玩轉(zhuǎn)印度UGC營(yíng)銷，品牌出海如何搶占TikTok新賽道
“印度市場(chǎng)品牌營(yíng)銷行業(yè)將迎來(lái)UGC的時(shí)代?！?3月15日，在印度舉行的ad: tech峰會(huì)上，?TikTok廣告銷售及客戶服務(wù)印度負(fù)責(zé)人Sachin Sharma根據(jù)自己多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，分享了關(guān)于印度營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的看法，并為印度市場(chǎng)的品牌主如何搶占TikTok流量紅利期，玩轉(zhuǎn)UGC營(yíng)銷新賽道帶來(lái)營(yíng)銷思路。
ad: tech是印度最重要的營(yíng)銷盛會(huì)，作為備受市場(chǎng)歡迎的平臺(tái)，TikTok已連續(xù)第二年受邀參加。大會(huì)上，TikTok 團(tuán)隊(duì)基于深刻的行業(yè)洞察，分享了UGC時(shí)代TikTok如何助力品牌營(yíng)銷。UGC玩法不僅能為品牌主帶來(lái)大量的曝光，同時(shí)能搭建起品牌主和潛在消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)和溝通的橋梁，將品牌信息潛移默化的植入消費(fèi)者的心智之中。而TikTok這種高參與、高互動(dòng)、高滲透的模式為印度當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了巨大的想象空間。
其實(shí)，受市場(chǎng)的歡迎離不開(kāi)TikTok的幾大特點(diǎn)：一是在推薦技術(shù)的加持下，其能實(shí)現(xiàn)進(jìn)行個(gè)性化的推薦，滿足用戶多元化的內(nèi)容喜好。二是動(dòng)態(tài)控雨、關(guān)節(jié)識(shí)別、合拍等智能化識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用，有效的提高了視頻創(chuàng)作的多樣化、趣味化。此外，大量紅人PGC的入駐也極大帶動(dòng)UGC參與的意愿。這些平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不僅為用戶提供了多元、創(chuàng)新的玩法，而且極大的激發(fā)了用戶高度的參與熱情。
依托平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，目前TikTok為印度廣告主孵化出多種創(chuàng)意的營(yíng)銷玩法，打造起了一個(gè)高效觸達(dá)、高效驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷體系。高曝光的開(kāi)屏和原生沉浸的豎屏信息流廣告，為用戶提供了良性的互動(dòng)體驗(yàn)。而TikTok挑戰(zhàn)賽則建立起了一套品牌主與目標(biāo)用戶的內(nèi)容共創(chuàng)的營(yíng)銷體現(xiàn)。挑戰(zhàn)賽是由廣告主發(fā)起，通過(guò)趣味性的玩法吸引用戶自發(fā)的參與。在流量紅人和創(chuàng)意玩法的加持下，挑戰(zhàn)賽能有效激發(fā)用戶UGC的參與欲望。此外，通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容，能縮短傳統(tǒng)AIDA營(yíng)銷鏈路，迅速激發(fā)消費(fèi)者與品牌共鳴，實(shí)現(xiàn)情感共振。
Sachin Sharma在演講中提到：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，UGC正成為印度網(wǎng)民的新爆點(diǎn)，當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷行業(yè)也將迎來(lái)UGC時(shí)代。對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，如何確保品牌和受眾之間產(chǎn)生有效的連接十分重要。”而TikTok不僅具有強(qiáng)勢(shì)曝光、高度匹配、原生沉浸的特點(diǎn)，更具備了高效向用戶傳遞、溝通品牌信息的能力。
作為全球現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，TikTok在印度市場(chǎng)也備受關(guān)注，《印度快報(bào)》也曾將其評(píng)為年度最受歡迎App之一。根據(jù)Sensor Tower 2018年Q1手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告顯示，TikTok一度成為成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。UGC時(shí)代，TikTok為印度品牌主提供了一個(gè)多元化的營(yíng)銷體系和解決方案。這不僅能夠?yàn)橛《缺就恋钠放茙?lái)組合形式豐富的營(yíng)銷服務(wù)，同時(shí)也為中國(guó)品牌出海印度提供了營(yíng)銷陣地和新渠道。印度市場(chǎng)UGC營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨，品牌主如何利用TikTok這個(gè)新平臺(tái)的紅利，搶占新的營(yíng)銷賽道值得期待。
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