“2014年BRANDZTM最具價值全球品牌100強(qiáng)”榜單揭曉
2014年5月21日 –北京 “2014年BRANDZTM最具價值全球品牌100強(qiáng)”榜單揭曉，來自中國的騰訊增速最快，品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國移動，成為亞洲最具價值品牌。
而谷歌以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價值超越蘋果，成為全球最具價值的品牌。
在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋果的品牌價值下滑了20%，以1480億美元的價值退居第二位。雖然蘋果依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領(lǐng)消費領(lǐng)域的技術(shù)潮流——遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。世界最大的B2B品牌IBM以1080億美元的品牌價值繼續(xù)居于第三位。
Millward Brown大中華區(qū)常務(wù)董事Deepender Rana認(rèn)為：“中國有11個品牌登上100強(qiáng)品牌榜單，依舊是亞洲上榜品牌最多的國家。但是中國品牌不應(yīng)該自滿，仍需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，因為除了技術(shù)品牌外，其他上榜中國品牌都處在波動狀態(tài)。大型國企品牌需要提高市場化程度，而且中國品牌需要走出國門，成為真正的全球性品牌。”
談到騰訊的飛速發(fā)展，Rana表示：“這個市場導(dǎo)向型的中國品牌成功地站在了榜單最前沿，從壟斷地位中獲益的國有企業(yè)卻未能做到這一點。騰訊不斷創(chuàng)新，與谷歌和Facebook等其它成功品牌一樣，騰訊在人們的生活中扮演了日益重要的角色?！?
Millward Brown Optimor常務(wù)董事Nick Cooper在評論冠軍品牌谷歌時說道：“谷歌去年一直堅持在谷歌眼鏡上大膽創(chuàng)新，同時在人工智能方面投入大量的資金，并通過廣泛的合作將其安卓操作系統(tǒng)應(yīng)用到汽車等產(chǎn)品中。這些舉措強(qiáng)有力地向消費者展示了谷歌的品牌定位，而蘋果卻在這個時候發(fā)展放緩?！?
WPP集團(tuán)The Store公司首席行政官David Roth表示：“今年的數(shù)據(jù)顯示，全球經(jīng)濟(jì)開始回暖，品牌價值強(qiáng)勢回升，我們第一次看到各個行業(yè)和100強(qiáng)品牌總量都實現(xiàn)了增長?！薄白钪档米⒁獾氖沁@些強(qiáng)勢品牌如何拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在我們的2014年品牌100強(qiáng)榜單中，有71個品牌自2008年就已然在列。盡管最近幾年的經(jīng)濟(jì)動蕩和數(shù)字革命摧垮了不少企業(yè)，但這些強(qiáng)勢品牌仍然留在榜單之上，這足以證明強(qiáng)勢品牌更具生命力?！?
“BrandZ 最具價值全球品牌100強(qiáng)”是WPP集團(tuán)委托Millward Brown Optimor開展的一項調(diào)查，現(xiàn)已進(jìn)入第九個年頭。該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點、同時結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。
自2006年首期榜單出爐至今，100強(qiáng)品牌的總價值已增長近一倍。100強(qiáng)品牌今年的總價值達(dá)到29000億美元，與出現(xiàn)銀行業(yè)和貨幣危機(jī)的2008年相比提高了49%。
2014年BrandZ最具價值全球品牌10強(qiáng)
|
2014年排名 |
品牌 |
行業(yè) |
2014年品牌價值（百萬美元） |
品牌價值變動幅度 |
2013年排名 |
|
1 |
谷歌 |
科技 |
158,843 |
+40% |
2 |
|
2 |
蘋果 |
科技 |
147,880 |
-20% |
1 |
|
3 |
IBM |
科技 |
107,541 |
-4% |
3 |
|
4 |
微軟 |
科技 |
90,185 |
+29% |
7 |
|
5 |
麥當(dāng)勞 |
快餐 |
85,706 |
-5% |
4 |
|
6 |
可口可樂 |
軟飲料 |
80,683 |
+3% |
5 |
|
7 |
Visa |
信用卡 |
79,197 |
+41% |
9 |
|
8 |
AT&T |
電信 |
77,883 |
+3% |
6 |
|
9 |
萬寶路 |
煙草 |
67,341 |
-3% |
8 |
|
10 |
亞馬遜 |
零售商 |
64,255 |
+41% |
14 |
今年的調(diào)研報告凸顯了下列結(jié)論：
- 科技引領(lǐng)潮流生活：谷歌（第1位）、騰訊、Facebook、Twitter和LinkedIn 等成功品牌已不再僅僅為人們提供具體的產(chǎn)品和服務(wù)，而是融入了我們的日常生活，成為了我們生活的一部分。這些品牌提供了一種全新的溝通方式，能夠吸引人們的注意力，激發(fā)人們的想象力，同時還豐富了人們的業(yè)余生活。為了在消費者的心目中占據(jù)更重要的地位，騰訊和谷歌這類品牌正在積極開展跨界經(jīng)營。在這一趨勢的推動下，位居第一的服裝品牌耐克成為了努力追求“科技引領(lǐng)潮流生活”的杰出代表，該品牌推出的Nike+等服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了功能層面。
- 科技類品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，價值總量最大：雖然科技類品牌在整個100強(qiáng)排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價值卻幾乎占到BrandZ百強(qiáng)排行榜品牌總價值的三分之一。在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時，服務(wù)型品牌則發(fā)展蓬勃。三星、惠普和索尼等以產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)在業(yè)績表現(xiàn)上遜色于騰訊、Facebook和百度。
- 服裝業(yè)成為增長最快的行業(yè)：服裝業(yè)10強(qiáng)品牌今年的總價值接近1000億美元，增幅達(dá)29%，超過了汽車業(yè)（增幅17%）和零售業(yè)（增幅16%）。優(yōu)衣庫、耐克和阿迪達(dá)斯等品牌值均錄得雙位數(shù)價值增長。
- 強(qiáng)品牌增長速度較快：從“股票組合”的角度分析過去九年的BrandZ?排名可以看出，上榜品牌的業(yè)績表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于更廣泛的股市指數(shù)——標(biāo)普500的入選企業(yè)。標(biāo)普500企業(yè)的價值增長了44.7%，而BrandZ?品牌組合則增長了81.1%，這證明了擁有強(qiáng)大品牌的公司能夠為股東創(chuàng)造更大的價值。
- 西方品牌強(qiáng)勢反彈: 無論從數(shù)量還是品牌價值來看，西方品牌在100強(qiáng)中都占據(jù)了較大的比例。這反映了老品牌的復(fù)蘇和新品牌的崛起，同時也表明經(jīng)濟(jì)狀況正在好轉(zhuǎn)。這導(dǎo)致來自高增長經(jīng)濟(jì)體的上榜品牌在2014年有所減少。其中，中國有11個品牌入選，繼續(xù)占據(jù)最大的比例，俄羅斯有2個品牌入選，分別是俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行和MTS，非洲的移動運營商MTN則連續(xù)第三年作為非洲的代表入選榜單。
- 中國品牌增長放緩，急需國際化：今年11家上榜中國品牌的品牌總價值達(dá)到2.8千億美元。中國品牌價值總體上漲，但增長速度稍慢于全球水平。除了科技行業(yè)的亮點外，其他行業(yè)處于波動的狀態(tài)。在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務(wù)更加緊迫。目前海外消費者認(rèn)為中國品牌是具有創(chuàng)新性和國際化的，這為中國品牌國際化奠定了基礎(chǔ)。中國品牌可以通過創(chuàng)新獲得差異化競爭，利用互聯(lián)網(wǎng)幫助品牌以更低成本、更快速度打入國際市場。
2014年BrandZ最具價值全球品牌上榜的中國品牌：
|
全球排名 |
品牌 |
品類 |
品牌價值 (百萬美元) |
品牌價值變化 |
|
14 |
騰訊 |
科技 |
53,615 |
+97% |
|
15 |
中國移動 |
電信 |
49,899 |
-10% |
|
17 |
中國工商銀行 |
銀行 |
42,101 |
+2% |
|
25 |
百度 |
科技 |
29,768 |
+46% |
|
33 |
中國建設(shè)銀行 |
銀行 |
25,008 |
-7% |
|
54 |
中國農(nóng)業(yè)銀行 |
銀行 |
18,235 |
-9% |
|
67 |
中國石化 |
石油 |
14,269 |
+9% |
|
68 |
中國銀行 |
銀行 |
14,177 |
0% |
|
76 |
中國石油 |
石油 |
12,413 |
-7% |
|
77 |
中國平安 |
保險 |
12,409 |
+18% |
|
81 |
中國人壽 |
保險 |
12,026 |
-21% |
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