯卡的話題也被瞬間引爆，甚至引發(fā)了網(wǎng)站宕機。 

    但用戶在 Twitter 上看到的并不足夠完全，事實上，這張照片是用三星 Galaxy Note3 所拍攝的（如下圖），在明星們專注的看著鏡頭的時候，更多的人則看到了那臺純白色的三星 Galaxy Note3。據(jù)悉，這已經(jīng)是三星連續(xù)第五次贊助奧斯卡頒獎典禮，從2009年到2013年的贊助費共計240萬美元，但顯然，這一次三星絕對是物超所值。

    CLIENT: SAMSUNG TELECOMMUNICATIONS AMERICA
PRODUCT: SAMSUNG GALAXY NOTE 3
ENTRANT: 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: BRAND OR PRODUCT INTEGRATION INTO AN EXISTING PROGRAMME OR PLATFORM
ENTRANT COMPANY : 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
CONTRIBUTING COMPANY : 72ANDSUNNY LOS ANGELES, CA, USA
CONTRIBUTING COMPANY 2 : PMKBNC NEW YORK, USA
CONTRIBUTING COMPANY 3 : EDELMAN DIGITAL NEW YORK, USA
MEDIA AGENCY : STARCOM MEDIAVEST GROUP NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : BISCUIT FILMWORKS NEW YORK CITY, NY, USA
PRODUCTION COMPANY 2 : AERO FILM LOS ANGELES, CA, USA

AMIA BOOTH

    CLIENT: AMIA (ASOCIACIóN MUTUAL ISRAELITA ARGENTINA)
PRODUCT: AMIA (ASOCIACIóN MUTUAL ISRAELITA ARGENTINA)
ENTRANT: OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: LIVE EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
CONTRIBUTING COMPANY : OGILVY & MATHER ARGENTINA BUENOS AIRES, ARGENTINA
PRODUCTION COMPANY : WINONA BUENOS AIRES, ARGENTINA

KOMBI LAST WISHES

    在歷史悠久的 Kombi 面包車停產(chǎn)之際，大眾為紀念此款車型開展了廣告宣傳活動。在向全世界征集自己與 Kombi 的故事之后，這部名為「遺愿」（Last Wishes）的紀念短片從 Kombi 的角度傾訴了離別的話語。 原視頻發(fā)布在 YouTube 大眾頻道和大眾巴西官方網(wǎng)站的相關(guān)廣告宣傳活動頁面。此視頻僅添加了原創(chuàng)的聽力原稿和中文翻譯；拙劣的翻譯及制作還請見諒。原作品所有權(quán)由大眾汽車所有。

    CLIENT: VOLKSWAGEN DO BRASIL
PRODUCT: VOLKSWAGEN BUS
ENTRANT: ALMAPBBDO S?O PAULO, BRAZIL
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: USE OR INTEGRATION OF USER-GENERATED CONTENT
ENTRANT COMPANY : ALMAPBBDO S?O PAULO, BRAZIL
CONTRIBUTING COMPANY : ALMAPBBDO S?O PAULO, BRAZIL
CONTRIBUTING COMPANY 2 : INKUBA SáO PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY : SPRAY FILMES S?O PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY 2 : B, A, START! S?O PAULO, BRAZIL

PROJECT DRIVE-IN

    CLIENT: AMERICAN HONDA MOTOR CO.
PRODUCT: HONDA
ENTRANT: RPA LOS ANGELES, USA
TYPE OF ENTRY: BRANDED ENTERTAINMENT
CATEGORY: USE OR INTEGRATION OF DIGITAL OR SOCIAL MEDIA
ENTRANT COMPANY : RPA LOS ANGELES, USA
CONTRIBUTING COMPANY : RPA LOS ANGELES, USA
MEDIA AGENCY : MEDIAVEST NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : STOPP/LA LOS ANGELES, CA, USA
PRODUCTION COMPANY 2 : BUTCHER EDITORIAL LOS ANGELES, USA

創(chuàng)意實效 / CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS

全場大獎 — GUILT TRIPS

    城市化的問題就是很多年輕人離開鄉(xiāng)村到城市生活，很少回家看望父母/朋友。于是澳大利亞鐵路運營公司Vline做了一個活動，愧疚之旅；搭建一個活動網(wǎng)站，讓父母/朋友們可以在上面購買火車票并附言:“親愛的，回來幫我修下水龍頭吧”之類的話，同時填寫對方的地址。那么Vline會把這個信息告訴那個不常回家看看的人；Vline還通過電視廣告、戶外、平面等等媒體，如下面：不要擔(dān)心，我們拍了全家福了（雖然你不在）。

    CLIENT: V/LINE
PRODUCT: TRANSPORT
ENTRANT: MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE EFFECTIVENESS
CATEGORY: CREATIVE EFFECTIVENESS
ENTRANT COMPANY : MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA

網(wǎng)絡(luò)廣告 / Cyber lions

全場大獎 — PHARRELL WILLIAMS "24 HOURS OF HAPPY"

Website URL: http://24hoursofhappy.com/

    Pharrell Williams ，他不但擁有歌手、樂器演奏者、制作人、音樂公司老板等多個頭銜，靈韻十足的嗓音使其作品紅遍全球，更與Justin Timberlake,、Nelly、Usher等多位國際知名音樂人合作完成經(jīng)典作品。

這是他發(fā)布的全球首部24小時互動MV “Happy”，實際是由4分鐘的音樂輪播360遍而成的，MV畫面則是交替展示多位舞者、知名音樂人等在街邊、公園多個場所自由舞步歌唱的場景，以歡快的氣氛和曲調(diào)為傾聽者帶來“Happy”的好心情。更令人興奮的是，在這首MV的獨立頁面你還可以寫下自己的評價，也能將MV的任一片段通過社交網(wǎng)絡(luò)與人分享，實現(xiàn)傾聽者與MV的親密互動。

    CLIENT: UNIVERSAL / IAMOTHER
PRODUCT: HAPPY
ENTRANT: ICONOCLAST PARIS, FRANCE
TYPE OF ENTRY: CRAFT
CATEGORY: USER EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : ICONOCLAST PARIS, FRANCE
ADVERTISING AGENCY : ICONOCLAST PARIS, FRANCE

全場大獎——LIVE TEST SERIES

    URL：http://casestudies.se/live-test-series-2cc69b2e

    CLIENT: VOLVO TRUCKS
PRODUCT: THE NEW VOLVO FMX, THE NEW VOLVO FL, THE NEW VOLVO FM
ENTRANT: FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
TYPE OF ENTRY: SOCIAL
CATEGORY: ENGAGEMENT PLATFORM
ENTRANT COMPANY : FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
ADVERTISING AGENCY : FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN
PRODUCTION COMPANY : FOLKE STOCKHOLM, SWEDEN

全場大獎—THE SCARECROW瘋狂稻草人

快餐連鎖品牌Chipotle在普及健康食物理念上一直不遺余力，最近發(fā)布了一部畫面歡快、敘事生動、音樂優(yōu)美的短片《Scarecrow瘋狂稻草人》，該片極具象征意義，描繪了一個反烏托邦的食品生產(chǎn)環(huán)境，加上生動的動畫，到位的音效影像處理，發(fā)人深省！該短片的背景音樂是由Fiona Apple為墨西哥連鎖餐廳Chipotle代言翻唱1971年版《查理和巧克力工廠》主題曲《Pure Imagination》，MV中一個可愛的稻草人目睹工廠化的農(nóng)場經(jīng)營，最終決定自制綠色玉米卷，具有環(huán)保教育意義。同時發(fā)布的還有一款視頻相關(guān)內(nèi)容的游戲。

CLIENT: CHIPOTLE MEXICAN GRILL
PRODUCT: FAST CASUAL DINING
ENTRANT: CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
TYPE OF ENTRY: PR: DIGITAL & SOCIAL
CATEGORY: USE OF DIGITAL PLATFORMS
ENTRANT COMPANY : CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
ADVERTISING AGENCY : CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA
PR AGENCY : EDELMAN NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : MOONBOT STUDIOS SHREVEPORT, USA

Grand 金獅——SWEETIE

    未成年兒童被逼進行網(wǎng)絡(luò)色情交易的犯罪現(xiàn)象越來越猖獗，為了有效地喚起人們對這一丑惡現(xiàn)象的重視與關(guān)注，荷蘭阿姆斯特丹創(chuàng)意公司LEMZ發(fā)起了SWEETIE互動活動，創(chuàng)建了一個虛擬的10歲兒童，在網(wǎng)上直接找到犯罪者，并且用最新的跟蹤技術(shù)追蹤這些犯罪者的蹤跡。該活動引起了全球各大媒體的廣泛關(guān)注，社會反響巨大。

    CLIENT: TERRE DES HOMMES NETHERLANDS
PRODUCT: INTERNATIONAL CHILDRENS' AID ORGANIZATION
ENTRANT: LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
TYPE OF ENTRY: CRAFT
CATEGORY: USE OF VIDEO
ENTRANT COMPANY : LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY : LEMZ AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
PRODUCTION COMPANY : TETTEROO MEDIA AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

設(shè)計 / DESIGN LIONS

全場大獎 —— 卑爾根國際藝術(shù)節(jié)品牌傳播活動

    CLIENT: BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL
PRODUCT: MUSIC FESTIVAL
ENTRANT: ANTI BERGEN, NORWAY
TYPE OF ENTRY: 360° BRAND & IDENTITY EXPERIENCE
CATEGORY: CONSUMER SERVICES
ENTRANT COMPANY : ANTI BERGEN, NORWAY
ADVERTISING AGENCY : ANTI BERGEN, NORWAY

直銷 / DIRECT LIONS

全場大獎 —— MAGIC OF FLYING

    通過與航運系統(tǒng)的數(shù)據(jù)打通，接著根據(jù)航班的起降，促發(fā)廣告牌中男孩起身指向飛機，廣告牌上精確顯示了當(dāng)前的航班；該廣告將在英國倫敦索霍區(qū)的皮卡迪利廣場進行投放。

    CLIENT: BRITISH AIRWAYS
PRODUCT: BRITISH AIRWAYS
ENTRANT: OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: USE OF DIRECT MARKETING
CATEGORY: AMBIENT MEDIA: LARGE SCALE
ENTRANT COMPANY : OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM
PRODUCTION COMPANY : PATRICIA MURPHY FILMS LONDON, UNITED KINGDOM

創(chuàng)新 / INNOVATION LIONS

全場大獎 —— MEGAFACES PAVILION AT THE SOCHI 2014 WINTER OLYMPIC GAMES

    CLIENT: JSC MEGAFON
PRODUCT: DIGITAL 3D AVATAR/SELFIE
ENTRANT: MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
TYPE OF ENTRY: INNOVATION LIONS MEDIA DESCRIPTION
CATEGORY: INNOVATION LIONS
ENTRANT COMPANY : MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
ADVERTISING AGENCY : AXIS MOSCOW, RUSSIA
ADVERTISING AGENCY 2 : ASIF KHAN LTD LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY 3 : MEGAFON MOSCOW, RUSSIA
MEDIA AGENCY : IART AG BASEL, SWITZERLAND

媒介 / MEDIA LIONS

全場大獎 —— HAPPY ID

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)盡管秘魯經(jīng)濟快速增長，人民收入有保證，但秘魯人過得并不開心。，所以，可口可樂秉承Happiness的原則，在秘魯多地設(shè)立了身份證快照亭，用戶不需要支付任何費用，只需要微笑就可以進行拍照，獲得一張微笑身份證照片，且還能免費喝到可口可樂，更重要的是這張快樂身份證還能在多個商場打折消費。

    CLIENT: THE COCA-COLA COMPANY
PRODUCT: COCA-COLA
ENTRANT: MCCANN LIMA, PERU
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: FAST MOVING CONSUMER GOODS
ENTRANT COMPANY : MCCANN LIMA, PERU
ADVERTISING AGENCY : MCCANN LIMA, PERU
MEDIA AGENCY : HAVAS LIMA, PERU

移動 / MOBILE LIONS

全場大獎 —— Protection AD

    Mobile URL: http://www.openairawards.com/2014/cannes/protectionad
今年妮維雅聯(lián)合巴西廣告公司FCB(博達大橋)推出了這個基于RFID技術(shù)的兒童手環(huán)應(yīng)用；把RFID芯片整合到宣傳單上，媽媽們可以從雜志上直接摘下來，戴在孩子手腕上，接著在手機上配對手環(huán)信息，再設(shè)定孩子可跑遠的范圍；當(dāng)孩子遠離媽媽設(shè)定的范圍時，應(yīng)用就會提醒父母，從而讓父母可以愉快的享受陽光，而不用處處擔(dān)心孩子的安全。

    CLIENT: NIVEA
PRODUCT: NIVEA SUN KIDS
ENTRANT: FCB BRASIL S?O PAULO, BRAZIL
TYPE OF ENTRY: BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE
CATEGORY: INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN
ENTRANT COMPANY : FCB BRASIL S?O PAULO, BRAZIL
ADVERTISING AGENCY : FCB BRASIL S?O PAULO, BRAZIL
PRODUCTION COMPANY : EDIT2 S?O PAULO, BRAZIL

Gold 金獅 —— PAY PER LAUGH

    Mobile URL：https://itunes.apple.com/es/app/payperlaugh/id59966?ls=1&mt

2013年西班牙藝術(shù)市場一篇低迷，為了吸引用戶進場觀看演出，西班牙劇院Teatreneu決定利用iPad的人臉識別功能進行實效“微笑收費”，即劇團主打憑用戶的笑來收費，入場完全免費，但是人臉識別設(shè)備識別出用戶在戲劇表演過程中有在笑，那么用戶就需要為此而付費(0.3歐元/笑)，上線是24歐元。

    結(jié)果是這種創(chuàng)新實效的舉措贏得了用戶的青睞，劇院的收入飆漲。

    CLIENT: TEATRE NEU
PRODUCT: THEATER
ENTRANT: THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: AUGMENTED MOBILE EXPERIENCE
ENTRANT COMPANY : THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN
ADVERTISING AGENCY : THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE BARCELONA, SPAIN

Gold 金獅 ——ALVIO

    Mobile URL: http://judgeseyesonly.com/alvio

    在美國，大約有5000萬人有呼吸困難的問題，其中大約有一半的人數(shù)是飽受哮喘困擾?？梢韵胂?，隨身攜帶哮喘吸入器為生活帶來了一些不方便。如果忘記帶了，那更是麻煩事一樁。
一些父母在積極為孩子們尋找替代療法，一個好的方式就是追蹤孩子的哮喘癥狀，確認引發(fā)哮喘的元兇，同時訓(xùn)練肺部。結(jié)合起來，使用吸入器的幾率可以減少86%。有鑒于此，美國一家公司推出了Alvio設(shè)備，可以和iPad配對使用，將呼吸訓(xùn)練變成孩子喜歡的游戲。
配套的iPad游戲是一個橫版過關(guān)游戲，玩家將扮演一條饑餓的魚。使用Alvio設(shè)備，吹氣讓游動的魚逐漸上升，閉氣，魚就下沉。在不斷上下的過程中，玩家會吃掉其它小魚，獲得得分。游戲中，魚的位置都是隨機生成的。
研發(fā)Alvio的公司表示，游戲完全符合醫(yī)療標準，而且隨著病人肺部逐漸強壯，游戲難度也可以增加。如果游戲充滿樂趣，孩子們就會更喜歡呼吸訓(xùn)練。家長也可以通過iPad應(yīng)用，查看孩子的病情恢復(fù)程度。如果有征兆顯示孩子的哮喘就要發(fā)作，iPad應(yīng)用就會向家長發(fā)出警報。

    CLIENT: QOL
PRODUCT: RESPIRATORY APP
ENTRANT: R/GA NEW YORK, USA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: NETWORKED MOBILE TECHNOLOGY
ENTRANT COMPANY : R/GA NEW YORK, USA
ADVERTISING AGENCY : R/GA NEW YORK, USA

Gold 金獅——RACER

    Mobile URL: http://g.co/racer
現(xiàn)在設(shè)備越來越多，面對的情況是各個設(shè)備之間互不相聯(lián)，而谷歌就致力于把Chrome變成一個跨平臺的中間“伙伴”，利用Chrome可以把多個設(shè)備串聯(lián)起來?，F(xiàn)在這個案例是Google在i/O大會上推出的多屏交互游戲，任何一臺設(shè)備上只要安裝了Chrome，在地址欄訪問g.co/Racer，那多個設(shè)備之間就可以互玩賽車游戲。

    CLIENT: GOOGLE
PRODUCT: MULTI-PLAYER, MULTI-DEVICE MOBILE CHROME EXPERIMENT
ENTRANT: GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
TYPE OF ENTRY: CREATIVE USE OF TECHNOLOGY
CATEGORY: INNOVATIVE TECHNOLOGY FOR MOBILE
ENTRANT COMPANY : GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
ADVERTISING AGENCY : GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
PRODUCTION COMPANY : ACTIVE THEORY LOS ANGELES, USA

Gold 金獅——OFFLINE BOOK

    Mobile URL: http://ourawardsubmissions.com/cannes/theofflinebook/
新加坡DDB為新加坡圖書出版商MATH PAPER PRESS推出的一波創(chuàng)意活動，傳達的概念是“紙質(zhì)書永不離線”，面對的受眾是年輕用戶，他們都在使用手機上網(wǎng)看資訊，但有時遇到斷網(wǎng)的情況就真的太無聊了；于是新加坡DDB廣告公司想出了一招，把書本信息植入到離線頁面中；
首先他們會對書籍的段落進行提煉，這些段落會免費給用戶看；接著他們和各大網(wǎng)站或是博主合作，把這些圖書植入到離線狀態(tài)中；然后當(dāng)用戶在訪問這些網(wǎng)站的時候，突然遭遇斷網(wǎng)，那么用戶就會看到這些圖書內(nèi)容，而每章內(nèi)容底下都帶有售賣書店的地址，方便用戶去進行購買。
大家可以在手機上訪問Booksactually.com，等加載完成后，手機切換到飛行模式，接著任意點擊頁面上的鏈接就可以看到效果了。

    CLIENT: MATH PAPER PRESS
PRODUCT: PRINTED BOOKS
ENTRANT: DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE
TYPE OF ENTRY: MOBILE WEBSITES AND WEB APPS
CATEGORY: MEDIA, ENTERTAINMENT AND LEISURE
ENTRANT COMPANY : DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE
ADVERTISING AGENCY : DDB GROUP SINGAPORE, SINGAPORE

Gold 金獅——MINUTE OF SILENCE

    Mobile URL : http://award.mobile.minuteofsilence.com.au/
隨著越來越多的人攜帶卡或是使用電子貨幣來支付，大馬路上放個捐款箱邀請民眾捐款的行為肯定會受到一定的影響；RSL需要通過一個有效的新型的捐款方式來籌款，于是澳大利亞DDB廣告公司開通的一個捐款號碼，接著通過宣傳告訴民眾，撥通號碼聆聽一分鐘靜音，那么就可以從用戶的電話費中直接進行捐款。當(dāng)一分鐘結(jié)束，用戶掛斷電話的時候，系統(tǒng)會發(fā)送一條短信給用戶，感謝用戶的同時邀請用戶進行分享。

    CLIENT: RSL AUSTRALIA（澳大利亞退伍軍人服務(wù)團體RSL）
PRODUCT: ANZAC APPEAL
ENTRANT: DDB GROUP MELBOURNE , AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE
CATEGORY: INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN
ENTRANT COMPANY : DDB GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : DDB GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
PRODUCTION COMPANY : EXIT FILMS MELBOURNE, VIC, AUSTRALIA

戶外 / OUTDOOR LIONS

全場大獎——ANZ GAYTMS

    URL：http://www.anz.com/gaytm
ANZ澳新銀行是澳大利亞悉尼同性戀狂歡節(jié)Sydney Mardi Gras贊助商之一.在狂歡節(jié)期間(2月下旬到3月上旬)，澳新銀行把自家的ANT機外觀改裝成了同性戀氣息濃郁的顏色。為此還搭建一個活動網(wǎng)站，號召用戶分享帶有GAYTM關(guān)鍵字的信息。

    CLIENT: ANZ
PRODUCT: ANZ BANK
ENTRANT: WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
TYPE OF ENTRY: AMBIENT
CATEGORY: SPECIAL BUILD
ENTRANT COMPANY : WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
ADVERTISING AGENCY : WHYBIN\TBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
MEDIA AGENCY : PHD MELBOURNE, AUSTRALIA
PRODUCTION COMPANY : REVOLVER/WILL O'ROURKE SYDNEY, AUSTRALIA

公關(guān) / PR LIONS

全場大獎—THE SCARECROW

同上

平面 / PRESS LIONS

全場大獎 —— Harvey Nichols百貨公司圣誕節(jié)促銷活動平面

    1.CHRISTMAS LUNCH 

    2.GRAVEL

    3. WIRE WOOL

    4.  SINK PLUG

    5. TOOTHBRUSH

    CLIENT: HARVEY NICHOLS
PRODUCT: CHRISTMAS
ENTRANT: ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: NEWSPAPER
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: RETAIL STORES
ENTRANT COMPANY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY : MANNING GOTTLIEB OMD LONDON, UNITED KINGDOM

產(chǎn)品設(shè)計 / PRODUCT DESIGN LIONS

全場大獎 —— RAW FOR THE OCEANS

    CLIENT: G-STAR RAW
PRODUCT: COLLECTION
ENTRANT: G-STAR RAW AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
TYPE OF ENTRY: CONSUMER GOODS
CATEGORY: READY TO WEAR
ENTRANT COMPANY : G-STAR RAW AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY : FHV BBDO AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
ADVERTISING AGENCY 2 : PART OF A BIGGER PLAN AMSTERDAM, THE NETHERLANDS

促銷與行動 PROMO & ACTIVATION LIONS

全場大獎 —— SORRY I SPENT IT ON MYSELF

    這是是英國著名的流行奢侈品百貨HARVEY NICHOLS在圣誕節(jié)之際推出的一次極富創(chuàng)意的圣誕節(jié)營銷活動，倫敦ADAM&EVEDDB負責(zé)創(chuàng)意執(zhí)行。

圣誕節(jié)購物送禮是一筆很大的開銷，為此煩惱的不止你和我。于是，廣告主HARVEY NICHOL為消費者貼心打造了一系列低價圣誕禮品“抱歉，我還要為自己花錢”（SORRY I SPENT IT ON MYSELF），這樣消費者就可以省下錢來，為自己買奢侈品啦。而所有這些禮品都可以在線上或百貨店內(nèi)買到。為了百分百地實現(xiàn)這個“自私”念頭，HARVEY NICHOL還設(shè)計了一款可以在網(wǎng)上免費下載的圣誕卡片。

該營銷活動通過平面媒體、系列網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳，并在產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天于店內(nèi)、線上和電影院做了宣傳。營銷效果驚人之好！3天內(nèi)2.6萬件禮品一售而空，而Harvey Nichols愛火也創(chuàng)造了前所未有的銷售佳績。

    CLIENT: HARVEY NICHOLS
PRODUCT: CHRISTMAS
ENTRANT: ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
TYPE OF ENTRY: INTEGRATED PROMOTIONAL CAMPAIGN
CATEGORY: INTEGRATED CAMPAIGN LED BY PROMOTION AND ACTIVATION
ENTRANT COMPANY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
ADVERTISING AGENCY : ADAM&EVEDDB LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY : PHD LONDON, UNITED KINGDOM
MEDIA AGENCY 2 : ROCKET LONDON, UNITED KINGDOM

廣播 / RADIO LIONS

全場大獎 —— 南非奧美為LUCOZADE功能飲料推出的3個系列Campaign

    1. TELECONFERENCE
2. KIDS PARTY
3. ENRIQUE CONCERT

CLIENT: LUCOZADE
PRODUCT: LUCOZADE ENERGY DRINK
ENTRANT: OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
TYPE OF ENTRY: PRODUCT & SERVICE
CATEGORY: NON-ALCOHOLIC DRINKS
ENTRANT COMPANY : OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
ADVERTISING AGENCY : OGILVY & MATHER JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
PRODUCTION COMPANY : PRODUCE SOUND JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA

鈦獅與整合行銷廣告獎 / Titanium and intefrated lions

鈦獅全場大獎 —— SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989

    1989年車手Ayrton Senna在日本F1賽道上其中一圈的記錄創(chuàng)造了新的世界記錄，且Ayrton Senna生涯中取得的三次世界冠軍都是使用了本田引擎。不幸的是，在1994年F1圣馬力諾大獎賽中，Senna以超230公里的時速撞上了護墻，英年早逝。為了紀念這位傳奇賽車手，同時也是為本田重歸F1賽場做宣傳(本田2015年將回到F1)，本田車內(nèi)導(dǎo)航系統(tǒng)團隊使用遙感勘測的數(shù)據(jù)將1989年的賽道紀錄用聲光效果進行重現(xiàn)，模擬F1的排氣管轟鳴聲以及在黑夜中跑道邊沿靈動的光效向觀眾展現(xiàn)1989鈴鹿賽道上Senna打破記錄的時刻。

CLIENT: HONDA MOTOR CO.
PRODUCT: INTERNAVI
ENTRANT: DENTSU TOKYO, JAPAN
TYPE OF ENTRY: TITANIUM AND INTEGRATED
ENTRANT COMPANY : DENTSU TOKYO, JAPAN
ADVERTISING AGENCY : DENTSU TOKYO, JAPAN
PRODUCTION COMPANY : DENTSU CREATIVE X TOKYO, JAPAN

整合類全場大獎 —— SORRY I SPENT IT ON MYSELF

    同上