《咋整》創(chuàng)始人自述：如何用自媒體賬號(hào)賺到200萬
來源：網(wǎng)易科技
新媒體的春天腳步近了。一切都像剛睡醒的樣子，欣欣然張開了腿。新媒體的風(fēng)就這么吹來了，一大批體重過噸、青面獠牙的媒體人跟著飛起來了，姿態(tài)輕盈?？囱剑麄兩宪f下跳，指手畫腳;他們呲牙咧嘴，搖頭擺尾。但這都不是最重要的，重要的是，渠道的多樣化，表達(dá)的隨意性讓他們叫了半輩子的春，終于到了。
三月的北京。我們懷著一顆景仰的心造訪了咋整委員會(huì)位于建外SOHO西區(qū)的辦公區(qū)，多年后，當(dāng)我們想起，陳鳴上校站在我們面前的那一刻，一定會(huì)是捧著下巴發(fā)出沉吟，這真的是陳鳴，而不是郭敬明么……我說的是身高。
其實(shí)我們想知道的非常簡單，如果要復(fù)制一個(gè)咋整，該咋整?這一切的疑惑，陳鳴可否傾囊?經(jīng)過兩個(gè)小時(shí)的談話，陳鳴詢問我們是否要付諸文字，我們說，不會(huì)的。陳老師最終放松了警惕，在我們的循循善誘下開始飽含深情地總結(jié)了自己的“創(chuàng)業(yè)”的這段時(shí)光。
1、首先，你得是個(gè)神經(jīng)病
我：你是怎么想到做咋整的?你會(huì)被自己的機(jī)智感動(dòng)到哭么?
陳：我是個(gè)神經(jīng)病(搔了搔耳廓)，我的思維很發(fā)散，傳統(tǒng)的做事情是很多線性的思考，他要求你是一條河流，可是現(xiàn)在不行啊，你想做成事情是需要下雨的。我就覺得我應(yīng)該給這群人做東西：他們在生活里備受壓抑，各種無奈，無處可逃，但其實(shí)都蠻有才，干不過你，那我就損你兩句，開句玩笑，你別碰我，我也不碰你。對權(quán)威、對巨頭也是這個(gè)態(tài)度。本來你就沒地方說道理啊對不對。
至于是否時(shí)常會(huì)被自己的機(jī)智感動(dòng)到哭或者哭，這個(gè)真的可以有。但有時(shí)一個(gè)人做不成事兒的，得靠團(tuán)隊(duì)。
2、做正確的事就等著被開除吧
我：你這么神經(jīng)病，說做就做，你們老板尿了沒?
陳：其實(shí)一切緣起《博客天下》的子欄目《How To》，我覺得還蠻逗比的。我想完全可以把How To獨(dú)立拿出來玩嘛，對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行衍生搞怪式的解讀。有一天在坐地鐵的路上，我就覺得自己想得差不多了，到了辦公室就跟小伙伴們開了個(gè)會(huì)，大家七嘴八舌的討論How To該取個(gè)什么樣的中文名字，后來有一個(gè)實(shí)習(xí)生小姑娘說那叫“咋整”唄，第一反應(yīng)就覺得我勒個(gè)去，就它了。
不過當(dāng)時(shí)是業(yè)余時(shí)間運(yùn)營的，現(xiàn)在是帶我們公司的團(tuán)隊(duì)。其實(shí)你真要問我為什么做《咋整》，你說我想實(shí)踐下自己的新媒體想法也成，但說到底還是想看看，新媒體的商業(yè)模式到底可以有哪些?現(xiàn)在市面上的新聞品類太單一了，我想做的是新聞衍生品，比如美國文化里面特別興盛的脫口秀，還有西方延用很久的政諷漫畫。當(dāng)然，這兩類在國內(nèi)很難走通，如果政治不能碰，性也沒有，那我還搞個(gè)啥?！墩φ冯m然也屬于一個(gè)新聞衍生品，但卻是以娛樂作為外皮進(jìn)行包裝，選題依然是跟著新聞熱點(diǎn)走。
3、忽悠一個(gè)團(tuán)隊(duì)
我：你們的團(tuán)隊(duì)是怎么運(yùn)行的，他們都服你么?
陳：大家都蠻喜歡我的，我們也沒上下級(jí)之分，因?yàn)樗麄冇X得我是神經(jīng)病。選題我是交給機(jī)器的。我們有一個(gè)熱詞系統(tǒng)，根據(jù)每日新聞熱詞進(jìn)行選題規(guī)劃。我們只要琢磨選題的角度是什么就好。每天下午一點(diǎn)半，我們的團(tuán)隊(duì)要進(jìn)行兩輪頭腦風(fēng)暴，要求每個(gè)人要帶著自己的選題來參加，第一次頭腦風(fēng)暴大家要輪流介紹自己選題的切入點(diǎn)。當(dāng)大家對所有選題有了一個(gè)基本判斷后，會(huì)討論由誰來主筆，理論上是誰提的選題誰來操作。如果你不太了解具體的角度，大家會(huì)進(jìn)行第二輪頭腦風(fēng)暴，根據(jù)你提的這個(gè)點(diǎn)子來豐富補(bǔ)充內(nèi)容。記住哦，每次頭腦風(fēng)暴只有25分鐘。
為了公正起見，我還采訪了咋整團(tuán)隊(duì)(漂亮可人的女)實(shí)習(xí)生朱丹青(應(yīng)采訪對象要求化名)：天天吃茶餐廳，陳鳴還對外吹牛說開會(huì)吃棒棒糖!建外SOHO西區(qū)連肯德基送餐都不肯來這種事我會(huì)亂說?我們團(tuán)隊(duì)遲早會(huì)做一個(gè)《如何在建外SOHO西區(qū)買到KFC》!呵呵，肯德基，你做好了氣哭有20萬粉絲新媒體賬號(hào)的準(zhǔn)備了么?
4、要耍小聰明，不要去玩膽兒肥
我：3月13日，騰訊封殺了一批微信公共賬號(hào)，其中包括很多涉及時(shí)針話題的公號(hào)……
陳：別說了，不用擔(dān)心，我們還活著，活得還不錯(cuò)?！墩φ返倪x題都是很討巧，我一直打一個(gè)比方，《財(cái)經(jīng)》和《財(cái)新》是伏特加，很多雜志(不舉例)是啤酒，而《咋整》則是果汁。目前的市場上，伏特加和啤酒供應(yīng)量并不少，特別是啤酒，而普羅大眾其實(shí)又有對硬飲料并不感興趣?！墩φ芬龅氖且环N新品，它只是悄悄地含一丁丁丁點(diǎn)兒酒精，它要在哈哈大笑中把那點(diǎn)兒酒精安全的注入消費(fèi)者的肚子里。
5、選擇一個(gè)其它行業(yè)的巨頭當(dāng)競爭對手
我：你們的對手是X乎日報(bào)么?你們以后靠啥商業(yè)模式吃飯啊?
陳：我可以義正辭嚴(yán)地告訴你，我們的競爭對手是NBA(你能理解?反正我不能理解，且覺得足夠神經(jīng)病)。NBA是一個(gè)很騷的機(jī)構(gòu)，它從來不覺得自己是體育方面的商業(yè)機(jī)構(gòu)，它也從來不和其他體育機(jī)構(gòu)比，它的競爭對手是迪斯尼，它把自己定義成娛樂行業(yè)。誒，這就對了，我們的對手是NBA，NBA的對手是迪斯尼。那么我們和迪斯尼……(我打斷了陳鳴，并提醒他先吃藥)。
你看哈，到目前為止，《咋整》已經(jīng)有了200萬以上的收入，但多以內(nèi)容植入廣告為主。我們未來一定會(huì)往獨(dú)立電商發(fā)展，由公號(hào)品牌外延出的附屬產(chǎn)品或是《咋整》持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵，”《海底總動(dòng)員》、《玩具總動(dòng)員》等電影的衍生商品市場價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它的票房。我們未來也可以是一種左手媒體，右手制造業(yè)的商業(yè)模式，就這么LOL嘛。
6、別人罵你要假裝沒聽見
陳：科普下哈，這張字源于第二次世界大戰(zhàn)開始時(shí)，英國政府為了應(yīng)對納粹占領(lǐng)英國這一情況發(fā)生后可能造成民眾士氣低落而特意設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)。我覺得現(xiàn)在的人對紙媒夠粗暴了，今天顛覆下，明天再給規(guī)劃下轉(zhuǎn)型方向，一副很關(guān)心的樣子。在紙媒整體慌亂時(shí)候，我們真的應(yīng)該要冷靜下來仔細(xì)想想出路。這么多人都在擔(dān)心我們，我們就接受治療好了。
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