一加手機或許只是通往粉絲經(jīng)濟圈的橋梁
4月23日，一加手機如約而至。
當日的五棵松萬事達中心，數(shù)百人的發(fā)布會現(xiàn)場，劉作虎帶著他的一加手機正式入局智能手機戰(zhàn)場，但虎哥顯然打出了新的玩法，正式樹立“不將就”大旗。與當年的喬布斯抑或現(xiàn)在的雷軍，虎哥也開始成為智能手機行業(yè)新的“攪局者”。
能明顯感覺到，手機需求其實已經(jīng)進入了小眾化消費或者說是個體消費階段，用戶對手機產(chǎn)品品質(zhì)的追求層次也在逐步提升，個性化消費的趨勢愈來愈強烈。一加品牌的誕生正是暗合用戶對于手機品質(zhì)需求提升的關(guān)鍵戰(zhàn)略點，以不將就的理念傾心打造品質(zhì)適配的手機產(chǎn)品。發(fā)布會的舉辦，告訴用戶和同行的，不僅僅是一加首款手機產(chǎn)品的推出，似乎還想表達，
這是一加打造品牌粉絲經(jīng)濟圈的首戰(zhàn)告捷。
一加是一款不將就的智能手機。
虎哥只花了半分鐘和一頁PPT來闡述配置，他說一加手機不拼配置，但他還是在現(xiàn)場展示了一加所謂“不將就”的細節(jié)到底有多極致：驍龍801四核處理器，3GB運行內(nèi)存，5.5英寸1080p全高清觸控屏，2.5GHz高通MSM8974AC處理器，500萬像素前置和1300萬像素后置攝像頭，內(nèi)置3100mAh電池等，還搭載在發(fā)燒友中享有盛譽的CM系統(tǒng)。
如果僅憑一加手機的高性能配置就斷定一加能否在智能機市場成功遠遠不夠，我們見慣了太多的“千機一律”的智能手機功能和配置大戰(zhàn)，成功的很少，失敗的很多。正如虎哥所說，一加手機的配置只是整體中最平庸的部分！
虎哥略顯羞澀的聲音絲毫不會減弱他對一加硬件和設(shè)計的喜愛。在他口中，一加手機的誕生過程就像打磨一件藝術(shù)品一樣，從設(shè)計到材質(zhì)，從外觀到內(nèi)核，處處堪稱傾注心血精心打造。因此我們看到了，獨樹一幟的懸浮屏幕設(shè)計，讓屏幕看起來突出于邊框之外的感覺，同時碎屏率降低7%；手機最薄處4.6mm，整體8.9mmx152.9mmx75.9mm的三圍以及鎂合金材料帶來的162克的機身重量，握在手里也有不錯的量感；攝像頭配置了目前1300w像素最好的傳感器元器件——索尼IMX 214傳感器，和高于5P鏡頭的6P鏡頭，輕松完成2300線解析、0.3秒光速對焦和穩(wěn)定的成質(zhì)量，這會讓拍照更加簡單；專業(yè)音響品牌JBL，在一加手機上使用了雅馬哈功放搭配三磁路雙揚聲器的解決方案。打造手機中無可匹敵的音效。產(chǎn)品貼合度及細節(jié)把控非常突出，而黃金腰線的打造更是突破了國產(chǎn)智能機的工業(yè)設(shè)計史新高。
諸如此類的精心設(shè)計數(shù)不勝數(shù)，絲毫不將就的理念精神可見一斑。從打開風(fēng)格簡潔的包裝的一刻，一加手機就力圖呈現(xiàn)充滿東方禪意的極簡美學(xué)設(shè)計風(fēng)格，匠心獨運蘊含在簡約之中。將科技感與簡潔、自然的設(shè)計融入在手機的尺寸見方之中，這就是虎哥所說的要打造“手機界的無印良品”！
通過配置和工業(yè)設(shè)計部分，我們能明顯感受到，一加手機其實是以貼心的設(shè)計和服務(wù)來強化粉絲經(jīng)濟圈建設(shè)，其在智能手機市場亂戰(zhàn)紛紜的時代，將比拼配置與功能的行業(yè)競爭提升了一個層次，主動探尋用戶需求，并將他們被壓抑已久的品質(zhì)需求釋放出來，這是粉絲經(jīng)濟圈構(gòu)建的新層次和新突破。
一加手機社會化營銷正當其時
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)營銷是當今智能手機市場推廣的標配，前有知名的粉絲經(jīng)濟案例，后有虎視眈眈的一眾追隨者，如何在這樣的大環(huán)境中殺出一條血路重新開辟新大陸，一加手機營銷團隊給出的答案是：快速反應(yīng)加之用心耕耘每一個與現(xiàn)有或者潛在用戶溝通的渠道，用對待產(chǎn)品的態(tài)度去經(jīng)營每一次的營銷戰(zhàn)役。一加團隊認準參與感是社會化營銷的靈魂，沒有低俗炒作亦不存在盲目跟風(fēng)，遭遇如官網(wǎng)被提前泄密等突發(fā)事件，沉著回應(yīng)，把握傳播主線，協(xié)調(diào)利用一切符合品牌調(diào)性的傳播資源，在4月23日集合發(fā)力，無論觀眾是否在發(fā)布會現(xiàn)場，都能全方位領(lǐng)略這個初生牛犢不怕虎的品牌噴薄而發(fā)的生命力和態(tài)度。
我們看到，一加手機論壇在短短幾個月就已經(jīng)積累了十多萬粉絲，當天發(fā)布會現(xiàn)場，也有一批穿著白色T恤的粉絲來聽劉作虎演講。 高品質(zhì)、優(yōu)設(shè)計的一加手機，在社交網(wǎng)絡(luò)上多方位進行粉絲社群構(gòu)建，用貼心的設(shè)計和服務(wù)會激發(fā)一加粉絲的強烈身份認同，粉絲用戶經(jīng)營也是一加手機著力創(chuàng)造新的社群概念，產(chǎn)品和服務(wù)通過“貼心”、“參與感”與社群共生共榮，讓品牌與粉絲之間相互影響生生不息。
在未來一加粉絲生態(tài)經(jīng)濟圈中，也許一加手機只是架通品牌與粉絲溝通的橋梁，發(fā)布會時基于一加品牌下的肥皂邀請函、收納盒、小餅干等現(xiàn)身粉絲面前，無一不是做工細致令人愛不釋手，未來是不是還有更多一加品牌的其他產(chǎn)品出現(xiàn)？這是一加品牌給我們留下的巨大想象空間……
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