梅賽德斯-奔馳委任戎馬/通惠負責推廣其車貸業(yè)務(wù)
北京 - 為鼓勵更多中國汽車消費者通過貸款方式購車，梅賽德斯奔馳金融服務(wù)公司委托德國獨立創(chuàng)意公司戎馬/通惠為該公司的廣告和客戶溝通工作助一把力。
該公司的大中華區(qū)首席執(zhí)行長梁軍源(Jimmy Liang)向 Campaign亞太解釋道：中國的購車文化不像其他市場那么成熟。幾乎80%的消費者是以現(xiàn)金方式購買新車，這使汽車廠商頗為頭疼，因為向購車者提供融資是他們的重要收入來源。 “中國人認為，貸款買車是一件‘丟臉’的事，”梁軍源說。
客戶（梅賽德斯奔馳）已經(jīng)加大營銷力度來推廣其車貸業(yè)務(wù)，并就不同的工作與眾多公司展開合作，其中包括天聯(lián)廣告公司(BBDO)。 營銷活動的另一個目的是吸引年輕的白領(lǐng)人群購買該品牌的入門級車型，梁軍源說。
他還補充說，盡管各家銀行都為貸款提供最低的利率，但不論購車者是首次購車還是換車，汽車公司都推出了量身定做的計劃，從而能夠順應(yīng)每位購車者所購的不同產(chǎn)品的需求。
目前， 戎馬/通惠負責梅賽德斯-奔馳在中國市場的四家業(yè)務(wù)： 梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司(負責中國大陸地區(qū)進口梅賽德斯-奔馳轎車集團轎車產(chǎn)品系列)；北京奔馳汽車有限公司(與北汽集團組建的合資企業(yè))；戴姆勒東北亞投資有限公司；以及梅賽德斯-奔馳駕駛學院。 梁軍源解釋說，他們都是以獨立公司的方式經(jīng)營。
另外，該公司還贏得了香港上市的酒店企業(yè)合生創(chuàng)展集團有限公司視覺識別/企業(yè)形象識別項目，該公司在中國擁有二十多家酒店。
梁軍源拒絕置評這兩家企業(yè)的廣告支出。 “中國地域廣博，我們的很多客戶公司規(guī)模都十分龐大，”他說。
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