利歐股份動(dòng)作頻頻 A股數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)版圖初現(xiàn)

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舉報(bào) 2014-05-29

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據(jù)內(nèi)部人士透漏，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域又一起引人矚目的資本并購(gòu)案即將發(fā)生，或許在后期會(huì)引發(fā)一系列化學(xué)反應(yīng)。5月29日，利歐股份（002131）發(fā)布公告稱，公司已于5月24日與上海氬氪廣告有限公司及其全資子公司上海沃動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司（以下簡(jiǎn)稱“氬氪互動(dòng)”）和銀色琥珀文化傳播（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“琥珀傳播”）的股東簽署了《股權(quán)收購(gòu)意向書(shū)》，擬全資收購(gòu)這兩家新銳數(shù)字營(yíng)銷公司，收購(gòu)金額并未透漏。

就在2個(gè)月前，利歐股份剛剛公告了對(duì)上海聚勝萬(wàn)合廣告有限公司的收購(gòu)方案，再加上本次的兩宗收購(gòu)，標(biāo)志著利歐股份在進(jìn)軍數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的道路上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。若能成功實(shí)施本次公告的兩宗收購(gòu)，利歐股份將有望成為行業(yè)內(nèi)第一家有能力為客戶提供完整的數(shù)字營(yíng)銷解決方案的數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)。短短3個(gè)月內(nèi)，利歐股份以驚人的效率收購(gòu)或洽談了三家各具特色并且在業(yè)務(wù)上相互協(xié)同支持的專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，這個(gè)速度著實(shí)彰顯了利歐股份快速做大數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的野心。

分析人士指出，借助利歐股份的資本平臺(tái)，聚勝萬(wàn)合（Media V）作為大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的全方位數(shù)字媒體代理平臺(tái)，將與擅長(zhǎng)新形態(tài)數(shù)字營(yíng)銷，社會(huì)化營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的氬氪互動(dòng)以及在數(shù)字營(yíng)銷大策略與大創(chuàng)意方面極具實(shí)力的新銳數(shù)字營(yíng)銷公司琥珀傳播一起，整合更多數(shù)字營(yíng)銷資源，并向移動(dòng)、O2O等領(lǐng)域進(jìn)軍，創(chuàng)造真正的化學(xué)反應(yīng)，打造真正意義上的整合數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)，而對(duì)接資本也將為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)可以預(yù)期的又一次波峰。

記者了解到，氬氪互動(dòng)旗下?lián)碛袃纱髽I(yè)務(wù)品牌 arkr digital 和 vitamine。 arkr digital是上海氬氪廣告有限公司直接運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)品牌，提供從傳播到銷售的完整數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，著力于創(chuàng)造創(chuàng)意內(nèi)容同數(shù)字媒體（及社會(huì)化媒體）之間的化學(xué)反應(yīng)，并且今年在幫助眾多客戶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的轉(zhuǎn)型，從而全方位的幫助品牌客戶解決從產(chǎn)品研發(fā)，到數(shù)字營(yíng)銷再到產(chǎn)品銷售一系列全方位解決方案。公司成立之初即被評(píng)選為中國(guó)新銳數(shù)字代理商Top 5，之后又入選艾菲中國(guó)最佳獨(dú)立代理商Top 5，近幾年為各行業(yè)客戶獲得50多個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。該公司長(zhǎng)期服務(wù)于SEPHORA絲芙蘭，Meters/bowne美特斯邦威，Michelin米其林，Clarins嬌韻詩(shī)，Mondelez億滋，OKAMOTO岡本，自然堂CHANDO，云南白藥等國(guó)內(nèi)外知名客戶。

vitamine是由上海氬氪廣告有限公司的全資子公司----上海沃動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)品牌，該公司是業(yè)內(nèi)首屈一指的社會(huì)化營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供社會(huì)化洞察分析、社會(huì)化媒體整合策略、365品牌社區(qū)管理、365內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作、意見(jiàn)領(lǐng)袖管理、社會(huì)化廣告精準(zhǔn)投放等社會(huì)化媒體營(yíng)銷全案服務(wù)，并涉足了社會(huì)化用戶關(guān)系管理、社會(huì)化電商等前沿業(yè)務(wù)領(lǐng)域。該公司長(zhǎng)期服務(wù)于The North Face北面，L’Oreal Corporate歐萊雅中國(guó)，Johnson & Johnson強(qiáng)生中國(guó)，PUMA彪馬， Michael Kors邁克爾高司，Mo?t & Chandon酩悅香檳，Citibank花旗銀行，F(xiàn)errari法拉利等知名客戶，近幾年獲得了在亞太地區(qū)近30項(xiàng)創(chuàng)意、實(shí)效及公關(guān)類獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)區(qū)乃至亞太區(qū)獲獎(jiǎng)最多的社會(huì)化營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，今年更是斬獲了“2013 Campaign Asia-Pacific大中華區(qū)最佳獨(dú)立代理商金獎(jiǎng)”。

琥珀傳播（Amber Communications）是業(yè)界倍受矚目的新銳數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。琥珀傳播突破數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告的藩籬，為客戶提供完整的以策略和創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的全整合營(yíng)銷方案，以全整合創(chuàng)造大實(shí)效。琥珀傳播完成的 “2010上海世博會(huì)可口可樂(lè)品牌數(shù)字館”和“2013多樂(lè)士一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”等項(xiàng)目令人印象深刻，歷年來(lái)以出色案例為各行業(yè)客戶斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2014年，琥珀傳播獲選Campaign亞太頒發(fā)的“2013 Campaign大中華區(qū)最佳獨(dú)立代理商銀獎(jiǎng)”，更在最新的綜合代理商實(shí)效排名中榮膺“2014艾菲大中華區(qū)實(shí)效代理商TOP10”第六名，拔得獨(dú)立數(shù)字代理商頭籌。琥珀傳播也因其一貫出色的表現(xiàn)，成為Coca-cola可口可樂(lè)中國(guó)、Hennessy軒尼詩(shī)、Dulux多樂(lè)士、Galeries Lafayette巴黎老佛爺百貨、Lindt瑞士蓮，Disney English迪斯尼英語(yǔ), Dell戴爾中國(guó)，Bosch博世等國(guó)際品牌在中國(guó)地區(qū)開(kāi)展數(shù)字整合營(yíng)銷推廣的合作伙伴。

利歐集團(tuán)公告稱：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)代表了未來(lái)社會(huì)發(fā)展的方向，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供新的強(qiáng)大動(dòng)力。有鑒于此，公司決定將互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為公司未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展和對(duì)外投資的重要方向，公司將通過(guò)實(shí)施一系列的投資、并購(gòu)項(xiàng)目，打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的完整業(yè)務(wù)鏈條?！卑饠?shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模達(dá)1,100億元人民幣，比2012年的753億元人民幣增長(zhǎng)了46%，預(yù)計(jì)2015年將突破2,300億元，保持著高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。在此背景下，利歐股份在數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域努力深耕，以持續(xù)的收購(gòu)工作將行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)公司納入旗下，快速完成了數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，凸顯了公司管理層極具戰(zhàn)略眼光的決策能力和高效、務(wù)實(shí)的項(xiàng)目執(zhí)行能力，值得市場(chǎng)期待。