來源：網(wǎng)易科技
文：顧曉波
Secret官方中文版上線一周，在中國區(qū)App Store社交榜上已經(jīng)躥升到了TOP 30，在TOP 100中，有不下5款匿名社交產(chǎn)品。
無覓團(tuán)隊推出的“秘密”無疑是匿名社交在國內(nèi)最有力的推動者，同類產(chǎn)品曾一度因為內(nèi)容走向問題遭業(yè)內(nèi)看衰，甚至被認(rèn)為是現(xiàn)象級產(chǎn)品。而從“秘密”下架后同類產(chǎn)品上位的速度看，匿名社交的用戶需求真實廣泛存在。
短短一個月，數(shù)十款匿名社交App在爭議中誕生，這是國內(nèi)移動社交產(chǎn)品領(lǐng)域繼Instagram、Snapchat、Path、Vine之后的又一次集體跟風(fēng)。
“花樣匿名大賽”
無覓團(tuán)隊推出的“秘密”4月5日上架后在App Store的榜位一路攀升，不過很快遭到了蘋果下架，5月20日更名“無秘”重新上架不到24小時后再度被下架。
Secret中國團(tuán)隊透露，“秘密”下架是因其抄襲遭到Secret聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)·比托(David Byttow)投訴。從產(chǎn)品上看，“秘密”對Secret幾乎進(jìn)行了“漢化級”抄襲，而在其他跟風(fēng)者中，同樣不乏抄襲和玩法上的“微創(chuàng)新”。
“呵呵”是啪啪的產(chǎn)品團(tuán)隊成員推出的創(chuàng)業(yè)項目，試圖通過算法來對熟人關(guān)系進(jìn)行篩選，并引導(dǎo)內(nèi)容從“攻擊他人”向“自我表達(dá)”轉(zhuǎn)變，團(tuán)隊希望它是一款正能量的產(chǎn)品。“嘰嘰”試圖繞過通訊錄，從基于地理位置的角度切入，用戶可以看到附近的人發(fā)表的匿名內(nèi)容，不過這一功能已經(jīng)被Secret中文版覆蓋。職場社交網(wǎng)站大街網(wǎng)也推出了同類產(chǎn)品“吐司”，定位于某公司內(nèi)的匿名信息。
還有一些產(chǎn)品則融合了國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者獨特的創(chuàng)意，一款叫“偷偷”的產(chǎn)品同時整合了Whisper的私信、Secret的匿名發(fā)布以及Snapchat的閱后即焚功能，“悄悄話”雜糅了Whisper和Secret，而多玩在“秘密”被下架期間趁勢推出的“私密圈”則與Secret相似度頗高。
盡管花樣迭出，不過其中大多數(shù)產(chǎn)品仍然有著濃重的Secret的影子，基本玩法上并未改變，也并沒有出現(xiàn)“秘密”之后的第二匹黑馬。
社交循環(huán)：重回“陌生人”？
在App Store中搜索Secret或者秘密，Secret的官方中文版在搜索結(jié)果中的排名均相當(dāng)靠后，不過這似乎并未影響它的熱門程度，不到一周的時間內(nèi)，它在社交排行榜中已經(jīng)迅速躥升到了TOP 50的位置。
顯然用戶對匿名社區(qū)的需求真實存在，大街網(wǎng)CEO王秀娟認(rèn)為這是社交的一個循環(huán)。Facebook、WhatsApp、人人、微信讓陌生人變成熟人，而匿名社交，正在將熟人重新變回“陌生人”。
這是社交產(chǎn)品的一個演變，從信息不通暢到足夠通暢，SNS的出現(xiàn)讓好友之間可以看到彼此的各種生活狀態(tài)，移動IM加劇了這一現(xiàn)象，更多的用戶選擇在社交網(wǎng)站上塑造自己的正面形象，盡管這未必是他的真實形象。
于是用戶需要在不破壞這個正面形象的基礎(chǔ)上表達(dá)自己更真實的想法，而這些真實想法需要被保護(hù)，Snapchat的出現(xiàn)就是一個征兆，用戶可以將內(nèi)容“隱藏”，從而更無所顧忌地交談。
而匿名社交比閱后即焚更進(jìn)一步，將人隱藏起來，給了用戶表達(dá)“本我”的機會，又保護(hù)了其在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營起來的正面形象?！昂呛恰眻F(tuán)隊負(fù)責(zé)人表示，強關(guān)系被過度挖掘，弱關(guān)系很難贏得用戶的參與感，匿名社交恰好可以解決社交疲勞，更適合普遍需要戴著面具生存的中國人。
不過唱吧CEO陳華并不看好純陌生人的匿名社交，盡管用戶并不知道彼此是誰，但是“朋友”是匿名社交的基礎(chǔ)，多數(shù)用戶并不關(guān)心完全不認(rèn)識的人在說什么。
正能量路線能否走通？
盡管很多用戶對匿名社交產(chǎn)品上的攻擊和謾罵頗有微詞，不過除了因抄襲被下架的“無秘”外，還沒有產(chǎn)品因此受到影響。
在“吐司”上并不乏對公司、上級的不滿，王秀娟認(rèn)為用戶對公司的表達(dá)是原本就存在的，只是此前它們存在于微博或一些比較私密的社交平臺，而匿名社交只是更好地滿足了這部分需求，而非創(chuàng)造了這些需求。
不過王秀娟仍然希望引導(dǎo)用戶以更娛樂化、更輕松的方式進(jìn)行表達(dá)，而不是陷入到一種灰暗、負(fù)能量的情景中。“呵呵”團(tuán)隊的想法與之類似，也希望通過用戶從對他人評頭論足轉(zhuǎn)變到對自我的表達(dá)，引發(fā)用戶的共鳴。
于是匿名社交面臨兩難：不要負(fù)能量，難以吸引用戶，要負(fù)能量，運營成本高，且存在一定風(fēng)險；王秀娟認(rèn)為，在內(nèi)容引導(dǎo)方面誰能勝出誰就能獲得更大的市場。
對匿名社交產(chǎn)品而言，內(nèi)容的運營能力遠(yuǎn)重要于產(chǎn)品技術(shù)能力，一方面要避開心靈雞湯和造謠毀謗，另一方面要讓用戶以恰當(dāng)?shù)姆绞絹碜晕冶磉_(dá)，對創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊而言是一大考驗。
這已經(jīng)是國內(nèi)移動社交產(chǎn)品在Instagram、Snapchat、Path、Vine等產(chǎn)品后的第N次集體跟風(fēng)，盡管此前的跟風(fēng)均以失敗而告終；在社交產(chǎn)品“抄必死”的戲碼不斷上演時，匿名社交平臺能否顛破這一魔咒，還只能等待時間的判斷。
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