實力傳播推出“自有媒體優(yōu)先”戰(zhàn)略理念
實力傳播正在推進(jìn)傳播策劃領(lǐng)域的新戰(zhàn)略理念，重塑付費(fèi)媒體（Paid media）、自有媒體（Owned media）和免費(fèi)獲得媒體（Earned media）在品牌傳播中的優(yōu)先級和營銷資源配比。
通過實力傳播特有的全球消費(fèi)者行為分析工具 Touchpoints，我們發(fā)現(xiàn)：相比傳統(tǒng)的“付費(fèi)媒體為中心”的方式，采用“自有媒體優(yōu)先”方式（利用付費(fèi)媒體將受眾引導(dǎo)到品牌自有資源和平臺）能引發(fā)更多的消費(fèi)者互動。
相比傳統(tǒng)的“付費(fèi)媒體優(yōu)先”模式，“自有媒體優(yōu)先”的品牌建設(shè)方式將用戶體驗作為品牌營銷的核心。為了最大化傳播效果，實力傳播建議客戶采用全新的傳播方式，即在營銷戰(zhàn)略中優(yōu)先考慮品牌的自有媒體，使自有的傳播渠道和資源（如在線視頻、圖片、音樂、文字內(nèi)容等）創(chuàng)造的用戶體驗成為營銷活動的主體。
在當(dāng)今全新的營銷時代，一切都變得更快、更靈活， 30秒付費(fèi)電視廣告正被擁有無限可能的數(shù)字化、在線的消費(fèi)者互動所取代。數(shù)字娛樂和數(shù)字化的品牌體驗之間的界線變得越來越模糊，這使得“自有媒體優(yōu)先”的營銷策略成為可能。同時，隨著數(shù)字媒體和社交媒體的快速發(fā)展，營銷人員不再受限于以付費(fèi)媒體為主導(dǎo)的傳播方式。
實力傳播全球傳播策劃總監(jiān)Sean Healy 將主導(dǎo)傳播“自有媒體優(yōu)先”這一全新理念，他表示：“傳統(tǒng)的傳播策劃從付費(fèi)媒體開始，而不是從品牌自身的自有內(nèi)容和平臺著手，而后者往往更豐富、更有力。實力傳播現(xiàn)在正顛覆這個理念。在數(shù)字世界，人們重視切身的體驗，渴望互動娛樂?！杂忻襟w優(yōu)先’使品牌能有效滿足這一需求?！?
《自有媒體優(yōu)先：顛覆傳統(tǒng)的Paid, Owned and Earned思維》是實力傳播為營銷人員編纂的“自有媒體優(yōu)先”實踐手冊。您也可以訪問實力傳播專門設(shè)立的網(wǎng)站 www.ownedfirst.com 。在未來幾個月，我們將在這個平臺上發(fā)布更多關(guān)于 “自有媒體優(yōu)先”的思考和實踐。
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