金投賞: 鳳凰網(wǎng)專場(chǎng) - 星光璀璨，演繹原生廣告動(dòng)人風(fēng)采
11月15日，上海，在2013第六屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)下午的鳳凰網(wǎng)專場(chǎng)中，由鳳凰網(wǎng)COO李亞、執(zhí)行副總裁金玲、臺(tái)灣知名廣告人李欣頻、內(nèi)地著名演員黃渤以及鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝組成的豪華陣容，針對(duì)“原生廣告，論品牌營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展”這一主題進(jìn)行了精彩的演講與討論，演繹了鳳凰網(wǎng)在“原生廣告”、“品牌營(yíng)銷”領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和動(dòng)人風(fēng)采。
鳳凰網(wǎng)執(zhí)行副總裁金玲在主題演講中表示，原生廣告是中國(guó)品牌未來可持續(xù)發(fā)展的的大方向，鳳凰網(wǎng)將成為中國(guó)第一家建立原生廣告效果評(píng)價(jià)體系的公司。
臺(tái)灣知名廣告人、作家李欣頻認(rèn)為，未來的廣告公司可能還要包括加入人類學(xué)、心理學(xué)的概念，更貼切地了解消費(fèi)者的心態(tài)，關(guān)注人的內(nèi)心世界，對(duì)于每一個(gè)人都產(chǎn)生啟發(fā)。
鳳凰網(wǎng)COO李亞說，廣告的未來還有可能從原生走向共生，優(yōu)秀的媒體會(huì)跟美國(guó)黃金時(shí)代的廣告公司一樣為客戶提供優(yōu)秀創(chuàng)意，同時(shí)還能讓目標(biāo)消費(fèi)者共同參與到內(nèi)容的進(jìn)一步生產(chǎn)中來，將營(yíng)銷效果無限放大。
許戈輝的現(xiàn)場(chǎng)主持與黃渤的幽默言談，令現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷。
他們二人還在現(xiàn)場(chǎng)演繹了如何為鳳凰新聞客戶端做廣告，當(dāng)許戈輝用播音腔言辭懇切的介紹產(chǎn)品特點(diǎn)的時(shí)候，黃渤開始講述一個(gè)經(jīng)常在封閉山村里拍片的演員的故事——
“大家都以為明星是光鮮亮麗的，其實(shí)我們也有悲催的一面。你們晚上在家里來跟親人其樂融融的時(shí)候，我昨天其實(shí)還在山溝里面喝著西北風(fēng)，演著各種這樣那樣的角色，唯一與外界的聯(lián)系就是手機(jī)，幸好我下了一個(gè)鳳凰新聞客戶端。有時(shí)候在微博看到一個(gè)信息在傳，很快在微信里被朋友們推翻，最后只能依靠一個(gè)權(quán)威的媒體，鳳凰客戶端，得到一個(gè)靠譜的答案。于是我就發(fā)現(xiàn)，為什么我的好朋友汪峰在搶頭條，我知道他不是這樣的人，一方面很替他委屈，一方面又不由自主地想看他到底搶到了沒有?！?br />
從現(xiàn)場(chǎng)觀眾的掌聲和笑聲中可以感受到，大家不僅理解了黃渤講述過程中鳳凰新聞客戶端的功能和特點(diǎn)，更明白了原生廣告——這樣一種將品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)加載在一個(gè)人們感興趣的人或事件上，潛移默化的向用戶分享有價(jià)值信息的廣告形式的魅力。
最后，鳳凰網(wǎng)專場(chǎng)45分鐘的內(nèi)容在主持人許戈輝的精彩“打油詩”中結(jié)束：原生廣告好，品牌效益高，潤(rùn)物細(xì)無聲，客戶跑不了！
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